白电市场迎来“十年中最好的年份”，熊市却在酝酿之中

白电市场迎来“十年中最好的年份”

牛市之后必是熊市，白电市场牛市浪潮下同样危机四伏。对白电行业来说，2017年可谓“冰火两重天”：一方面是行情火爆，迎来“十年中最好的年份”；另一方面是成本上升，原材料几乎“一天一个价”。

早在今年7月，笔者就曾在《2017年白电市场暂时利好，摆脱“靠天吃饭”还得转型》中判断，虽然2017年国内白电产业正在集体复苏，但这种复苏是经过结构调整产生的。

白电牛市为何会呈现冰火两重天

今年上半年，国内冰箱冷柜产品出口2544.8万台，同比增长13.5%，出口额为32.4亿美元；洗衣机（家用10公斤以下）出口996.2万台，同比增长15.2%，出口额为11.9亿美元。市场的火爆程度毋庸置疑，但是白电牛市中的“冰火两重天”正在让今年的上升势头遭遇潜在危机。

1、原材料价格持续上涨

根据上海证券报报道，截至9月，国内铜价同比涨幅逾四成，铝价同比涨幅近三成，钢板、塑料乃至纸板箱价格都出现不同幅度的上涨。同时，对空调、冰箱生产来说必须的制冷剂上游原料萤石，价格上涨幅度在30%以上，而R22制冷剂仅上半年涨幅已近60%。

原材料的价格上涨让国内白电公司面临利润压力，正是如此，白电行业在上半年业绩亮丽的同时，也普遍毛利率下滑。根据上半年白电行业财报显示，格力电器空调业务毛利率同比下滑1.89个百分点，美菱电器冰箱冷柜业务毛利率同比下滑6.18个百分点，美的集团、海信科龙空调业务毛利率同比也略有下滑。

家居原材料价格持续上涨

2、地产业调控仍在继续

近年来，随着房地产与白电关系日益密切，房地产对白电市场的强带动作用也愈发凸显。根据宏源研究发布的一份研究报告显示，2016年地产对空调的拉动比例为42.08%,对洗衣机和冰箱的拉动比例分别为29.45%和25.61%，显示出了强关联态势。而在市场需求拉动上，这份报告也从数据角度证明了二者的“长期关联性”。根据报告相关数据显示，现房销售对白电需求拉动滞后6个月，期房对白电需求拉动则滞后了18个月。

地产业调控仍在继续

但是事实证明，这样的“利好”趋势并不会维持太久。随着2016年下半年房地产市场调控力度越来越强，房地产市场对白电产业的拉动作用正在日趋减弱。而且，更为严峻的是，这些调控措施对白电市场作用的真正威力或将在未来1-2年时间内逐渐凸显。也就是说，在2017年下半年到2019年年初，白电产业可能都会面临房地产调控的影响。

3、结构调整的必然产物

就这一轮白电牛市而言，它形成的基础并不是国内白电企业健康发展的结果，而是前两年白电产业不景气后带来的需求释放，以及国内几大家电巨头休克式去库存之后的产物：走过2015年的低谷期以及2016年的调整期后，国内几大龙头厂商休克式去库存措施后取得的成效，让行业渠道库存恢复至良性水平。

值得一提的是，这样的销量恢复并不是长期的、健康的，销量增速回升并不代表持续增长，中国白电产业面临的结构性问题始终存在——比如说技术水平有限，产品普遍偏向于中低端市场，智能化始终缺乏突破。

高端化、智能化和新技术才是突破口

国内白电产业目前遇到的核心问题是，技术积淀跟不上市场升级的步伐，导致企业业绩受市场波动影响太大。但随着国内消费需求正在不断提升，白电市场的竞争正在进入技术本身带来的市场需求萌发、产品代际更新的新阶段上。这些竞争核心点都在于技术迭代带来的红利。

1、立足高端市场才能稳定利润

高端白电市场的需求往往更精细。强化保鲜、洁净、节能等基础型功能的同时，不断推进人性、智能等创新型功能正在成为白电产业结构升级的大方向。与此同时，高端市场的消费者需求也随着经济水平的提高和智能家居的风靡而日趋高端化。

三星品道智宴冰箱提供全空间智能保鲜体验

以冰箱产品为例，过去消费者仅需要制冷、冷冻功能，对水果蔬菜的湿度、肉制品的新鲜度等其他要求并不多。但随着消费者对生活品质的要求越来越高，以三星品道智宴冰箱为代表的智能化高端冰箱正在成为市场新宠。尤其是三星这种以金属匀冷内壁、无霜保湿三循环技术、高精度传感器等为代表的智能保鲜技术，为食材在适宜温度下能够持久保鲜不串味提供了最佳解决方案。

