移动互联网下半场争夺战：逃不过娱乐大网，得年轻中产得天下

如今，国内移动互联网已然开始进入到了下半场的争夺战中，消费升级大环境下也呈现出不同的发展趋势：移动互联网流量占比进一步提高，用户都是碎片化时间，但时长进一步增长，占据用户手机中的APP依然是娱乐类为主。

这一判断从腾讯应用宝近日发布的“星APP”10月榜单就可窥见一斑。分析“星APP”10月榜单我们发现，上榜的新锐APP有5个：美团旅行、EYEE蜂潮、正在上演、魔域（赢现金）、最强NBA，其中旅行类1款、潮流资讯购物1款、在线剧院1款、游戏2款。纯休闲娱乐类占据近7成，并且所有的新锐应用都是围绕年轻人来提供服务。

而10月流行的APP则是：酷狗音乐、美拍、内涵段子、大天使之剑H5、王者荣耀，也是娱乐占据主流位置。

进一步对比上个月的新锐APP：有象视频、三国群英传、三国志2017、寻陌、时光手帐；流行APP：饿了么、优酷、快手、新浪微博、九州天空城。也能得出同样的结论。

也就是说，所谓的移动互联网下半场争夺战中，主要围绕年轻用户的胃口，比拼的核心领域依然逃不过那张娱乐大网。这也真实反映出当前国内年轻用户在移动互联网世界中的倾向。

现实中，类似这种榜单比比皆是，但这份相对更具权威性。毕竟，这份榜单不仅仅是基于应用宝自身的数据，其背后的数据逻辑是基于整个腾讯帝国的大数据,依托腾讯几亿年轻用户量级的数据为基础，甚至包括了微信、QQ等庞大的年轻用户数据，所以，算是比较靠谱，可信度很高。

1、娱乐大网之外的新芽

细心的用户会惊奇的发现，从手机游戏、视频、音乐、在线电影票务到自拍等等，众多的移动互联网行业和PC端一样，本质上依然围绕“娱乐”徐徐前进。腾讯应用宝发布的“星APP”10月榜单中的新锐APP就是最好的折射。

当下的移动互联网，众多用户每天在网络上的主要内容就是“娱乐”二字，从看娱乐新闻，潮流资讯到泡论坛、看电影，听音乐，玩游戏，乃至各种分享各种晒、各种吐槽，都是泛娱乐范畴。特别是对于80后、90后的年轻用户，他们对娱乐的兴趣更强。

毕竟，无论是身居庙堂之高，还是身处希望的田野上，任何人都难以否认：当前主流人群皆处在一个娱乐的时代，吃喝玩乐，现代人的娱乐终究逃不出那张移动互联网。

在主流娱乐大网之下，我们发现，今年10月份，旅行、音乐、美拍类开始火爆起来，或许与正值“十一”黄金周这个节点上休憩相关，因为国庆长假带动旅行，旅行中自然少不了音乐、拍照。

此外，潮流资讯购物EYEE蜂潮进入新锐榜单，这也表明，潮流的内容依然能俘获一大批用户。这种APP满足了用户个性化潮流需求，与消费者产了情感上的交互，并能在新的多场景下带给用户更多电商购物的玩法，从而获得一批忠诚用户。

2、得年轻中产得天下

现实中，越来越多的年轻用户正晋升到中产阶级，中产社会的全面到来，也带来了用户对这种提升生活品味的APP的青睐。所以，未来，整个移动互联网领域的战斗，也依然是得年轻中产用户者得天下！

近几年，国内中产阶级迅速崛起，目前这一人群是2亿，未来5年内中国中产阶级数量将超过5亿。何为“新中产”？这个概念并没有一个明确的定义。他们相对年轻，以正处于职场成长奋斗期的80后，以及一部分已步入社会的90后为主。他们有一些调性一致的生活方式和消费观念。特别是国内年轻中产阶级特征：追逐潮流、注重品质，看重内在，简单、舒适和享受消费并存；关注时尚、休闲、旅游、运动。比如，EYEE蜂潮这样的新的购物平台开始崛起。

新中产收入水平的提高，除了带来实物层面的消费升级，在泛娱乐领域的付费意愿也在不断增长，期待从更广泛的层面获得更多精神层面的满足。

中国年轻一代喜欢喧闹，说到底，无论哪个时代，人都是孤独的。在摆脱孤单上，除了购物，真正有潜力能对文学、视频形成真正威胁的，是游戏、是音乐、是大娱乐。现在，年轻人手机里都装有各种各样的娱乐类APP，地铁上、车里，睡觉前，睡醒后都在各种碎片化时间娱乐。

而随着可支配的金钱增多了，自然也在一定程度上释放出了这种需求，特别是随着微信支付、支付宝等移动支付的便捷，成为最大的驱动力。

以在线音乐为例。为了获得更高品质音频，全面提升听觉体验，有支付能力的年轻人更愿意为付费音乐买单。有数据显示，有音乐付费意愿的人群在 26~35 岁中占比达到45%，80后已成为付费音频消费主流，与新中产阶层的主要人群基本重合。

这些也和腾讯应用宝“星APP”榜单上的10月新锐APP的调性相匹配，因为这是最能够契合他们生活方式的APP。

在具体的行业博弈中，当下，各大移动互联网玩家的产品和营销也都正朝着年轻一代的需求迈进，如何挑逗乃至俘获有巨大消费能力的、年轻的消费者成为各家追逐的市场拓展利器。

此外，年轻人喜欢标新立异，习惯喜新厌旧，这就能让很多新锐APP脱颖而出。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，一千个人也有一千种生活方式。年轻人多样化的兴趣选择需要丰富的APP作为支撑。所以移动互联网领域的生意经，就是保持年轻，永远年轻！

【结束语】

总之，娱乐洪流依旧凶猛，大众化的市场被打碎，消费者需求正呈现年轻化、个性化特征，消费结构升级、需求高度分化。

面对这个不断变化的市场，企业主们只有不断应时而变，才能不断寻求自己高速发展的意志表达。

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