百威在京东上开了一家快闪店，陈奕迅为你调酒，粉丝都疯了

在网上买东西是什么体验？

一水的豆腐块，大红大绿的焦点图（知乎上有人问，红黄配店招这么丑，为什么全国的老板都在用？答案只有一个，醒目）。

为了抓住你一掠而过的视线，每个豆腐块都把方寸间能容纳的信息塞到爆炸。

这满屏的信息点，给人扑面而来的压力感，毫不逊色于你走进某以强推销为特色的化妆品店，被无数导购大妈紧紧盯住的感觉——

她们正从你脸上寻找毛孔、干燥、黑头……以便抓住你的痛脚（这些人已经不满足于痛点了，追求的是痛脚的冲击力），把你拿（gan）下（zou）。

用电商囤货对你来说确实方便，但用加粗字体写着“70克x10包，每袋仅4.58”的链接，让你觉得自己仿佛被当成了一个杂货铺老板，还是非全网最低价不要的那种。

是不是太low了点？

一家线上快闪店长什么样？

当你已经习惯了网购的“低俗轰炸”，深吸一口气，准备再次穿越“枪林弹雨”，上京东给家里的百威啤酒补点货，却在熟悉的页面，发现了一个不熟悉的入口：

陈奕迅FUN BAR？这是啥东西？

平常鬼马到不行的陈奕迅，居然摆出这么撩人的眼神和姿势，这是要搞事情啊？看看去……

“放”EASON’S FUN BAR的霓虹灯，为你滋啦滋啦地点亮。

打扮成酒保模样的陈奕迅站在吧台后，神秘一笑：“欢迎来到我的FUN BAR，和百威一起释放真我”。

在陈奕迅的手边，是一瓶由他设计的限量萌芽瓶百威，仿佛下一秒，他就会递给你say hi。

好在你定力很强，没有轻易被陈奕迅电晕，并且敏锐地捕捉到，屏幕下方有个小小的标着双向箭头的360°指示。

VR你是听说过的，在京东某线下活动中，还戴过那个厚重的VR眼镜，随着头的转动，可以在里面360°自由观察。现在没有眼镜，怎么实现360°视角？

反正……先划划看好啦。

谁知一划根！本！停！不！下！来！

这体验太新奇。就像你被邀请去参加陈奕迅的party，到场后跟主人打完招呼，然后站在场子里环顾四周，准备help yourself找点fun（party青年是这么说话的，不熟悉的老同志们请自行熟悉一下）。

一阵强劲的电子音乐从左侧传来，原来是世界百大DJ，电音届的超级偶像Alok在众人的膜拜中搓碟。

他手边也有一瓶百威，这个瓶子你认识，是今年百威风暴电音节的限量款。那个万人同high夜，帅哥美女和百威啤酒，你还历历在目。

跳累了走到右边去缓缓神，聚光灯打在一部影片海报上，就是百威花重金请美国影业巨头CAA制作，由陈奕迅和香港新生代女演员廖子妤主演的年度科幻大片《放》。

整部微电影讲述了未来世界，社会高度秩序化，管理者认为情绪是危险的，要求人们完全压抑本性。而陈奕迅扮演的神秘酒保，用一瓶百威唤醒了女主角的真我，逃离了那个压抑的世界。

不愧是国际制作，特效看得很过瘾。

关上微电影回头一看，原来陈奕迅这个线上FUN BAR的出口，就是微电影中出现的逃离压抑世界的出口。天哪，细节好评！

在“酒吧”里继续转，发现陈奕迅设计的限量版百威，“现场”就能下单（根本逛得都不想出去了），还有同款歌词杯、背包、U盘，买多少赠多少。

于是你做了一个愉快而轻松的决定：买买买！本来家里就得补货了，作为陈奕迅的歌迷，这些诱惑力满满的限量款，怎能不收入囊中？

打开实物还有惊喜？

京东的送货速度没得说，京东小哥次日一早就敲响了你的门。除了包裹，没有人能在这么早叫醒你。

百威一直有跨界合作限量瓶的传统，你家里也收藏了不少，这次陈奕迅的萌芽瓶，不仅用“倒置的音符”，“向着光明生长的萌芽”的设计理念打动了你，没想到见到实物还有惊喜。

只要打开京东APP，用“扫啊扫”中的“AR扫”，对准百威萌芽瓶，就能开启一个音符游戏。

陈奕迅X百威—音符瓶—音乐游戏，整个互动设计一气呵成，不像外面那些妖艳贱货，为了互动而互动，一张面纸也要让你扫一扫，强推他们烂到家的分享朋友圈免费送一包纸巾活动。

练乐感，练手速的小游戏，简单却让人上瘾，让你玩了一遍又一遍，还发在群里跟朋友比得分，赌上你游戏之王的尊严。

还好，你不仅赢回了面子，顺带还赢了一大把京东优惠券。哈哈，下次补货有得用了。

用户主动触发，这很关键

从上面顾客视角的体验过程，你会发现，百威和京东开的这家线上“快闪店”，给用户带来的不仅是新奇的线上购物体验，更重要的是，品牌与消费者的互动，第一次从品牌主动推送，变成了由顾客主动触发。

传统的广告是对“消费者”这个群体的公开喊话，很难让听者产生“对我说”的感觉。“对大家说”和“对我说”，产生的效果是完全不一样的。

社会心理学中有一个“责任分散效应”，解释的就是为什么有时候人们会“见死不救”。马路上人来人往，一个人倒地求救，但因为整条马路上的人都看见了都听见了，这个“求救”并不是特定向“我”发出的，每个人的责任都会分散到很小，大家都想“会有人救的，不用我去”，最后的结果就是没有人救。

同样的道理，传统广告每天在马路上循环播放，没有特定沟通对象，消费者也不会停下来认真听品牌说了什么，与品牌互动。

而由消费者主动触发的广告就不同了。当消费者点进百威的线上酒吧，霓虹灯刺啦刺啦为你而亮，消费者可以自由的左右拖动视角，自主决定看什么、点什么。所有的信息都是消费者主动接收的。

扫瓶身的互动游戏，也是由消费者主动触发，由游戏分数赢取京东优惠券的方式，又进一步促进了复购和转化。

看看微博上消费者对萌芽瓶的反馈，也能感觉到，他们不认为这是一场品牌营销活动，更像是与朋友约定的一场主题party。

另外，谁说电商只能做销量？

百威和京东这个“快闪店”的创意，充分说明电商的品牌玩法越来越多，远不只是开屏广告、品牌日这些。

据了解，截至目前，陈奕迅音乐萌芽瓶销量已达上万。

线下的事件营销、快闪店，了不起接触到几千个消费者。将线下活动制作成内容在线上传播，又让读者缺少参与感。这次百威的萌芽瓶独家交给京东销售，双方又搞出了线上快闪店、扫码游戏这些创新的玩法，还真是摸索出了品牌在线上品效合一的一条全新路子。

生成海报

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