双11大战：为什么细分品类车载冰箱火了？

近日，2017双十一迎来最高潮，天猫总交易额高达1682亿，较去年增长近40%，各大企业自然都使出浑身解数来参战。以往的双十一购物中大卖的主要是手机、服装等品类，而今这届双十一大战之后，之前默默无闻的车载冰箱行业也开始蹿红。据天猫内部人士透露，车载冰箱品类在双十一期间同比增长超过100%，增幅高于天猫全网2.5倍。

通过靓丽的数据背后，我们要关注的是，为何这次双十一车载冰箱品类会大火？在笔者看来主要有以下三大因素。

1、自驾游热潮，激活品类需求

自驾游成为热潮，年出游人次接近26.4亿。这成为对车载冰箱的最直接拉动，毕竟自驾游人群是车载冰箱的最主流使用人群。而品质出行成为越来越多人的追求，人们提前备好自驾游装备只为了一路上惬意舒适，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶烧烤食材少不了。对于车载冰箱这类移动制冷设备的需求，现在已成为全家人自驾游的刚需。

2、汽车保有量创新高，促进品类扩容

中国汽车保有量接近2.1亿，每年新增约2500万量车，市场空间大。新增的车辆自然衍生出对车载冰箱的需求，形成间接拉动。在持续几十年的经济发展下，中国已成为毫无争议的汽车王国，2.1亿辆的汽车就是车载冰箱潜在的消费载体。

3、行业领导品牌英得尔，推动品类爆发

历史一再证明，任何一个品类的崛起离不开行业领导品牌的推动，如苹果掀起智能手机革命、特斯拉激起电动汽车井喷。

车载冰箱品类也不例外，英得尔作为车载冰箱的开创者及行业领导品牌，在本次双十一中，英得尔车载冰箱销售额暴涨，天猫、京东高端车载冰箱销量均位列第一名，其中天猫同比增长146%，京东同比增长483%，成为推动品类爆发的关键因素。

目前，能为用户提供车载冰箱的厂家主要有英得尔、美固、爱凯、普能达等。这么多车载冰箱品牌，为何英得尔能独占鳌头？

其一、50年专注车载冰箱。源自欧洲，英得尔是专门做车载冰箱的，始自于欧洲意大利，钻研打磨时间达五十年。欧洲人对产品极度挑剔，他们有着无比严谨的质量要求，并为产品注入经得起时间淬炼的传世工匠精神。这就形成了品牌影响力，毕竟买车载冰箱的都是高净值人群，对品牌的要求是极高的。

其二、采用德国制冷技术，可达-18℃。这是实用层面。目前，市面上的许多车载冰箱都是花架子，大多是半导体车载冰箱，制冷效率低，制冷效果有限。T12 App款智能车载冰箱为例，采用德国制冷技术，制冷可达-18℃不含糊。饮料、水果、海鲜肉类甚至冰淇淋等自驾游途中的保鲜问题都能完美解决。作为国内首款APP智能操控的车载冰箱，更能实现实时掌控每1℃，贴心满足了车友们的用车习惯，其便利操控和实施监测的体验，无论在车内车外，都能随时掌控饮品、海鲜等精准控温需求。

其三、畅销美国、德国等66个国家。英得尔车载冰箱“连续十年欧洲销量领先”、“占据全球30%的市场份额，有国外的背书，能被国外的高标准所接受，自然能满足国内用户的口味。

其四，高端产品迎合消费升级。随着自驾游市场火热，消费升级大驱使下，对车载冰箱的需求渐成刚需趋势，行业迎来井喷的前夜。特别是一线城市，据这次双十一的英得尔战报显示，60%的车载冰箱消费是来自北上广深的精英阶层。带一台英得尔车载冰箱出行，已经渐渐成为自驾游人群“身份的象征”。英得尔定位高端品牌，借势自驾游市场，坚持不打价格战，以产品本身的品质及品牌升级逐渐占领高端车载冰箱市场。

【结束语】

总之，随着自驾游热度不断提升、汽车保有量屡创新高、以及行业内领导品牌英得尔的大力推动，车载冰箱品类热度迅速蹿红。以英得尔为代表的高端品牌，顺应了消费升级的趋势，已成为高品质用户自驾出行的必选装备。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。