榜样！美国企业集体学习中国方案，人民日报再点赞天猫新零售！

11月20日，人民日报再次为天猫新零售点赞。

在美国实体经济遭遇寒冬的低迷下，美国实体零售业纷纷搭载中国新零售的高速列车，寻求新机遇。

耐克服饰作为美国运动服饰品牌的龙头，率先投身到天猫新零售的怀抱中。

在互联网和大数据的指引下，耐克改变了之前“我生产什么，你就买什么”的商家导向思维。通过数据分析按照消费者的需求，有针对性地生产设计产品，受到用户的极大喜爱。

另外，有了天猫云货架，商户再不用担心房租昂贵支付不起。很多款式可以在云货架上进行展示，而且商品详情、评价、库存等都能够更智能化地呈现给消费者。

以前在美国本土市场，耐克只卖当季商品。

加入天猫国际后，利用天猫新零售商业设施，耐克可以销往中国和东南亚、俄罗斯、澳大利亚以及全球200个国家和地区。

在满足消费场景和用户心智上，大数据也帮助耐克取得了很大突破。

曼哈顿新开的耐克店里，按照消费者喜好，将店面划分成球鞋藏家、篮球迷等多个店中店。为了让顾客更直观的体验，店内设置了跑步机、小型篮球场等多种训练场景。

在个性化定制方面，新零售帮助耐克会员可以通过线上预约，到就近的耐克实验室，挑选喜欢的图案印在球鞋上，很好的迎合了年轻人的潮流。

新零售的加持下，耐克在天猫拥有1100多万粉丝，刚刚结束的天猫双11，更是进入十亿俱乐部，成为服饰行业的龙头。

不仅仅是耐克等国外品牌，国内服饰企业在新零售的风口中也享受到了很大红利。

海澜之家与天猫新零售达成战略合作后，今年双11就实现了2000多家线上线下店面的融合。同时利用天猫出海的福利，快速打入东南亚市场，并开创了几家智慧门店。

在消费者洞察的赋能帮助下，海澜之家利用天猫双11潮流盛典和双11晚会，向新生代消费者展示了最走心的潮流，俘获了大批粉丝倾心。

双11当天，开场不到1分钟就跻身天猫双11亿元俱乐部。

智能魔镜、智能试衣间等高科技体验，也让消费者重拾购物的乐趣。线上线下一盘货，供应链的融合，更是让用户可以随时随地进行购物体验。

拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽、安踏、鄂尔多斯等多家服饰企业，在天猫新零售的驱动下，都实现了业绩、粉丝数和互动次数的大爆发。

天猫新零售的中国方案，不仅仅改变着人们的穿衣打扮，更创造了消费升级时代新的生活方式。

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