纵观国内，目前大部分冰箱产品依然集中在中低端市场，只有少数家电厂商在高端市场有一定的作为。对于家电厂商尤其是国产家电厂商来说，高端市场始终是一个需要突破的高地——只有在高端市场保持稳定并维持可观的利润，才能帮助一个企业应对市场波动，进而才能有更多资本投入产品、技术改造。

2、智能化产品会是下一个洼地

过去几年里，虽然家电厂商频频提到“智能化”这个点，但智能化却始终突破不大，甚至国产家电厂商所谓的“智能化”很大程度上也只能认为是“wifi联网、手机遥控”，离真正的智能化相去甚远。

而从市场角度来看，由于洗衣机、冰箱产品功能性比较强，大多数家电厂商都基于其物理属性和功能定位来研发推广冰洗产品，智能化功能普及率也相对较低。有数据显示，在2017年一季度，智能冰洗产品的零售额渗透率只有36.1%和13.5%，低迷形势明显。

以手机为核心的“智能家居生态”正在逐步建立

所幸，这样的趋势随着智能家居浪潮的蔓延而出现了“一线生机”，以“高端智能化”为核心的家电市场正逐渐演变为下一个“市场洼地”，以手机为核心的“智能家居生态”正在逐步建立，新一代消费者使用手机来操控家电产品也渐渐成为了一种新的生活习惯。

在年初美国CES上，三星亮相了其旗下的三星品道智宴冰箱“升级版”——Family Hub 2.0冰箱，以其远程控制、互动娱乐等智能创新思路赢得了现场行业专家和参展嘉宾的一致好评。事实上，从其“智能家庭交互核心”的产品定位上，我们也能对三星品道智宴系列冰箱的核心优势有所洞察。而通过与SMART HOME APP互联即可实现手机远程控制食材状态、时时掌握冰箱内部状态的核心智能优势，则更加展现了三星在努力为消费者打造高端智能生活上的强大技术实力。

三星品道智宴冰箱或成家庭厨房生活的“中央计算机”

更有意思的是，三星品道智宴冰箱甚至把电视、音乐也被搬进了厨房内。通过冰箱门上镶嵌的21.5吋高清屏幕，消费者可以在厨房空间里享受很多娱乐化的内容，追剧、听音乐、浏览新闻等娱乐需求都可一一满足。可以预见的是，未来连入电商平台后，无论是消耗、购买还是监测冰箱内食材，这些互动体验都能够因为这款高端智能冰箱而连接在一起，冰箱变身家庭厨房生活的“中央计算机”或将不再遥远。

3、技术研发才可带动市场节奏

无论是立足高端化改造，还是智能化变革，冰洗产品的迭代升级都仍然需要技术研发作为支撑。在家电市场上，新技术永远是推动行业发展、激发消费需求的发动机，甚至还会是控制市场竞争节奏、占领行业风口、在价格和利润上保持前瞻优势的重要节点。

比方说，压缩机作为冰箱的“心脏”，决定了产品的“硬实力”。保鲜、智能控制、节能和静音效果，这些功能几乎都离不开压缩机技术。三星品道智宴冰箱所采用的智能变频压缩机动力强劲，制冷快速高效，进而也成为了保证营养不流失和精准温控性能的核心技术优势。

三星品道智宴冰箱

总体来说，冰洗产品很多细节处改进都是需要技术革新来支撑的。比如三星品道智宴冰箱为消费者打造的厨房娱乐空间，恰恰代表了三星在智能互联、互动娱乐上的技术研发优势。而无论是远程智能互联、还是厨房娱乐交互亦或是智能保鲜，技术优势都将会是每一个家电厂商突围市场的重要砝码。

这样的核心技术实力不仅需要家电厂商在冰洗这一领域的技术上有长期研究，还需要在互联网内容服务以及软件互联服务上有所突破。其实，这恰恰是很多国内家电厂商作为“硬邦邦”的传统制造业企业所缺乏的硬实力。

写在最后：

如今国内消费升级浪潮正在凶猛来袭，以高端消费需求为核心的市场升级趋势已经愈发明显。这对于家电厂商来说，也恰恰是将中低端的家电产品升级到中高端的重要机遇。从三星等多家国际厂商近年的发展来看，技术研发优势和精准需求洞察已经成为多数厂商布局高端市场的重要砝码。而这，也正是国际厂商给中国家电企业最大的启示。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。