微博大举推进垂直战略，蚂蜂窝、豆瓣、点评们都危险了？

去年初，在《没有对手的微博，为何现在对手云集了？》一文中，我曾指出，启动内容战略后，一夜之间贴吧、微信、今日头条等内容平台都成了微博的对手，而从微博日前收官的#带着微博去旅行#活动来看，微博的野心不止于内容分发，它的对手，也不只是贴吧、微信、今日头条们。

微博在旅游行业走了多远？

既是“吃喝玩乐”的一部分，又关乎“吃穿住行”，旅行一直是互联网重要的垂直领域，不只是有解决用户机票酒店预订的携程去哪儿、飞猪、美团等大型OTA平台，还有诸多旅行分享类应用，如穷游、蚂蜂窝、蝉游记、在路上、面包旅行等等。模式各有不同，却都在通过攻略、问答、游记、社区等形式，解决用户的旅行资讯获取需求。从刚刚结束的#带着微博去旅行#活动来看，微博对旅行的胃口正在越来越大,竞争力也越来越强.。

#带着微博去旅行#已连续举办五年，旅行用户可通过#带着微博去旅行#话题发表内容，形式包括图文、短视频、直播、全景照片、微博故事等等，微博再通过大数据和LBS技术将相关内容整合分发到精准受众。除了普通旅行者外，明星、网红等顶部内容生产者，旅游局、航司、品牌等机构也参与其中，与粉丝互动和进行主题营销。在此之前，微博还策划了#暑假去哪儿玩#、#牵手看世界#、#吃遍全世界#等多个与旅行有关的主题活动，形成活动矩阵，今年#带着微博去旅行#话题的总阅读量达到182亿人次，互动参与人次达到6062万。

旅行分享和资讯服务，是旅行分享平台在做的事儿，从微博称自己是“国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台”来看，其与蚂蜂窝们的竞争很难完全避免。不过，换个角度来看，微博做旅行与它们的模式又有所不同：微博通过社交关系和大数据技术连接OTA、航司、酒店、旅游局和景区等旅游机构和用户，重在“连接”，旅行分享平台的核心价值则是内容本身，它们可成为微博上的内容创作者。

用户#带着微博去旅行#意味着旅行时有刷/发微博的习惯，对于个人而言是记录签到分享，对于大V和KOL等生产者而言则是创作，对于企业品牌机构而言则是曝光，不同类型用户生产的内容，又可以被旅行用户消费，这就盘活了微博的旅行内容生态。在两个月的活动周期里，网友将微博带到了178个国家和地区，仅仅在国庆小长假期间，签到地点总数便达到55万，签到人数超过600万。具体地看，德国国家旅游局首次发布的新天鹅堡全景照片，吸引了不少网友围观，助力#带着微博去德国#话题阅读量达到2亿，是典型的内容营销。吴昕和潘玮柏参加的澳门巴黎人开业一周年活动，也带动相关话题的阅读量5天增加了3.3亿，则是借助明星效应的营销。

2015年微博启动内容战略，已从短内容衍伸到多元化内容形式.通过各种主题活动来强化不同领域的内容生产和消费氛围。#带着微博去旅行#可以变为“带着微博看电影”“带着微博去吃饭”“刷微博玩游戏”等等，微博垂直的机会还有更多。

“带着微博去XX”会成为标配吗？

因为高频、低门槛，美食一直是微博内容分享的重要类型，不只是普通吃货们有在微博分享美食的日常，还有大量的专业“美食家”在微博活跃，2016年微博在首届美食V影响力峰会上公布的数据显示， 微博上已有@美食家大雄 @一条 @魔力美食 @醉鹅娘 @食帖等35068个优质美食类账号，其覆盖粉丝用户达24亿，美食阅读量在微博也能进入垂直前十，2016年月度阅读量便超过了100亿。

微博瞄准内容垂直化的趋势进行垂直运营，2016年启动美食网红扶持计划，投入价值1亿元的资源帮助@美食家大雄、@快厨房、@厨娘物语等美食创作者获得更好的内容传播和粉丝增长，再通过微博尤物、微博橱窗、微博众筹以及商业活动等不同手段帮助他们变现，形成从“内容-粉丝-用户-变现”的良性发展路径。

