苹果系统玩转“中文名”的背后 其实是焦虑症发作了

原本双11是让所有商家都为之“虎躯一震”的大促节日，就算不能一夜暴富，起码也能减少库存、增加店铺的销量，让数字变得好看。但对于苹果这一以往在双11备受青睐的“宠儿”来说，这次却引来一场“灾难”，iPhone 8系列的价格止不住地雪崩。而对于苹果来说，似乎能做的就是在系统上玩花样。

据了解，在苹果即将推送的iOS、watchOS和macOS三大系统和相关应用中，国内消费者将看到后者相对应的中文名字。这究竟是苹果突然开窍了想脚踏实地去为中国消费者服务，还是说某些“刺激源”引发了苹果的焦虑症？

不再傲娇！苹果系统玩转“中文名”

一直以来，苹果都是非常“傲娇”的。尤其是对国内市场，更是呈现高高在上的态度。虽然库克一直表示要重视中国市场，还不断前来国内“走秀”，但却并没有实质性的动作。即使是不断在国内建设Apple Store，甚至在天猫开始旗舰店，但一路走高的硬件产品价格，还有严苛的审核、分成制度等，始终让苹果与中国市场“若即若离”。

而此次苹果终于不再“傲娇”，给出了重要的变革措施——将系统及应用“中文化”。苹果官方表示，这次改名设计数百处，且是中国内地用户专享！就目前曝光的信息来看，苹果“中文化”的策略主要是有直接翻译、创意翻译、中英搭配等。

比如Wallet更名为“钱包”、Dock—程序坞、FaceTime—FaceTime通话，Touch ID—触控ID、Finder—访达，Animoji—动话表情 、Spotlight—聚焦、Clips—可立拍……额，虽然看起来有些翻译比较别扭，但如果苹果坚持下去的话，相信国内消费者也能在一段时间后予以接受。

iPhone 8价格的暴跌：苹果焦虑症发作

苹果将应用名称“中文化”，表面上看是为了更好地服务国内消费者，但深扒之下，却有可能是焦虑症“发作”了。苹果方面表示，此次“中文化”所有的翻译来自苹果中国创意团队，而且已经准备了长达两年之久。但是真的需要这么长时间吗？或者说为什么不早早推出“中文化”变革举措，偏偏要在当下的时间节点发布？

最大的可能，是苹果实在是有点“扛不住”了！市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners最新发布的数据显示，今年第三季度，iPhone 8系列的销量仅占整体iPhone销量的16%——新iPhone上市以来最差的表现。相比之下，去年同期iPhone 7系列的销量占整体iPhone销量的43%！饱受销量之困的iPhone 8系列导致最直接的后果，就是价格上的暴跌。

在临近双11的时间段，iPhone 8系列几乎是以一天一个低价的暴跌速度让人瞠目结舌。唯品会在10月中旬推出活动，iPhone 8低配杀到5188元的价格。当时很多业内人士认为降价700元已经算是接近冰点了，毕竟去年的iPhone 7最大优惠也不过如此。

没想到的是，iPhone 8系列实在是太不争气了。近日价格在跌到4999元之后，又诞生了4799元的新低价。仅开卖一个多月，iPhone 8就已降价近1400元，成为历史之最。而iPhone 8 Plus低配版近日在京东优惠之后的价格为5477元，比官方6688元的价格低了1211元！

销量下滑、价格暴跌……作为苹果“台柱子”的iPhone遭遇如此尴尬的处境，恐怕是库克所没有想到的。而这或许就是苹果迫不及待地将应用名称“中文化”这一大招，在当下迅速抛出来的原因——展现自己对中国消费者的“关怀”。在制造热点的同时，看看能否收一波红利。

更接地气就行？苹果要做得还有很多

其实苹果这一大招或许并不能起到预期中的效果，因为看似更接地气的做法，并不一定受到消费者的欢迎。长久以来，苹果系统及应用的名称就是英文，消费者早已习惯。如今非得“中文化”，反而会显得不伦不类。

而这样做，其实也意味着苹果底气不足。比如在汽车行业，几乎所有汽车上的各种按键都是英文标识，车主早已习惯，汽车品牌也无意打破——反正它们是处于较为强势的地位。

苹果要做的，绝不仅仅是“中文化”，而是要上升至更高的层面。例如真正在终端产品上予以创新、在销售及营销层面做出针对性变革、更关注中国消费者及开发者的实质性需求……如果做不到这些，苹果就算再接地气，也是在做无用功。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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