超越苹果，双11它终称冠——是金子总会发光耀眼

这世界上大部分的热爱，不都是从跟风开始的吗？从学习机中的小霸王，到智能机中的iPhone，我们总会追随一些大家都在谈论的东西。但浪潮之下，沉淀的是永远从未停止脚步、用心洞察消费者需求的创新产品。虽然这个时间或许会很久，但终将被人们所看到。

正如今天的荣耀，在双11所有剁手党的见证下，超越苹果，终称冠。

一，中国品牌首次双料销冠，荣耀超越苹果

荣耀双11京东天猫销售额40.2亿，斩获2017年双11中国手机品牌冠军

双11帷幕落下，京东CEO刘强东发布头条庆贺华为荣耀，惊喜之意溢于言表。

这是中国品牌首次销售额和销量同时获冠。这次的狂欢盛宴，荣耀手机超越苹果，稳居榜首，国产品牌的崛起也将指日可待。

令皓哥讶异的是，此次销冠易主的主力机群并不是荣耀的低价位机群，而是面向中高端人群的机型。

此前，皓哥办公室一小姑娘说想双11换部新手机，问大家有什么推荐？皓哥果断建议iPhone8啊，64G版，到手4888元，不料直接被同事无情pass！她讲荣耀3800，配置更强于苹果不说，性价比还很高，体验也非常Nice。如此看来，荣耀反超苹果凭借的并非白菜价机型，而是中高端机型的产品崛起。

二，荣耀崛起背后的故事

产品品质：追求“零缺陷”，且持续迭代产品，成为少数能媲美苹果的中国手机

荣耀内部有着严格的流程品质控制和研发要求。其通过研发投入、严格的生产管控、严苛的质量标准、严谨的测试与验证来保证产品品质。2016年，荣耀研发所依托的华为更是将销售收入的14.6%投入研发，费用高达746亿人民币。

不仅于此，高于行业基准的品质要求也是其致胜的关键。TR6是品控流程领域非常高的级别，甚至远超欧洲、美国的强制认证要求，如今市面上销售的绝大多数智能手机都无法达到荣耀的标准。在TR1到TR6的品控流程中，荣耀所有的产品都完整走完这个过程，产品才算合格。其在质量监测方面，严格执行QMS质量管理体系，形成从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理。

为了保障消费者的极致体验，宁损千万，也决定全部销毁。皓哥得为这样的“品控精神”点赞。

荣耀对“零缺陷”的追求甚至到了严苛的阶段。曾有一次货车在运输手机过程中发生轮胎起火，导致集装箱内部分手机受影响，虽然按照生产检验标准不良率仅有1.4%，但荣耀仍选择在深圳集中累计销毁17307台能正常使用的荣耀手机，总价值近2000万元。突然有种当年张瑞敏怒砸海尔冰箱，力求顶级品质的即视感。

与此同时，从芯片到操作系统的深度定制无不显示其强有力的技术底蕴。

作为业界首款AI芯片的华为麒麟970，性能优势显而易见。华为推出的麒麟970芯片是全球首款内置独立NPU（神经网络单元）的智能手机AI计算平台。可见，中国品牌在人工智能应用领域已走到世界前列。这款AI芯片在处理同样的AI任务时，得到了50倍能效和25倍性能提升。仅仅用时5秒便完成了100张图片识别，而 iPhone 8 Plus用时9秒，其给用户的智能化体验也将远超苹果。

针对操作系统的深度定制，解决了安卓机普遍卡顿的难题，给用户带来了更极致的体验。

荣耀V9自发布以来，一直被网友号称为专治卡顿的手机。

其借助自主深度定制的操作系统，打破了原先国产机搭载的系统都是在谷歌Android系统基础上开发，使得更新时间滞后于原生系统的痛点；其次，自主研发的系统与硬件的配合也更融洽，从而发挥出更强的性能优势，这也是苹果体验之所以流畅的关键所在；最后，荣耀在系统底层，会根据机器学习算法对用户行为预测，总也不用的功能，就不会再为你推荐，节约计算资源的同时，也提升了用户的好感。

为满足不断升级的消费需求，荣耀在创新服务上丝毫没有懈怠，借助软硬件深度结合+AI赋能，打造出业内首款人工智能手机。

其Magic Live被称为智慧系统，具有超强的感知、理解分析和主动服务能力，能提供特殊的交互体验和更智慧的服务及信息呈现。

当你和朋友聊到《王牌特工2》这部新上映的电影时，手机会自动推荐其扩展资讯，包含豆瓣评分、离你最近的影院、一键订票的购买渠道，而且会创建一个日程，提醒你在什么时间约了这部电影，到达影院后，待机界面也会直接显示影票信息，并在开场前显示出座位号。诸如此类的人工智能运用也在为用户提供着更加方便快捷的体验。

除此之外，荣耀的品牌和营销也越玩越6。

“年轻”已成为信仰。无论是品牌邀请的代言人胡歌、孙杨、黎贝卡，还是加入吾皇猫、魔鬼猫等年轻人喜欢的元素，荣耀在品牌营销上一直与全球潮流年轻人在一起，共同打造年轻潮流文化及生活方式，用尊重年轻人的方式和他们沟通，从而打造出符合他们口味的“活力”品牌，从线上至线下的互动，不断拉近与粉丝的距离，打造自身特有的营销新模式。

三，结语

荣耀崛起背后是中国匠人精神与科技创新的双重体现，双11的爆发是厚积薄发，从量变到质变的一次集中体现。

文｜钱皓

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