在内容生产者和消费者外，还有美食类机构和品牌的积极参与，知名餐厅等饮食机构、饮食相关品牌都开通了微博，微博既是它们与顾客互动的平台，也是它们的服务和营销平台。

而微博做美食这个垂直领域，跟旅行的逻辑是一致的：普通用户是分享记录生活，网红明星美食博主是内容创作，品牌机构是营销曝光，结果就是美食内容被盘活，微博一定程度上干了大众点评的事儿：美食内容分享，下一步微博还可以做商家结构化点评，即可以是用户主动点评，也可以通过大数据技术将美食内容整合，成为用户的餐饮消费发现和决策平台。

这样的逻辑，还可推演到电影、游戏等等垂直领域。比如电影领域，微博上有大量的明星导演账号，也有大量的电影评价分享影讯内容，在电影领域形成了很强的影响力。去年6月，微博在上海搞了首届“微博电影之夜”，众多明星大咖和电影行业的大佬出席这个活动，规模不亚于电影节。2015年票房过亿的75部电影，63部与微博有合作，与微博和新浪娱乐合作的电影票房收入占整体票房的82%。除了做宣发外，微博电影也已支持在线选座、点评标记，事实上成为用户的电影分享交流决策平台之一，和电影不可或缺的宣发营销平台。

微博的垂直野心，不只是美食和电影。每一个垂直领域，如电商、时尚、游戏，都能形成类似的垂直效应和模式。微博的打法也很清晰，当某个行业有一定数量的微博、话题和阅读，就通过活动、扶持、技术等运营手段，引导平台出现更多该行业的优质内容，接着从“信息发布”和“粉丝互动”这两个前置环节进入更多环节，一站式提供各种功能和服务，这将对不同垂直领域的传统信息分享类玩家构成一定威胁。

垂直领域的内容化和内容平台的垂直化

最近大众点评上线了“点评视频”，要做美食领域的PGC视频平台，积极转型的背后，是移动互联网“内容化”的大势所趋，也是应对微博等内容平台对美食觊觎的举措。对于蚂蜂窝、豆瓣、大众点评等垂直领域的传统玩家而言，要应对内容平台的垂直化战略，我认为可以从如下角度入手：

1、取长补短，成为垂直化的微博。

微博不只是社交媒体，同时也是粉丝互动平台+内容分发平台，通过社交关系和大数据技术，对图文（长中短全覆盖）、视频、直播、全景图片等五花八门的内容进行精准分发。蚂蜂窝们，也需要强化社交关系、大数据分发能力，形成多元化内容生产氛围，比如点评做短视频，再比如一些垂直平台也引入信息流做短内容，都是应对之道。说白了， 就是在各自的垂直领域“微博化”。

2、加速内容化，做好垂直内容分发。

许多垂直内容社区，有优质内容，但创作者均是出于兴趣爱好进行分享，得不到任何回报，这种内容创作机制是不可持续的，要盘活内容就必须形成可持续的内容生产、消费和变现机制。垂直内容平台需要学习微博，给创作者提供更多的内容变现通路和粉丝获取途径，让创作者有利可图，才可以源源不断生产出优质内容。豆瓣今年大力推广“时间”付费专栏，核心目的就是要帮助平台上优质的文化内容创作者更好的变现，连“小清新”的豆瓣都在大力变现了，其他垂直内容平台自然也不能忽视这点，当然，付费内容只是变现形式的一种，基于阅读量的分成、读者赞赏、广告分成、联合营销、众筹、电商等等，内容变现方式已是十分丰富。

3、强化垂直能力，构建行业壁垒。

传统领域的信息平台，一些在深耕多年后已在其行业纵深发展，如大众点评，最初只是做商家点评的信息服务，现在已衍伸到到店买单、在线定座、会员营销、优惠券等等服务，而形成这样的服务，大众点评耗费了巨大的人力去做线下商家的接入，这样的积累就是壁垒，微博一时半会儿做不到，也不一定会去做。反过来，当一个平台先做服务再做信息，也相对容易，如电影订座起家的猫眼就正在积极推进电影点评标记业务，与豆瓣竞争。因此，垂直领域的信息平台要应对微博的垂直化，就可以学习点评，通过在行业深耕细作，从信息环节深入到行业上下游，形成壁垒。

微博基于可持续的内容生产、消费和变现机制，业已形成的平台效应，在重点垂直领域积极布局，从内容衍伸到服务和功能环节，与传统垂直领域的信息平台构成一定程度的竞争。因为移动互联网的平台效应，“赢家通吃”已成为互联网上日益显著的趋势。要垂直化的平台恐怕不只是微博，今日头条等内容平台到一定发展阶段后也会走上垂直化路线，而美团等原本只做一个环节的玩家也在延展到上下游环节，这已是垂直信息平台们不得不应对的问题。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。