致刘强东，这种营销不厚道，你倒是亿万身家迎娶白富美，却教人“不必成功”

关于京东金融这篇文章我犹豫了很久，要不要发出来。考虑两个原因：

第一，现在大家都追求眼球曝光，还有多少人在乎营销的品牌和文化。写出来也是曲高和寡。 第二，这个文案的创作团队我认识，虽说不是很熟，曾经也有渊源，发出来会不会不好。

周末在跟一位市场营销的朋友聊营销，他说自己一直以来有种心理，认为营销是恶的，它让人的选择变复杂，不断消费原本也许不必要的东西，还创造了太多虚假垃圾的信息。我非常非常理解他想表达的意思，但今天我不去讨论这些。

这位朋友的看法让我更想表达自己的观点：

营销本质是美好的，它的存在不是恶。而是人的恶赋予营销的恶。

企业价值观是减少营销恶的最好方式

我觉得京东这次营销的价值观和态度有问题的，值得其它企业引以为戒。

有点长，耐心看完！

营销是企业经营的一部分，更是企业品牌与文化的反映。企业的任何商业行为都应该符合企业倡导的文化，而不是有悖与它。

换而言之， 企业品牌和文化是检验营销是否可行的最后一道标准。

最近读到京东金融的一条视频广告，文案很好的戳中了目标人群的痛点，但它所传递出来的态度和价值观，充满着负能量和消极。

我不否认它文案的成功，写实走心戳中泪点。但文案传递的态度与京东品牌在用户脑海的形象是不符的。

除非京东承认它们就是这样消极，否则这营销是的失败。

作为京东老用户，京东是我喜欢的企业，工作第一台电脑是在京东买的，第一部智能手机也在京东买的，京东的快递员也总让我充满感动，毫无疑问，我眼里的京东是一家有爱，正能量，拼搏的企业。

作为创业者，刘强东是我喜欢的企业家之一，看过他的发家史，从摆地摊起家创办京东，曾为融资一夜白头，后来从电商平台一路杀出，京东上市亿万身家，赢娶奶茶妹，可谓人生赢家。

他执着梦想，作风强硬，但对员工有爱（至少报道是这样），他的奋斗故事应该也激励着无数创业者。

而广告文字中，读不出任何积极进取，拼搏奋进的味道，你可以不追求成功。但不必鼓励颓废，消极，甚至劝阻成功吧。

所谓的“ 成功 ”是什么？普通人所谓的成功不就是让自己更强大，更有能力，赚更多钱，追求梦想。难道曾经东哥不是这样过来的吗？

如今，东哥还说要在5年内超过阿里，他为何不劝自己“你不必成功啊”？

总之，不管你觉得这些文字多么精彩，我就是感觉它负面很不好。而这则广告所宣扬的态度与我感受到的京东品牌有冲突和矛盾。作为用户我喜欢正能量的企业，这里我是失望的。

有人会说，你不懂，这是丧文化营销啊。其实 我可以接受丧文化，比如一些丧文案

“年轻的时候又苦又穷又累没关系，反正以后会习惯的。”

“假如今天生活欺骗了你，不要悲伤，不要哭泣，因为明天生活还会继续欺骗你。”

如果你觉得一整天累的跟狗一样，你真是误会大了，狗没你那么累

但你会发现，他们跟京东广告不一样。 丧 文案是在帮助用户真实的表达，有些还带着戏谑调侃，它并没有去号召，引导，甚至明确支持某种消极态度，它只是描述。

作为营销，我们不能光顾着吸引用户眼球，而丢掉企业最根本的东西，品牌文化和价值观，更何况京东是一家有社会责任感的上市企业。

为什么广告要去从这样的维度来营销呢，难道没有更好的了吗？

营销需要的是天马行空，创意和大胆，但我认为任何营销它传递给用户的情感和态度，必须符合这个企业的文化底线，不能有悖与它，甚至都别抱着打擦边球的侥幸心理。

品牌是什么？它不仅告诉消费者我是谁，更是告诉企业自身你是谁，你应该做什么，不该做什么。 广告写的好，并不意味着营销做得好。

我希望东哥，能够撤掉这个视频广告！

注：仅代表个人观点，图片源于网络

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