NOW直播生态内流量首曝光，超800万DAU领跑同行

过去两年，直播行业呈现出“千播大战”的激烈场面。然而，物极必反，目前摆在各路直播APP面前的，是如何在存量市场环境下继续维持流量赋能，吸引更多的用户参与。对此，各大直播平台可谓无所不用其极，纷纷开始谋变。

例如，映客和花椒直播不约而同推出“视频”和“附近”功能，这些看似不起眼的动作背后，实际是在向LBS要流量，试图通过“附近”功能实现用户的吸收与转化。这反映出了直播平台用户增长乏力下的焦虑心态，其目的都是尽可能吸引流量。

然而，这么做真的奏效吗？答案尚不得知。

要真正在直播下半场领跑，关键还要有生态的赋能，以生态流量推动直播的可持续发展。因为，在整个移动互联网进入存量时代后，无论是内容的重组、聚合还是场景的构建，都需要以生态为驱动力，以生态赋能平台，进而通过平台反哺生态，从而形成一个可持续发展的良性闭环。

超级APP领衔 生态流量成直播下半场取胜关键

所谓生态流量，也可以将其看做是移动互联网进入存量时代后，拥有优质且海量用户规模优势的头部APP对某一垂直应用的流量输送。头部APP也就是我们常说的超级APP，如微信、QQ、淘宝、手机百度等，都是拥有生态流量的超级APP。

超级APP的生态流量赋能直播之后有多厉害？QuestMobile最新发布的《QuestMobile2017秋季大报告》就给出了一组数据：手机淘宝积极发展直播购物的模式，目前每日使用直播的用户超过200万；手机QQ内使用直播（NOW直播）功能的日活跃用户规模每周五出现高峰，9月DAU峰值达到839.2万！

就拿NOW直播举例，除了有自己独立运营的APP之外，也内嵌在了手机QQ中。在手机QQ这个超级APP里，内嵌入口可为NOW直播提供低成本的巨大流量，QQ也能在其生态体系中对NOW直播进行流量赋能。

虽然第三方数据公司很难精准的捕捉监控APP平台内部的流量数据，会有一定的偏差，但想必不会相差太远。至少可以明显感受到，依靠超级入口为平台的用户活跃度带来上涨趋势。

无论是QQ还是淘宝，超级APP内的直播应用，不仅得到了生态流量的赋能，而且还拥有与超级APP的生态共鸣共振效应。如QQ本该是年轻人常用的社交平台，在内嵌了NOW直播入口后，就形成了“社交+直播”（QQ+NOW）的生态。

而作为这种直播生态的流量赋能者，都能为其平台内的直播应用直接输送可观流量，而且这种生态流量还很优质，能通过“社交-直播-社交”形成生态流量闭环。譬如，NOW直播不仅能背倚QQ社交优势，获得旁人难及的流量注入，而且依靠【QQ-附近】的LBS定位功能，还能让用户查看附近的主播，进而一键观看直播，并实现在QQ生态内的即时互动。这种基于超级APP自带生态流量的直播加持效应，是其他独立直播APP所难以实现的。

用户量、时长均增长乏力 移动互联网进入存量时代

根据报告中另一组数据显示，中国移动互联网月活跃设备从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，增长严重放缓；从同比增长率来看也呈逐月递减的趋势，也同样验证了当下人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验。

由此不难看出的是，要实现用户的增长和活跃，都成为新的难题。一方面需要源源不断的优质内容供应，另一方面则是需要从外部、头部优质APP去导流。然而，对于大多APP而言，缺少外部优质APP的先天条件。

我们可以看到，无论是ofo、摩拜，还是今日头条、饿了么，无不在寻找这种差异化的可能，力求实现差异化的蜕变。移动端的玩法纵有千变万化，不变的永远是是流量，谁能在增长停滞的存量市场中拥有源源不断的流量注入，通过将流量做活，谁便能在竞争中占据优势地位实现可持续发展。

在移动互联网用户增长乏力、进入存量时代后，超级APP却优势凸显，不仅能为直播应用注入庞大、持续的生态流量，而且凭借超级APP牢固的用户体系，能从流量到技术，为直播全面赋能。而鉴于超级APP的稀少，更是相当于为直播树立了更强势的竞争壁垒。由此来看，在直播下半场，以NOW直播和淘宝直播为代表的社交直播、购物直播有望成为直播行业的领跑者，让这种生态流量下的直播应用未来可期。

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