作业帮从科普切入，能否成K12在线教育的一支奇兵？

当前，K12（小学到初中、高中）在线教育创业最热，竞争最为激烈，因此成为最难啃的骨头。但现实中，玩家们正在积极寻求突围。

这不，最近，K12在线教育玩家——作业帮的“科普”的玩法就值得说道说道。

1、一场“星球奇境”宇宙特展的切入

就在近日，在整个科技领域掀起了一阵小骚动。因为从9月30日~11月26日，一场“星球奇境”宇宙特展将在中国上海落地。

或许一些读者对这个《星球奇境》宇宙特展还不是特别熟悉，实际上这个展览的分量非常之高。要知道这是2017年的顶级展览，是由克罗尼卡公司设计和制作，联合美国宇航局（NASA）马歇尔太空飞行中心官方游客中心美国太空与火箭中心（USRC）共同开发的“星球奇境“太空主题展览”。最新开发的太空主题展，于2017年2月在美国太空火箭中心首次展览，而这次则是首登中国。在这里，中国人可以体验宇宙，探索太阳系，感受到美到无法想象的星球实景，而这种体验享受之前在国内是没法实现的。

于是乎，借助这一宇宙特展的东风，K12玩家作业帮也打出了一系列动作：如，在这次特展中，其作为“官方首席在线教育合作单位”和“知识竞赛大奖独家支持单位”，并上线“神秘宇航员招募-太空在线知识竞赛”H5，成为《星球奇境》宇宙特展的线上入口。

一个在线教育玩家为何玩起了太空、科普？乍一看，似乎有点不可思议。但内行人士却明白，这是作业帮想从“科普”这个点来拉动自家的在线教育业务。

现实中，作为《星球奇境》宇宙特展的支持、合作方，作业帮是要打造一个在线的科普大讲堂，而这还只是作业帮打出“科普”牌的动作之一。

据了解，未来，作业帮还将围绕“科普大讲堂”这一项目，开展更多的活动。比如，推出全新科普大讲堂视觉，发布科普年度计划，打造科普系列课程、征集科普训练营、组织科普大赛等。此外,作业帮还独家承办2018年“数学花园探秘”科普活动网考，为全国学生提供了参与赛事的机会。

2、幕后的深意

核心的问题是，为什么作业帮要打出一系列科普牌？

其一，科普是当前K12热门，能打动中小学生，增加品牌知名度和美誉度。尤其这次展览上，在漫天星云的包围中，观众可以身临其境，抵达遥远星球。火星上的冰盖，木星上的风暴,土星上的极光，冥王星的“冰心”，极具传播性和引爆，从而能迅速吸引俘获用户。

可以说，科普既可以教育用户，又能够为作业帮引流，初步搭建社群，积累新用户。

其二，这也是能形成差异化的运营策略，从而与对手形成升维式竞争。未来K12少儿科普会越来越受欢迎，创客教育也是目前K12阶段教育信息化领域比较活的项目。从别家没有的科普领域入手能起到事半功倍的效果。

这也许是一个很好的选择，未来几年将是k12在线教育发展的关键时期，而现在科普这个领域至少目前为止尚没有一个绝对的巨头，充满着机遇。

其三，科普本身就是教育的一个细分品类，两者有天然的关联，比如作业帮推出的航天知识竞赛就是一种新的教育形式。曾记否，果壳网原本就是一个科技科普网站，后来从MOOC（大型开放式网络课程）逐步扩展到教育领域。

所以，在我看来，这或许能成为推动作业帮的K12在线教育事业发展的一支奇兵。毕竟常规的比拼辅导、练习、提高考试分数等已经是常态化了，换一种方式，就能有大效果。但关键就看未来如何一步步纵深发展了。

而这对作业帮的整体发展也是一种有效推动。

公开资料显示，作业帮项目由百度孵化，2015年9月正式独立运营。它的核心用户群是中小学生，主打功能“拍照搜题”，即在作业场景中，学生可以将不会的题目拍照上传，系统会自动检索题库，给出答案，随后推出了作业帮一课、1对1辅导、练习等诸多业务，以高效提分为目标。目前，作业帮累计激活用户超2亿，其月活用户超6000万。

可以预见，如果能在科普这个细分的切入口成功突破，作业帮将更上一层楼。航程已经开启，只待步步挺进了！

最后，我想说，作业帮的这一举措也能给k12在线教育的玩家们以一些启示。毕竟，不走寻常路，才能出奇制胜。

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