透过“映像丝路”看映客“新娱乐”直播行业将迎来关键拐点？

直播从2016年火爆以来，到今年实则已经进入沉淀期了。换句话说，也该是时候变一变了，但问题的关键在于怎么变？

近日，国内最大的移动直播平台映客悄然更新了5.0版本。从更新的时间和内容来看，映客打算做第一批吃螃蟹的人，没有前人开荒就自己走路。

映客5.0版在界面上采用了全新的布局方式，并按照互动场景进行了功能性区分，比如多人直播间、1V1直播间等。在5.0版本中，映客还引入了时下流行的狼人杀游戏，在直播间内同样也加入了趣味小游戏用以增加互动性和趣味性。

映客5.0版本的到来，处处都透露着一个关键词——娱乐化。同样的改变在陌陌身上也出现过，但陌陌将自己定位于即时通讯，跟映客还不一样。不过，二者都是希望能在直播之外找到更多契合用户的点。

除了“映像丝路” 新娱乐还有更多可能

随着5.0版本的到来，映客也提出一个“新娱乐”概念。虽然映客首次提出这个概念，但不难看出它其实已经准备很长时间了。今年8月，映客作为中国文化管理协会主办“一带一路，昂扬在途”大型跨国文化交流项目的战略合作直播平台，以“直播+旅行”的方式在映客平台发起了“映像丝路”活动。

过去两个月，映客跟随整个团队带领网友和用户走过60000余公里，从西递古镇出发，途径西安、兰州、敦煌、吐鲁番等我国极具地域特色的地区，最后到达新疆喀拉峻草原，就此结束丝绸之路在中国境内的行程。据我们了解，“映像丝路”接下来将会开启丝绸之路境外段的行程，途径9个国家最终在意大利结束。

在“映像丝路”活动中，映客作为直播平台实际起到的作用，不止是将沿途的风土人情用镜头传递给用户，更多的是映客能够借此机会践行“新娱乐”。所谓新娱乐，就是将很多线下的娱乐方式和内容线上化、互动化、视频化，最终实现将一切娱乐方式都视频化的终极目标。

比如并不是每个人都能重走一遍丝绸之路，如果去不了怎么办？可以跟随映客来完成自己的心愿。据我所知，映客也是第一家重走丝绸之路的直播平台。

为何说“映像丝路”是映客践行新娱乐呢？这要从两个方面说起。第一，映客的“直播+”战略已经将直播拓展到文化、旅行、教育、公益等多个层面，将很多线下的内容搬到线上，完成了视频化；第二，内容视频化之后就要娱乐化、互动化，“映像丝路”不仅能紧扣国家宏观战略，还贯穿着旅行、文化等丰富元素，正是娱乐化、互动化最好的素材。所以，可以说“新娱乐”是“直播+”的进阶。

价值内容的重要性

无论是“直播+”还是“新娱乐”，笔者窥探到的玄机在于，映客希望自己生产更多有价值的内容，以满足渐渐失去猎奇心理的用户需求。在这方面，映客也并非个例。直播平台现在都纷纷开始改版，以求能在更多方向取得突破。但据我观察，整个直播行业还缺乏标杆性的案例。

就映客而言，可能“映像丝路”只是一次活动，但对于整个行业来说，这次活动或将是一次关键的拐点。

为何这么说，我简单的列几点原因：

1 直播行业步入天花板这是不争的事实，但天花板不代表结束，直播平台应该换套思路拓展新的市场，这就是为何文章开头我说直播行业该变一变的原因；

2 直播内容从单一向多元发展，网红已经撑不起一个直播行业了，那么在市场已经培育好又拥有大量用户的情况下，直播内容也必定会向多元化发展，比如教育、公益、医疗、旅行、文化等等，都有很大的开拓空间；

3 直播平台的竞争已经从流量红利转变为用户红利，当直播热潮退散沉淀下来的用户更有价值，但也意味着平台想要盈利就更加困难。此时应该聚焦在如何挖掘用户红利上，映客的办法是娱乐化、互动化，首先让一切线上的娱乐活动视频化，其次强化互动效果。比如在“映像丝路”行程中，用户就可以与直播镜头前的思路人物进行交流沟通甚至问答。再比如，在不久前的映客主办的《映客有说唱》活动中，用户不断的进行歌曲创作、创意比拼，最终涌现出一大波优秀的嘻哈音乐，在说唱圈中产生了非常大的影响，也充分证明了映客平台上的用户自主内容生产能力；

4 挖掘用户红利仅靠互动还不够，要有高质量的内容打底，这就要求平台要引导用户生产高质量内容。最近映客斥资2亿打造的超级IP“映客先生”，预计将有超3万男主播参赛，经过比拼最终评选出“最高颜值、最富才华、最具人才”的9位“映客先生天团”，亮相北京水立方。而这正是通过平台的力量，引导用户生产“更有价值”内容。

为此，除了发布新版本5.0以外，映客还将拿出10亿元资金设立内容合伙人招募计划， 发展优质内容合伙人共建PGC内容生态， 希望通过“直播综艺专项基金”等一系列鼓励举措，寻找内容创客，孵化创新玩法，培育轻量直播节目，成为爆款的孵化器，打造更贴合平台用户心理的内容。

如此来看，“映像丝路”更像是映客给整个行业试探出来的一个可行方向。一方面可以紧跟国家政策，利用科技展现历史与文化，体现娱乐产品的多面性和积极性，另一方面也带动直播影响更广范围的用户，做增量市场。

所以，从风景到人文，从历史到现代，映客希望带给用户的不止是丝绸之路的风景，还有一个个鲜活的生命和他们的故事，而在这些背后，是历史的积淀，更是文化的传承。映客作为直播平台，这些还只是一个开端，欧亚文明还有更多内容等待映客用屏幕去一一展现。

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