2017实现全面复苏后，AMD要在双11有大动作？

与英伟达较早通过人工智能芯片布局实现大翻身相比，AMD的逆袭之路要更复杂。

金九银十，AMD“为大神而战”

在终端硬件销售的市场竞争中，芯片制造商一般不会冲在最前面，而主要隐身于各大PC厂商背后暗中发力，但在当下金九银十的黄金时段，AMD却在电商领域发起了一场巨型市场战役。9月20日至10月20日，AMD在京东商城上开启一项名为“AMD为大神而战”的新品发布活动，这一个月期间，联合玩家国度、联想、惠普、戴尔等产业链伙伴，AMD全线产品包括游戏主机、笔记本电脑全面“回馈广大用户”。

这场促销其实只是今年AMD在市场上凶猛攻势的一部分，而这又是AMD整体发展态势的一种客观反映。现在的AMD似乎正处在一个历史上的一个最佳状态。而上一次的“佳境”已经是十年前的事情了。十年来，AMD一直在通过自家的APU（加速处理器）的高性价比来获取消费者的信任，现在终于到了市场收割的时刻。

看股价趋势或许能更直观的了解AMD的进展，在过去的两年期间，AMD股价从最低的1.72美元，到最近的13.25美元，翻了770%，这在PC整体市场连续10个季度下滑的大背景下简直堪称奇迹，其震撼度不逊于另外一家老牌科技企业英伟达，后者的股价也是在过去两年内涨幅超过七倍，反观intel，其股价在同时间段几乎没有大的进展。可以说，在科技变革一日千里的今天，AMD通过灵活应变，重新找到了腾飞之路。

十年，AMD的腾飞之路

与英伟达较早通过人工智能芯片布局实现大翻身相比，AMD的逆袭之路要更复杂。因为尽管AMD是世界上唯一可以同时提供x86 CPU和强大GPU IP的厂商，但它同时又在这两个市场上都有强大的对手，面对这一现实，AMD选择了一条“双剑合璧”的技术路线，即在扩大计算性能的同时保持功耗稳定，尝试通过利用GPU+CPU在异构系统(heterogeneous system)中的协同，来提高每瓦特性能。

AMD在2011年发布了最早的异构计算产品Llano，之后则是Trinity和Kaveri，以及名为Temash的世界首款28nm APU 。

在异构计算上的成功，极大的促进了AMD的利润率同时使AMD在人工智能布局上取得先机。

首先是在游戏硬件产品领域。PC市场近年来一直在萎缩中，一大原因是普通用户对计算能力的需求没有什么增长，这导致换机需求增长停滞，而在消费者端，唯一的计算能力需求大户就是游戏PC或游戏机了，在异构计算上的优势使AMD抓住了游戏产业的几乎，尤其是索尼和微软两大游戏厂商，分别在自己的次世代游戏主机中使用了半定制化的AMD APU，成为AMD新的大客户。

事实上，如果以对未来的预期而言，AMD股价的上涨很大部分应该归因于异构计算在人工智能领域的前景。异构计算未来最为广泛的应用其实是在深度学习中，从自动驾驶到高级机器人到医疗保健到诈骗监控......最近一直有传言称特斯拉正在与AMD合作，为自驾车开发自己的AI芯片，这其实并非空穴来风，因为Tesla要开发自动驾驶的智能芯片，很难绕过AMD在相关领域的知识产权。AMD最终对外界否认了其与特斯拉存在合作关系，但有一点不能否认，未来如果AI芯片需求量大增，AMD无疑是其中少数几个具有规模产能的厂商之一。

基于同样的原因，AMD在数据中心市场也在发力，二季度发布的服务器处理器EPYC，基于蛰伏五年开发的全新Zen架构，将数据中心市场的份额提升作为核心的战略规划。

中国市场上的电商产业化布局

仅仅是技术和产品上的变革与优势还不足以使AMD取得最终的成功，真正的胜利还是要落在市场上，这也是为什么AMD要在电商平台上发起“为大神而战”的市场攻势，同时也凸显出电商平台的影响力已经蔓延到芯片领域。AMD的崛起，离不开营销上的与时俱进。

（Lisa Su 博士——AMD 总裁兼首席执行官）

在中国市场上，京东等电商平台，早已成为主流的PC销售渠道，而年轻人作为主流消费群体也已经基本完成向电商的转移。热衷于在电商上购物的年轻群体更追求性价比、更注重挖掘处理器的性能、更热爱游戏，是AMD的天然目标用户。

在二十年前的电视时代，intel曾经通过大规模的电视广告投放确立了其在消费者心中的品牌地位，但在电商时代，反而是AMD率先进行了电商化布局，力图通过电商渠道扩大销量，同时使品牌深入人心。

回顾从5月25日的“快由芯生 锐不可挡”新品发布会推出全新AMD Ryzen 处理器以来，AMD已经不止一次在电商平台上举办活动，事实上，当初锐龙品牌整机发布会，就是AMD联合京东及知名OEM主机厂商共同举办，基于AMD锐龙处理器的多款OEM机型也于今年第二季度在京东首发上市。

对于普通消费者来说，AMD在京东商城上的活动更容易引发的是对其在今年双11上动作的期待。

在AMD实现崛起的今天，金九银十“为大神而战”，那么在最关键的双十一，AMD又会有怎样的大动作呢？

主板显卡在双11是重要销售品类，但CPU以往似乎表现并不给力，可以预测，在电商化布局下，AMD或将代表行业为CPU而战，推出有力度的让利活动，不排除全年最低价的出现。

从去年开始，马云就一直在提倡新零售，刘强东也反复强调无界零售，今天AMD已经着手于电商产业化布局，可见变革之势不可挡。

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