微信要截胡双十一！不声不响的小程序搞了个大动作，马云怕了吗？

很久没听见小程序的动静，戏哥本来并不看好小程序，腾讯这么好的资源，推出时那么高的关注度，一大批厂商和服务商排着队求合作，结果愣是把自己玩死了。

直到前几天，蘑菇街作为成功案例出来介绍经验：

他们的小程序上线三月，5000万人访问，获取1000万新购买用户，一个拼团入口吸引了七成以上新用户，购买转化率18%（是APP内两倍）。

戏哥才发现，微信已悄悄给小程序松绑。直白说就是放弃“对用户零打扰”，广开流量入口，给小程序放水养鱼。

据小程序数据统计平台阿拉丁总结，目前，仅官方发布的小程序场景入口，就有41个，打通了微信系统菜单、公众号、搜索、扫码等几乎所有使用场景。

有了这41个入口的流量加持，作为小程序在电商领域打造的“样板工程”，蘑菇街冲得非常猛。

蘑菇街女装精选小程序于今年7月4日正式上线，短短两个月就超过拼多多、京东等同样受益于微信的电商平台，成为最强电商小程序。

第三方发布的小程序榜，蘑菇街仅用一周时间，就在小程序上完成了对社交电商老大拼多多的超越

如果小程序仅是个工具，以蘑菇街在微信上的原始资源（无非是蘑菇街自己的公众号，以及一些内容联盟号），是不可能撬动千万级的用户增量的。分享、社交，蘑菇街一直在沿着这个思路做，不是进了小程序，才开天辟地头一遭。

以小程序对蘑菇街的强势赋能，加上双方宣布，今年双十一将联合发力（蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都与小程序同步，小程序每天也会有千万级的流量来配合），戏哥的感觉是：

小程序在微信内的定位，已经从“即用即走”的工具，变成了“有公域流量扶持，也有私域流量留存”的商业平台，明显在尝试电商化。

和拼多多的崛起一样，蘑菇街的七成用户都是从拼团入口来的。这再次证明，腾讯的社交链对电商是很有价值的流量来源。更重要的是，这个玩法依然有效！

蘑菇街电商负责人洪波的说法是，“接下来还会有更高级的玩法，微信会是电商的巨大蓝海。”

小程序销量统计显示，目前最受欢迎的是食品

这话有多大成分是广告不好说，戏哥只说我从蘑菇街女装精选小程序观察到的，小程序电商化的几个重要方向。

1、首次出现的“微信官方合作商城”

从工具到平台，不是空口白牙说变就变的。做平台就要提供基础设施，小程序能为电商提供什么基础设施？

在蘑菇街女装精选里，戏哥首次看到了“微信官方合作商城”，她的位置与天猫、京东在商品详情页中的位置相同，并打出了“3亿人都在用”的slogan，点击该卡片，也会出现类似天猫、京东以平台身份规定的“7天无理由退货”服务承诺。

3亿用户量，说明不是蘑菇街一家在用，京东、拼多多以及其他小程序电商，可能都在共用这个底层框架。

好处是用户信息打通了，在京东上买过东西，有收货地址等信息，换到蘑菇街，可以快速调用，而不用再手动再填写一遍。据戏哥实测，只要在设置中同意小程序获取收货地址，就可以方便地调出。

如果，所有小程序电商都受7天无理由退换服务承诺的约束，平台的本质就出来了——保证金，商户评分，处罚规则这些我们熟悉的平台管理结构自然都会跟进。

2、突破至聊天页面的“小程序客服消息”

小程序原本设定的“即用即走”，对电商来说有个很大的问题，就是用户看过、咨询过的东西，TA只要一退出小程序，商户就联系不到TA了。

小程序在这个问题上已经有重要突破，即用户只要咨询过客服，即使退出小程序，也可以在微信聊天页面实时收到客服的回复（可以主动推送消息的次数应该有限制，但至少是一次）。

而且，这个“小程序客服消息”是集合式的。戏哥尝试咨询了两个不同商家，两家客服的回复，都被折叠在该选项卡里。

突破至微信聊天页面的小程序客服消息

3、快速切入，直播无跳转直接购买

蘑菇街在介绍其成功经验时，还是提到了一点干货的，那就是“快速切入新流量市场”。

微信几乎覆盖100%中国网民，这里面还有相当部分的人是电商“新流量”，切入新流量最重要的一个原则就是缩短操作步骤，因为每增加一次点击，多一个跳转，就会让不熟悉网购的他们流失。

为此，蘑菇街和小程序一直在测试优化，为了减少一级入口，蘑菇街甚至一口气按频道做了四个小程序（主程序，拼团、折扣、直播），只为给用户制造一键直达的购物体验。

在直播导购上（蘑菇街现在也是唯一内嵌了直播的电商小程序），他们甚至做到了不用跳转，直接在直播页面加购，包括最终的支付。要知道，淘宝直播现在也只能做到边看边加购物车，支付环节依然要退出操作。

整个购买流程都可在直播页面完成，无跳出，无停顿

据官方介绍，蘑菇街自7月21日上线直播板块，一个月内人均播放次数已提升了40%，人均播放时长提升了100%。顺畅的“边看边买”体验，显然也给高转化做出了贡献。

上述是小程序电商化的三个重要信号，至于已经被拼多多验证过的“拼团”、“社交立减金”，蘑菇街在玩法上没有太大不同，依然是20元以下客单价的商品最好引爆，且是最有效的拉新活动。

上面已经说过，他们七成新客都是从拼团入口来的。

这样全新的小程序，又有微信生态每天千万流量的倾斜，你是否看好她在今年双十一折腾出点波澜呢？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。