这个世界几乎不存在夕阳产业，有的只是没落放弃的夕阳企业

圆弧的伟大在于，它是世上最简易的美感，一笔而成，而且更接近真理。但事实是，所有笔直提出的需求都是片面的，真正探索需求之路处处都有弯折。

正如曾风靡一时的平板电脑，在iOS和Android系统刚刚占领大众视野时，苹果发布了iPad，安卓平板产品也如雨后春笋般快速崛起。但好景不长，没有倾力探索用户需求的产品注定会淹没在大浪之中。

一，现象级的平板电脑，究竟为何没落，还有机会吗？

作为一个新兴品类，从第一款iPad横空出世到如今，在短短的数年时间，平板市场历经了由盛转衰的迅速变革。

第三方研究机构IDC数据显示，全球平板电脑市场已连续11个季度出现萎缩，出货量排名前5的品牌中仅有苹果、华为和荣耀保持正增长。2017年Q2，全球笔记本电脑出货量仅有3790万台，而同期全球智能手机出货量为3.4亿部，PC电脑出货量6110万台。

在皓哥看来，一路低烧的平板市场，背后有两大原因：

其一，平板受到智能手机大屏化及笔记本电脑平板化的双向挤压。

近年来，随着消费者对手机提供的视觉体验以及性能的追求日益提升，使得手机尺寸也水涨船高，最夸张的是曾经有一张对iPhone 100的预测，手机的尺寸超出了屏幕。在智能手机大屏化的趋势下，无论从续航、性能，还是视觉体验上都给用户带来了质的飞跃。

笔记本电脑也是如此，在不断迎合用户需求变化的过程中，不少厂商探索出越来越轻薄乃至平板+电脑二合一的新产品，微软surface pro就是一个很好的案例。这也意味着，一款产品就能够享受电脑与平板触摸的双重体验。无形之中，替代了用户单纯购买平板的需求。

至此，平板市场在智能手机与平板电脑的双重夹击下，颓势尽显。

其二，平板的创新加速度不够，未能有效切中用户刚需和痛点。

近年来，平板的创新集中在硬件升级上，但并未在核心功能和体验上有明显创新。其实，从应用场景看，平板在看视频和打游戏上的大屏优势尽显无疑。理论上，哪家品牌能深挖这两大超级应用的痛点，提供更极致的产品体验，就有可能突围赛道。

此前，小米平板悄然下线，引来外界猜想：小米或将放弃平板电脑产线……作为执牛耳者的iPad 3也相继停止了平板业务。截然相反的是，荣耀发布Waterplay防水影音平板，在近乎“夕阳”产业中迎难而上，它究竟是如何想的？逆潮流还是另辟蹊径的新通路呢？

二，荣耀Waterplay，如何打造自己的“不同寻常”

作为荣耀首款防水平板，其为用户带来的不仅仅是传统的生活防水噱头。其可置于清水1米深处（产品顶部），30分钟不会进水。

皓哥不禁想多说两句，要知道，你一般买手表的时候，导购告诉你的生活防水，其实就是不怕下雨，不怕洗手…你敢把它扔马桶里，扔浴缸里试试，分分钟让你哭天喊地，当然，你不会扔，可你会不慎滑落…

越来越多的电子产品迭代出防水性能，而用户在生活中有很多场景也都希望使用平板，而在这一领域，防水这一功能还是空白，而荣耀Waterplay有效填补了这一空白，对于皓哥这样经常粗心不慎手滑一族，简直是福音。

除此之外，其携手哈曼卡顿音效，四扬声器，为用户打造绝佳音效体验。

过去，由于更好的私密性，消费者习惯使用耳机。因而，大多数平板厂商并不深究产品扬声器的外放功能。但随着消费者个性化需求日渐明显，对产品也不满足于简单的使用，“始于普遍，终于精致”是消费者市场不变的规则。

