就在几年前，马云还信誓旦旦地对外宣布，阿里“饿死也不做游戏”。
9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称“阿里大文娱”）宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同日，由网易前COO詹钟晖等创办的广州简悦信息科技有限公司（简称“广州简悦”），正式并入阿里大文娱游戏事业群。
我们都知道，2010年马云曾承诺，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”
不过，马云当初决绝的态度似乎也抵挡不住巨大市场带来的诱惑。最近几年，阿里巴巴动作频繁，每一步，都是在“生啖”当年的承诺。
大文娱背后的IP产业链
2014年6月，阿里成立游戏分发平台，称“不满腾讯一家独大”，欲改变目前游戏产业畸形的分成比例，打造开放共赢的游戏生态链。举着反垄断的大旗，阿里上来就是大手笔——将游戏开发者、阿里、教育基金用7:2:1的分成模式，吸引大量游戏开发者转移阿里的支付宝、来往和淘宝等平台上，对比当年微信平台的分成策略7:3，一次性让利7成的大手笔，足可见阿里深耕大文娱的野心。
2014年8月，美国移动游戏开发商 Kabam宣布，已经获得了来自阿里巴巴的总额为 1.2 亿美元的投资 。阿里的一位高管也将加盟 Kabam 董事会。
同年6月，阿里巴巴集团与UC优视联合宣布，UC全面融入阿里巴巴集团，将组建UC移动事业群，UC董事长兼CEO俞永福担任事业群总裁，并进入阿里集团战略决策委员会。
同时被收购的还有专注手游业务的九游。两年后，阿里和UC九游正式宣布，UC九游将正式更名为“阿里游戏”，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福担任阿里游戏董事长。
时至今日，九游依托UC浏览器，意图打造全国乃至全球领先的移动游戏开放平台，成为国内手游市场重要的渠道，同时与阿里文学、阿里影业等集团内的公司等打通，剑指IP生态产业链。
此外，阿里还推出了阿里云服务游戏公司，淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台之一。至此，在游戏行业，阿里只缺乏自己投资、代理、研发的游戏产品。在2017年，眼睁睁看着市场被腾讯和网易二分天下的阿里，终于忍不住了。
虽然曾发誓不做游戏，但不得怒其不争，因为腾讯和网易都知道，游戏只是一个搭载，利用游戏将用户引流到旗下产品才是使生态链优质循环的要务。所以阿里一开始说不做游戏，相信是真的不屑于依托游戏产品，但是随着IP概念的不断延伸，以及边际效益的不断加强，游戏不再是单一产品，多数情况下，它代表的就是庞大的用户群，以及撬动文娱市场的那块翘板。
但是，在文娱市场阿里表现得怎么样呢？
文娱整合陷入胶着
据阿里巴巴的财报显示，阿里大文娱2016年第四季度营收达40.63亿元，运营亏损达31.96亿元。在2015年，阿里大文娱同期的营收为10.88亿元，运营亏损10.19亿元。阿里大文娱营收和亏损大幅增加的原因是，将优酷土豆纳入了财报。
看来为内容买单是笔不小的开支，然而阿里大文娱的危机还不止这些。大文娱是马云的执念，但现实的触礁也不容忽视——2016年，视频亏损3亿美元，影业亏损近4亿，足球亏损近10亿……阿里大文娱在外界眼中开始成为阿里集团的负担。根本原因在于，大文娱的整盘部署没有战略方向，空降领导根本无法解决本质问题。
要知道，阿里在大文娱产业方面的布局，基本都是“用钱解决”。投资优酷土豆，收购“文化中国”即阿里影业的前身，UC、虾米音乐、九游等，都是“砸钱”拿下，除了自己的阿里阅读和天猫魔盒，大部分的娱乐业务都由收并购的方式获得。
这样的拼凑带来的最大问题是在没有核心IP产品的前提下，虽然影视产业链布局完成，能深度参与IP及创意制作，并为消费者提供更多元化的文化消费形态，但是整合的难度也大——为哪个产品服务呢？
进军游戏难掩战略短板
目前，阿里影业尚未撑起一片天地，其他版块又动力不足，联动性不嘉。同时，内容的缺乏又导致了资源的浪费，让阿里在电商金融方面的优势无法伸展，而文娱的薄弱又会导致财报上的亏空，这一切都是前期战略定制时的短板。
另外，缺乏“独一性”也是阿里大文娱的战略失误之一。在竞争对手都在深化游戏大IP概念的时候，阿里还死咬着大数据不放，殊不知，大数据的根本是使用率和市占率，而阿里又缺乏硬件终端作为支持，缺乏整体布局的想象空间。
目前，接手阿里大文娱这块烫手山芋的是成功整合UC和高德地图的俞永福，深谙产品推广和市场营销的他，在IP产业上屡次碰壁，看来文化公司和互联网公司还是有所区别,标准化服务和创新体验之间的鸿沟，还需时间探索及跨越。
甚至有网友调侃阿里的大文娱为“万事开头难，然后中间难，最后处处难。”阿里大文娱不赚钱，小版块暴露出的短板也日趋凸显，面对蜡烛两头烧的俞永福，又该如何解决？
年年投入，年年亏空，在池塘外面观望、徘徊、踟蹰很久的阿里，终于在2017年忍不住下水捕鱼，试图分一杯羹，借游戏IP的大势挽救岌岌可危的阿里大文娱亏空。但此举，或许是阿里大文娱的新机会，亦或者越陷越深，再难恢复元气。
科技说说，说说科技。曾荣获2015年度新锐自媒体、2016年度最佳自媒体、2016年度媒体训练营媒体之星。目前专栏平台阅读量已超过一亿。文章转载及商务合作，请添加微信：lilyliu1701。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道：领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战，交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长？硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东：Mate70将在26号发布，意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展：全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明：未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停，汽车整车股盘初强势拉升
- 特斯拉首次聘请品牌大使：韩国奥运射击选手金艺智
- 华为研发中心入驻上海青浦致小镇房租大涨，带动周边租房市场热潮
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
