5G之下，中移动的咪咕泛娱乐战略要怎么走？

11月24日，2017中国移动全球合作伙伴大会正式在广州召开，中移动方面发布了最新的5G技术成果，同时围绕5G生态的上下游产业链的联盟伙伴也都开始抛头露面。其中，中移动面向移动互联网数字内容领域所设立的专业子公司——“咪咕”则尤为亮眼。

5G技术表面上是技术的进步，但背后更深层次的意义在于用户对于泛娱乐的强烈需求在倒逼移动技术的发展。5G的发展，本质上也是泛娱乐行业的发展。咪咕作为中移动5G泛娱乐生态的终极载体，借助于移动5G技术的风口，正在率先进入到无边际的扩张时代。

5MII建立，5G技术驱动咪咕泛娱乐生态优化

就在当天，咪咕宣布5MII（5G多媒体创新联盟）正式成立，主要由运营商、媒体、协会、科研四大方面联合组成，人民网、新华网、光明网、凤凰网、中视科华、科大讯飞、网络视听协会、中国移动研究院、清华大学、中央美术学院、北京邮电大学、华为公司等知名顶级机构均有参与。

而咪咕作为其中重要的联盟成员，则可以借助技术产业的发展增量，通过整合产业上下游，则将实现更为优化的泛娱乐体系。

1）视频娱乐产业再扩张，伴随智能手机的逐步强大，VR、AR等技术都在逐步成熟，而一旦5G技术成熟，其将呈现巨大的爆发态势。

伴随智能手机的逐步强大，播放高清设备的硬件不再是问题，而5G一旦成熟，则加实现VR、AR等内容的大爆发，此前“Pokemon Go”、“支付宝AR红包”、“QQ红包”等等产品的火热，仅仅只是一个开头。

而伴随5G时代的大爆发，5MII联盟的资源整合，咪咕则有机会率先取得中移动的5G赋能，借助其5G技术能力以及渠道资源，将咪咕成熟的VR、AR等视频内容第一时间被用户感知，让咪咕在5G时代形成领先优势。

2）智能娱乐产业的扩张，中移动的5G技术不仅仅是发展5G通讯技术，更是要在此基础上发展更强大的AI技术，赋能全行业。

在这点上，泛娱乐有着更大的想象力。从近处看，通过与人工智能技术结合，咪咕可以通过更为智能的方式，帮助用户寻找自己所感兴趣的泛娱乐内容，同时也让泛娱乐内容反过来可以找到自己的精准用户，继而释放出更大价值。

而往远处看，5MII的丰富技术资源，则有机会让咪咕的内容服务可以通过更多的智能方式进行展现。诸如与旗下IP内容进行AR、VR等形式的交互互动，让IP人物从平面进入三维空间，再通过与线下商家的打通，让IP人物全面走进人们生活，而这将预示着极大的商业前景。

3）超级IP的扩张，咪咕本身拥着小说、电影、电视剧、游戏、音乐等等千万级别的正版资源，而5MII联盟整合的媒体资源，以及技术资源，则可以将咪咕本身拥有的IP再次扩张。

从媒体资源来看，其本身就需要IP内容的价值，而这也可以与咪咕的IP优势天然契合。此外5MII联盟的技术资源，也可以借助咪咕的泛娱乐IP进行技术的落地与尝试，彼此相辅相成。

5G技术的日趋成熟，以及5MII联盟的建立，通过借助于上下游资源的整合，将使咪咕成为未来泛娱乐行业中越来越重要的玩家。

国际泛娱乐产业落地扩张

未来的泛娱乐有着全球化的趋势，各国文化尽管各有不同，但是总有一些国际IP能够吸引到不同文化与地区的粉丝，因此泛娱乐的国际化布局也必然是行业未来争夺的焦点。

咪咕则向来重视国际化布局，在电影宣发方面尤为突出，此前其与《速度与激情8》官方达成了中国独家宣发合作，而这一次又拿下了超级大片《正义联盟》的合作权，因此咪咕有着一系列丰富的与国际巨头合作的经验。

而借势中移动5G的风口，咪咕将获有能力结交更多产业链上下游有实力的合作伙伴，形成更大的共赢局面。

就在24日当天，咪咕与泰国拥有12年历史的第一咖啡品牌TRUECOFFEE达成战略合作，这也是咪咕更深入的进行泛娱乐国际化布局的尝试。

此前咪咕咖啡现已与韩国CG咖啡开展了部分合作，并即将推出了“三国演艺“咖啡兑换券作为跨国合作的先期尝试，此版兑换券可以在中、泰、韩三国的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。

对于咪咕而言，TRUECOFFEE在泰国拥有着大量的线下门店，消费人群都是年轻用户，而这也是咪咕将其相关泛娱乐内容进行国际化扩张的最佳机会。

对于咪咕来说，不仅是要把更多的IP内容引进中国，更是要实现更多IP的对外输出。与《速度与激情8》、《正义联盟》等顶级IP的合作，以及与TRUECOFFEE等国际品牌的跨国合作仅仅只是咪咕国际化布局的一个开始，未来则还将更多的想象。

以自身能力赋能泛娱乐全产业发展

表面上是5G技术的风口在驱动咪咕高速发展，但实际上也是咪咕自身通过其能力赋能泛娱乐上下游领域的各个产业，实现多面打通，最终形成各方共赢的局面。

在“咪咕能力发布会”上，咪咕就发布了多项赋能全泛娱乐产业发展的能力。

在上游领域，“咪咕+能力”为内容提供方提供了一整套整合式营销解决方案，“一点接入”即可被分发到咪咕旗下的电影、电视剧、电子书、漫画、音乐、游戏等诸多渠道，并根据用户数据画像，实现精准推送。此外，咪咕还为顶级IP设计了独家的衍生品方案。

除了帮助内容方更好的输出价值之外，咪咕此次还进行了咪咕盒子2.0产品发布、广告能力发布、咪咕善跑订制化能力发布、咪咕数媒能力发布、咪咕音乐能力发布等等，涉及硬件、广告、各个泛娱乐垂类服务。咪咕正在让围绕泛娱乐上下游产业链的各个第三方都能从中受益。

结语：

表面上是5G技术正在成熟，但背后则昭示着整个泛娱乐产业即将进入到更大的爆发期。而咪咕凭借5MII联盟的资源整合和一系列的国际化布局，其将成为这一轮风口之下的最大受益者，也正在稳步进入到无边际扩张的时代。

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