天猫双11爆款清单---一场为双11剁手而加的重头戏

历经多年的锤炼，双11俨然已经从平台试水行为发展成为不可或缺的购物狂欢节，且已经打造并延展出千亿的大市场。不过随着双11的临近，以天猫为代表的电商平台还是严阵以待，如何搞大事儿去玩出新花样，以刺激消费者产生消费购买欲成为必然之举。

由此我们看到，众多商家和平台出炉了各种新玩法。这其中，天猫与微博联手带来的强势营销攻势最为瞩目。微博目前已经变成了“春晚大舞台”，天猫双11就是那个拉动全国人民喜悦情绪的压轴节目。由此，一场全民购物狂欢的压轴好戏——天猫双11官方爆款清单微博分会场，正式拉开帷幕。

随着天猫和微博的合作逐渐加深，加上8月份天V计划的正式启动，今年的双11微博分会场更加引人注目。

分会场燃爆开场的背后：聚合多种新玩法

10月28日，天猫双11和微博联手打造的爆款清单分会场正式上线。据说这一次“更新”，会颠覆我们网购的“打开方式”。能玩这么大，究竟有啥不同？从微博启动后的开机报头到发现页的banner，还有各种置顶位置，在微博中的一些显眼位置都布置了“天猫双11官方爆款清单微博分会场”的广告宣传画面。这一次，没穿皮裤的邓紫棋成为了“围观明星的双11”活动第一趴的首发主角。

在发现页banner中可以看到，天猫双11官方爆款清单微博分会场已经“盛装出席”，赫然出现在置顶位置，非常醒目。

置顶不是关键，关键是在活动首页我们能看到多元玩法，抽取红包、买手天团、抢货大战、五大战队等。就像是抓娃娃机里排得整整齐齐地“公仔”，等着你去享受抓住的那一刻快感。

而微博橱窗产品也进行了全面升级，能够直接加入购物车，特别方便“剁手一族”。浏览着微博就能直接将“心头好”加入购物车，感觉就像是边和朋友逛街变购物一样。这种“闲逛体验”，是直接在购物APP上购买商品所感受不到的。

有了购物车，找到购物指南后，消费者理所当然地还想弄点优惠卷或者红包啥的，让“剁手”更具性价比。没想到，天猫还真搞了一个名叫“抢货大战”的游戏。其是一个加入购物车的小游戏，消费者可以玩转抢抢抢的游戏。

这红彤彤的游戏界面底色，看起来就特别喜庆！相比其他平台上的同类游戏，抢货大战玩起来更加简单。只需要轻轻一点，点击“STAR”按键，就能领取属于自己的商品清单。就这么duangduang地将好货一网打尽的同时，还能分享博文抽红包。据说，中奖率还很高。

这一系列的玩法让人眼花缭乱，却又甘之若饴：从微博启动页面的全面霸屏，到发现页banner的置顶、火爆的热门话题，再到一网打尽的多元玩法和微博橱窗产品等，可以看到天猫与微博此次是有备而来。天猫双11官方爆款清单微博分会场试图将多种新玩法聚合在一个页面上，让消费者能够更好地集中注意力。

如此一来，在一个页面就能完成“剁剁剁”的所有流程，最大化地将消费者心中的购买欲释放出来。可以预见的是，天猫双11官方爆款清单微博分会场将成为今年双11大促的中坚力量。

打造买手天团超强矩阵，展示自身“肱二头肌”

虽然是“分会场”，但其规模却一点也不小。比如此次分会场还打造出“五大战队”、“买手天团”两个活动支线，从“帮选”的角度，解决消费者对于“什么值得买”的疑问。此外，在让福利落地的同时，也将热烈的活动氛围反哺至天猫双11本身。

据了解，五大战队、买手天团是由一百位明星、达人、媒体微博顶尖账号等组成，为消费者献上100个让生活更美好的idea。目前在微博上火爆的爆款清单，据说就是由他们耗尽脑细胞做成的！

其中，这五大战队分别为自讨美趣战队、食色诱惑战队、智高物尚战队、美行家人战队、必买新品战队，每一支战队都有着当家明星及达人助阵，更多的独家商品简直让人high到爆！从10月28日开始，每天都会有一支战队亮相，带来最值得购买的商品。

顺便说下，知道为什么邓紫棋拍出来那么美吗？其实就是跟她用的各种化妆品，还有穿的衣服等有直接关系。想变身“小邓紫棋”？你需要的不仅仅是能美颜的相机，还有她推荐的各种尖货！

