稳坐内容平台第一梯队 UC是怎样做到“三维共赢”的

在UC迎来13岁生日以及转型大数据新型媒体平台一周年之际，UC开展了系列品牌营销活动，宣布升级品牌口号为“上UC，给你6亿种好看”，不仅做到按兴趣定制内容，更可主动推送好看、有趣的优质内容，给用户带来惊喜和新发现。

艾瑞咨询今年8月下旬发布的报告显示，仅用一年，UC就已经坐稳资讯内容第一梯队的位置，让内容消费者、生产者和平台三方实现了“三维共赢”，为业界生态注入了全新的动力。

个性推荐现瓶颈 平台苦寻突破之道

艾瑞咨询研究院《2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》称，新闻资讯读者中关注个性化推荐功能的，实际上仅有两成。然而，个性化推荐仍是当前媒体平台的主流操作。偏重算法推荐，而忽略了对整个行业生态的建设与维护，就会让内容消费者、生产者、平台方都面对发展瓶颈。

一是用户选择单一。由于平台难以采用除用户操作外的其他算法维度，也缺乏独家、深度和垂直稿源，用户的“筛选”和“调教”越精准，内容的同质化就越严重，用户发现新内容、新兴趣的可能就越低，也越容易厌烦。

二是作者扶持不够。由于僵化的传统推荐机制，内容分发呈现强者恒强的“马太效应”，对新作者曝光扶持始终不足。传统媒体拥有采编经验优势，却难以在新时代以“爆款”稿件继续辉煌。

三是平台缺乏特色。用户不管切换到什么平台，看到的都是一模一样的东西。坚持“算法没有价值观”的平台，又拿什么留住说走就走的用户呢？

“在汽车发明之前，人们都以为自己想要的是一匹跑的更快的马。”一个媒体平台，只有始终为读者提供真正好看的内容，才能在未来的竞争中立于不败之地。

UC活动新意足 全明星阵容“给你好看”

为了解决行业普遍面临的上述问题，UC积累了大量优质作者和内容资源。接下来，就需要将这些资源充分利用，让用户与适合的内容相遇。

为此，UC将从按兴趣定制内容，升级为主动推送好看、有趣的优质内容，给用户带来惊喜和新发现。UC全新品牌口号“上UC，给你6亿种好看”，也是切合这次升级的品牌营销主张。

从最近的系列营销活动当中，我们更能看出UC在内容和体验升级方面下的功夫。

同样是请代言人，UC把新锐演员、歌手许魏洲玩出了新花样。在“许魏洲请你当MV导演”的病毒营销H5视频中，每个UC用户都可以充当他最新MV的“导演”，通过选择不同UC资讯，将许魏洲的MV背景、服装、动作瞬间“点亮”。9月12日，许魏洲还在西单君太百货700平方米大屏幕亮相“霸屏”。

另一边，以“华妃娘娘”和“樊胜美”出名的蒋欣，也在淘宝、微博、UC多个国民应用的开机画面上，呈现出各种综艺表情之外不一样的精彩。她与UC联袂推出文艺清新的“好看”表情海报，配合不同的资讯内容，都会露出不同的表情，而每种表情都代表一种与众不同的“好看”。

来自不同领域的明星偶像先后发出自己的UC表情海报，包括广州恒大俱乐部球星曾诚、著名作家马伯庸、Zealer创始人王自如、暴走大事件金牌主持人王尼玛、《十万个冷笑话》经典角色哪吒等。UC还推出“刷脸识人”互动游戏，并趁热打铁将爱因斯坦、李白、卓别林、李小龙、玛丽莲梦露等历史人物放到“好看”海报中。

本次UC还请来了 @高德地图 @优酷 @天猫 @YunOS @闲鱼 @钉钉 @阿里影业 @虎扑体育 @南都娱乐周刊 等18个友好品牌共同站台，海报上每个品牌自身的主张，从刷新闻、读小说、看漫画、追明星的各个角度，都和UC的“好看”无缝融合。

至于抽送小米MIX2手机、飞猪旅行机票、许魏洲新专辑《15分钟的疯狂》1000张数字专辑、杨洋生日会、黑豹演唱会门票等，贯穿整个活动期间的丰富多彩的抽奖和粉丝福利，更是让人目不暇接。

内容生态显身手 UC驱动三维共赢

通过调动各方资源，为众多合作伙伴、作者、KOL共同造势，“上UC，给你6亿种好看”的口号成功“圈粉”大量年轻用户，这也是UC整合内容生态，驱动内容消费者、生产者和平台“三维共赢”的一个典型体现。

UC通过强大的资源整合能力，持续为消费者提供好看、有趣的内容，不断提升用户体验。

UC整合阿里大文娱应用集群，对用户兴趣和足迹的收集遍布人们日常生活的每个角落，扎实做好兴趣阅读基本功。

UC还携手人民网、中新网、第一财经、封面新闻、界面、南方都市报等全国权威机构媒体，在“一带一路”、“春运”、“香港回归20周年”以及地方要闻等话题中传播主流声音，涌现出众多“爆款”文章。

同时，UC不断突破同质化局限，推出深度专业内容的严肃阅读平台“名家“，力邀鄢烈山、十年砍柴、纪连海等业界知名专家学者入驻，为读者提供差异化的选择。

UC为优秀作者提供创作空间和发展平台，内容生产者在大鱼号平台上获得醒目的成绩，也爆发出无穷的能量。

2017年3月31日，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。“大鱼号”作为内容创作者通行阿里文娱平台的账号，为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。

大鱼号通过投入20亿纯现金启动“大鱼计划”，持续激励创作者。大鱼计划由大鱼奖金、广告分成及大鱼合伙人三部分组成，鼓励平台创作者产出有价值、有内涵、有趣味、有深度的作品。

根据最新的2017年8月大鱼计划创作者收益数据显示，8月共有1985位创作者获1万元大鱼奖金，其中15名创作者获得2万元“图文短视频双料创作奖金”。与此同时，收益覆盖范围及新锐扶持力度将持续扩大，本月近4成奖金得主为全新获奖的新锐账号。

UC平台自身持续创新，在进化中保持行业领先优势。

《2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》显示，2017年6月，UC的国内MAU（月活跃用户）已达2.25亿，超90%的用户同时也是UC资讯用户，月度总用户达2.28亿。可见，UC与腾讯新闻、今日头条量级相当，已经坐稳资讯内容第一梯队的位置。

在UC发布的2017年内容核心策略中，提出将着力打造四大生态布局，包括阿里大文娱全产业链数字内容生态、基于大鱼号的自媒体生态、依托优酷土豆UC资源的多点分发短视频生态，以及“最powerful的用户ID生态”。

在现有基础上，UC将进一步拓展阅读的深度和广度，深度触达用户的资讯获取需求。而提出“上UC，给你6亿种好看”，从兴趣阅读进化到主动推送，更拉开了下一代内容平台创新的序幕。

正是因为做到了用户、作者、平台三方面的三维共赢，UC才能在转型一年后就迅速崛起，进入资讯内容第一梯队行列。

可以期待，以“上UC，给你6亿种好看”的口号为标志，站在“大生态、大数据、大视角”新起点上的UC，必将持续作为具有媒体视角和影响力的内容生产组织者，引领行业生态迈向未来。

生成海报

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