宗宁：微博牵手英雄联盟的“面子和里子”

上次去听周杰伦的演唱会，他一开始就唱了游戏《英雄联盟》的主题曲，可见这个游戏是多么的火爆。目前《英雄联盟》可以说是PC电子竞技的焦点游戏，不过有意思的是，微博和英雄联盟就2017英雄联盟全球总决赛开启了战略合作，微博正式成为了英雄联盟中国区官方战略合作社交平台。

社交之王的社交认同

腾讯是中国的社交之王，也是最大的社交公司，可以说腾讯游戏的成功，基本都是建立在其强大的社交网络上的。而这次英雄联盟却选择了微博作为他们官方战略合作的社交平台，不能不说是对微博在社交传播上的一个非常重磅的认同。

在这次合作中，微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的英雄联盟总决赛赛事并报道相关内容，同时，微博也成为首个用户可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频的非腾讯社交平台，而且用户还可以通过微博一键领取游戏奖励，这也是微博的独有权限。可以说这是来自社交之王的社交认同，显然就显得更有分量一些。

从面子上看，月活超过3.61亿的微博已经是最有价值的社交媒体了，英雄联盟相关的高管也表示，“英雄联盟官方微博聚集了海量的英雄联盟用户，微博强大的传播属性和用户互动发声对于英雄联盟社会影响力的提升、用户反馈收集和产品改进等具有重要价值。”而在腾讯系，确实没有一个类似的社交产品可以起到类似的作用。

而从里子上看，游戏是微博重点开放运营的垂直领域，月阅读量已经超过百亿，这是英雄联盟所不能忽视的一个重要宣传窗口和社交平台，所以最终双方能够达成这种跨平台的合作，本质上就是一种强强联合。

微博是各大战队的宣传基地

英雄联盟是一个非常成熟的竞技游戏，也有很多成熟的战队组织，目前英雄联盟中国大陆赛区拥有现役电竞战队12支，全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体，包括一些韩国战队比如SKT、rox tiger等也均在微博活跃。可以说，微博已经成为各大战队的宣传基地，是战队增加自身影响力，获取粉丝拥趸的重要平台。初次之外，英雄联盟的周边生态也在微博上有着非常好的发展，有超过200位六大游戏直播平台英雄联盟频道的签约主播在微博活跃，其中月阅读量超过1000万的金V用户就接近100名。可以说围绕着英雄联盟的内容生态，基本都是在微博上扎根成长的。这也充分体现出了微博作为社交媒体的巨大优势。

微博的游戏战略非常清晰，坚持只做传播平台，同时在直播、短视频等内容分发方面得天独厚的优势，帮助整个行业的相关产业链条都可以非常轻松的获取粉丝，把爱好者和玩家凝聚在一起，扩大其社会影响力，让整个产业的价值持续升级，让更多人可以实现品牌的建立和IP的变现。比如在9月初，就有30位游戏大V在微博发独家红包，用户点击大V红包可以100%概率领取游戏皮肤体验卡，形成了非常良好的粉丝互动。而在春节的时候，英雄联盟和微博联合举办的春节红包活动，30位微博大V联合发#英雄联盟拜年红包#，甚至超329万个QQ号码微博领红包，给活动页面带来了1634次访问，话题累计阅读破4.2亿次，共号召了339万位网友参与，互动效果可以说是无可替代的。

微博游戏运营渐入佳境

随着游戏行业的地位不断提升，包括职业化的逐渐开展，以及用户的高度的重合，微博上已经形成了非常完整的游戏生态。这其中包括游戏的官方平台，游戏的电竞选手、战队、解说、游戏主播以及玩家等多个生态角色，共同形成了一个完整的内容产生和互动传播的链条。所以任何一个游戏厂商都不会忽视微博游戏在传播、互动以及粉丝运营方面的作用，更多的时候甚至代替了游戏官网，成为和玩家互动交流的首选平台。这从另一方面促进了更多游戏相关领域人士的入住，比如游戏蓝v就有21480家，而黄V更是超过了10万。

这使得微博在游戏方面的推动力非常明显，不但可以形成非常好的事件传播效果，甚至在分发上也有非常不错的助力。不但可以通过效果类广告、曝光类广告、互动类话题等方式来分发，玩家主动创造的内容、游戏话题、用户互动还可以完成内容驱动的分发。这种能力在当前的社交平台中，是非常有价值和竞争力的。

值得一提的是腾讯手游的当家花旦王者荣耀在微博上的话题也非常活跃，和微博也有很多的活动合作，腾讯在游戏上和微博的全面合作，可以说已经成为一个重要趋势。

随着微博用户的不断增长以及不断向三四线下沉，垂直领域深耕的战略目前看到了非常好的效果。众多垂直领域在微博上都越来越具有价值，而游戏显然是其中的佼佼者。相信在这次英雄联盟的深度合作促进下，更多的游戏公司和品牌也会越来越重视和微博的深度合作。

万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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