除了五大战队外，由众多达人组成的买手天团也有颇多“新意”。他们沿用了现在直播等比较流行的展示方式，以“亲身体验”的角度，为你介绍各种商品，让消费者更直观地了解某款产品到底好不好用、该不该买。他们尽心竭力地上演了一场不断让消费者心中“种草”，又让他们“拔草”的好戏。

要知道，买手天团推荐的可都是自己的私密#双11爆款清单#，买到就是赚到！这些爆款清单弄起来可是很费功夫的——想想某些女性达人要试用那么多面膜、睫毛膏、爽肤水等，再选出最in的那种，就让纯爷们肃然起敬！

至于定制视频、头条文章、图文微博、直播等多元传播形式，更是被买手天团发挥到极致，具有极大的诱惑力。看看视频、刷刷文章、浏览图片，再在直播间“起哄”，瞬间有种到顶尖商超买东东的“穿越”赶脚。这个和那个不要，其他的全部打包——要得就是这种范儿！

另外，此次分会场比较特别的地方是“一键加入购物车”这个功能。在微博上加入购物车的功能，本身来说就是一种大胆的尝试。而这种对于网购功能深度“打通”的做法，可以极大地方便消费者在看中商品后，直接切换到“结算”的 步骤。省去以往看到商品后，还要进行关键词搜索、进入产品页面、再加入购物车、最后结算的繁琐步骤，让购物变得更加轻松。

先看后买，一气呵成的购物体验，同时招商分会场横空出世，引来一众商家前来站台，众所周知的兰蔻独占鳌头，天猫和微博共同打造了招商分会场，精选内容、全新升级的双11产品聚合分会场中，品牌收获的不只有曝光，更多的是线上流量到销量转化的美好市场前景。

在微博分会场，天猫合理地利用微博本身具有庞大信息流的特色，融入多元信息方式，为消费者带来一场奇妙的购物之旅。而在购买的的过程中，消费者还能通过社交的方式分享“口碑”，让“口碑”流动起来，这在天猫双11购物节中得到更典型化的体现。

作为社交领域最具代表性的平台，微博扮演着沟通商家与消费者的“桥梁”角色。在承担这个重要角色时，微博努力让消费者的需求成第一出发点，从互动层面去满足这一需求。五大战队、买手天团的出现，就做到了让互动更有价值，是口碑价值化的体现。最终，实现天猫、微博、商家、消费者等多方共赢。

平台直播！爆款清单首亮相背后的奥秘

10月28日，微博分会场的开启将迅速点燃消费者的热情。而为契合如此“潮爆”的分会场，微博分会场还是使出电商界购物“杀器”——直播购物。11月2日下午，微博分会场将全新升级为天猫双11官方爆款清单的直播现场。

直播的同时，实现边看变买、商品1小时更新一次、橱窗可实现一键加入购物车等诸多新特性。怎么“大闹”直播间，想必你已经想好了吧？跟主播互动、刷礼物、表达对尖货的热爱，顺便抢下特价商品，满满都是“过年”买糖葫芦的热闹之感。

天猫等平台则将在11月2日20：00-23:00开启直播，持续为节日炒热气氛。我们将会在11月3日0点于微博一睹全网首发的天猫双11官方爆款清单，预计将会有超过2000款尖货将成为今年最in最红的爆款。配合此前众多明星和达人的私密清单，最终上演一场酣畅淋漓的“剁手”盛宴。

步步为营、层层推进的天猫双11爆款清单微博分会场背后，是天猫和微博对消费者消费习性的深度洞察。二者就像是为消费者带来了一场网购界的“相声”，不时就抖出个“包袱”吸引消费者的注意，并将后者的热情逐渐点燃，最终全面爆发，让现场一片“欢笑”——玩家的购买欲得到终极满足。

从excel到直播，清单形式迭进强化导购链路闭环

双11爆款清单一直是微博平台的热门，每年都会引起消费者的广泛关注，而其形式也处于不断迭进态势。在早期，双11爆款清单是以excel表格的形式出现，消费者需自己去逐个查看，效率较低。而随后又出现H5等新形式，不过也不能满足消费者日益高涨的热情。如今，爆款清单迭进至直播等多元形式，进行了全面升级，能够让消费者以最高的效率寻找到喜爱的产品。

双11爆款清单在形式迭进的过程中，也是微博赋能社会化电商的过程。在天猫和微博的理念中，消费者是整个购物产业链的核心，无论是商家还是平台本身的初衷都应该是为消费者创造价值。为此，天猫和微博不断强化导购链路闭环，最终构建出更加完整的商业生态圈。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。