作为娱乐影音为主场景的平板，荣耀Waterplay音效由全球著名顶级音响品牌哈曼卡顿声学工程师调音。这一点着实让皓哥感到吃惊，哈曼卡顿为宝马、路虎、奔驰等高端汽车品牌提供音响服务，甚至悉尼歌剧院、柏林世界舞台等顶级剧院的音响设备也在其服务范围内。

这次荣耀出手果然豪放，为带给用户听觉上的饕鬄盛宴。特意配备了四颗高品质扬声器，而iPad仅仅只有两颗。

我们看电影之所以去影院，简单粗暴的讲就是：屏大，声美！犹如身临其境的感觉。而荣耀Waterplay正是抓住了这一痛点，为用户在看剧和游戏作战中，提供了极致的声效体验。

皓哥对比过iPad的综合性能，荣耀Waterplay在流畅度、运行速度方面能与其媲美，还兼具防水、音效、续航、快充等多方面优势。

荣耀Waterplay使用华为Nova2同款芯片搭配EMUI5.1，运行速度、流畅度均与iPad相差无几，且配备了800万像素前置摄像头，远超120万像素的iPad（9.7英寸）；充电方面，并以2.5h的优势碾压iPad 4.5h的充电速度。

值得一提的是，不同于iPad 4:3的传统画面比例，Waterplay采用16:9使用户在视觉体验上更为舒适。譬如在运行《王者荣耀》时，16：9的画面将会多显示一部分视野，这无疑大大提升了游戏玩家的使用体验，同样，在观看视频时，也少一部分黑边。其较高的性价将给用户带来丝毫不输iPad的体验。

简言之，无论是平板领域“空白”的防水功能，还是为用户打造身临其境的立体声环绕扬声器，荣耀一直试图在同质化的竞争中寻找微创新的点，但这些微创新能否赢得用户的青睐，仍需市场来验证。

三， 分析与展望

站在品类发展的视角，手机和平板并不是一个冲突的排他关系，而是互补共生的存在。

他们的差异源于使用场景的不同，相比于手机随时随地的便捷性，平板满足的是视频、游戏等娱乐场景的大屏深度体验。对此，品牌厂商只要深挖这些场景下用户所需要的极致体验，平板将是存在长期价值的。好比回到家中，能用平板享受追剧带来的体验，谁还会选择手机这样一个工具呢？

值得我们注意的是，无论手机还是平板，其背后是同一个“人”在不同终端所进行的操作，由此看来，未来跨终端的数据打通，也将成为平板发展另辟新径的机会。

当用户在跨终端之间的行为数据得以打通，将大大提升平板的智能化程度。平板也基于用户在手机或PC上的行为偏好，做更深层次的个性化推荐，及内容的同步，从而大大提升用户在不同终端上的使用体验与效率，获得用户好感。

如今智能手机趋势是：软硬件结合+AI深度赋能，平板也极可能沿袭该趋势，即围绕用户的超级高频应用，做深度定制。

在新技术/新模式快速更迭的当下，任何品牌但凡停止创新的脚步，都将面临改朝换代的可能。智能手机已从单一硬件创新乏力的瓶颈期中跳脱，利用软硬件结合+AI赋能加持，迎来了又一波新浪潮。

以此为据，以娱乐影音为主的大屏平板也有相似的机遇，而最先受益的或将是引领智能手机创新的品牌，比如，荣耀，完全可以将手机上的软硬件结合+AI赋能的创新，迅速迁移到自家平板上，其背后的底层能力是能够复用的，差异只是针对不同尺寸的屏幕进行适配而已。

另外，平板还有一系列垂直行业深度赋能的机会，譬如针对教育绘画产业、汽车产业，定制出创作手绘及汽车导航为主的专业领域解决方案。一旦软硬件结合+AI赋能切入到垂直行业，量身定制出超级App，将给用户带来更多极致体验，甚至远远超过智能手机所能给予的。

四，结语

所、以，这个世界几乎不存在夕阳产业，有的只是没落放弃的夕阳企业罢了。

文/钱皓

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