当天猫成为时尚符号，全球潮流正在悄然改变

天猫LOGO被印在衣服上面，大家都会以为是文化衫，而如果是出现在全球知名的潮牌上呢？那必然是作为一个独特的时尚符号存在。在2017年天猫双11潮流盛典上，Opening Ceremony推出的跨界合作限量版就出现了天猫和双11元素。

这是天猫第二年办全球潮流盛典，已然成为全球时尚领域的一大盛会。除了吸引了众多全球大牌参与，还与纽约时装周达成了战略合作，Opening Ceremony作为纽约时装周的核心品牌，更是大胆的将天猫和双11作为时尚符号引入到产品当中。由此表达他们对天猫在全球时尚领域的地位认可，并不只是将天猫当做一个电商平台来看待。

评判一场时尚活动的地位，可以从几个维度看得出来，一个就是来了多少品牌，一个是来了多少明星，一个是首发了多少新品。综合这几方面的因素来看天猫双11全球潮流盛典，无疑是全球顶级规模的活动，也反映了天猫在全球时尚的领导地位。同时，天猫也正在通过潮流盛典改变全球时尚格局，加强了中国在全球时尚领域的话语权。

参与这一次潮流盛典的品牌包括泰格豪雅、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、法国娇兰、M.A.C、Opening Ceremony等数十个全球一线品牌，以及范冰冰、李宇春、黄立行、VAVA、何穗、欧阳娜娜等20多位国内外一线明星，其规模和档次就可以窥视一斑。能够吸引这么多品牌和明星的参与，说明这场活动在时尚领域的影响力之大。

更为重要的一点就是，这些品牌不是来打酱油的，而是带着全球新品或限量版来首发的。法国娇兰发布了一款售价高达360万元人民币的高级定制香水“皇后的秘密”，并且是全球限量一樽，可见其对天猫的重视。FURLA也发布了6款限量版包包，也全部都将在天猫首发。在整个活动中，首发新品或限量版的品牌超过30个。

显而易见，这些品牌都认为天猫是最适合发布的平台。

对于这些全球一线品牌来说，发布新品或者限量版，必须是重要的时间节点、重要的场合，绝对不是随随便便就发布。选择在中国、在天猫作为全球首发平台，看中的就是天猫在时尚领域的地位，以及背后所能撬动的中国消费者，能够给品牌带来足够的曝光和影响力。这也从某种意义上说明，中国正开始成为全球时尚潮流的输出地。

当然，他们也希望借助天猫的力量来挖掘不断成长的中国市场。“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”LVMH大中华区总裁吴越此前在公开场合曾表示。截至目前，LVMH集团旗下包括箱包皮具、精品零售、化妆品与香水等五大事业部都已入驻天猫。

过去，大牌对电商都不感冒，甚至可以说是排斥。而在这两年时间里，却争先恐后入驻天猫，不止是因为看好中国市场，更是因为天猫新零售的赋能，让商家可以获得更好的发展。让他们开始意识到，如果不尽快拥抱新零售，可能就会在竞争中被淘汰。他们曾担忧的影响品牌调性等问题，而今已经不复存在，反而能够让品牌得到提升。

以雅诗兰黛旗下的彩妆品牌M.A.C来说，这个品牌在今年5月入驻天猫，还不到半年时间就参加潮流盛典，可见这几个月来已经感受到了天猫带来的惊喜。众所周知，彩妆尤其是口号面临色号等体验的问题，这是传统电商销售难以摆脱的问题，天猫通过色卡真实还原128色子弹头唇膏的质地、色彩，完美的解决问题，带来了全新的体验。

这次M.A.C首发了四个不同风格颜色趋势组合——三支装迷你子弹头，则是基于天猫的大数据发现，双支装、三支装的迷你唇膏正成为消费升级的大风口。

天猫大数据在不断的赋能商家，带来了立竿见影的效果。比如鄂尔多斯，天猫大数据对其进行从价格、设计到营销的全方位赋能，双方启动针对羊绒的大数据逆向开发、生产和销售，成功孵化价位段在450-600元的年轻化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白领人群中成为爆款，让鄂尔多斯的品牌年轻化战略得到成功落地。

大数据、线上线下融合、AR/AI技术等，天猫正在全方面落地新零售，赋能商家，帮助他们不仅能够带来好的销售，更能够打造和强化自身的品牌。而天猫通过这么多年的创新发展，已经不再局限于一个产品销售平台，一个品牌孵化平台，更成为了全球的时尚中心，中国经济增长的新引擎，也在悄然的改变和引领全球潮流的走向。

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