跑通了“体育+社交”，微博进军游戏IP自然水到渠成

最近，微博与腾讯《英雄联盟》达成战略合作，微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的2017英雄联盟全球总决赛事并报道相关赛事内容，此外，用户在微博上通过官方互动活动就能获取英雄联盟的游戏奖励，微博也成为首个用户可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频的非腾讯社交平台。

值得一说的是，腾讯与微博一样既做社交又做泛娱乐，但此次却与微博达成战略合作，则也说明了腾讯也已经看到了微博运营IP版权的价值，与其单独力搞，倒不如谋求更大的共赢。

“体育+社交”，微博已有顶级IP运营经验

早在与《英雄联盟》合作之前，微博与体育领域的NFL（美式橄榄球联盟）、NBA、西甲联赛等顶级体育赛事IP达成了重要合作，在版权合作方面，微博结合自身特性衍生出了“社交+体育”的独特玩法。

一方面，微博上很多用户就是垂类体育项目的爱好者，微博与版权方达成合作之后，也为这些爱好者提供了更多的赛事互动渠道。另一方面作为版权方，借助于微博的评论转发、实现了IP影响力更大的扩散，也获取了更多的潜在用户，实现双赢局面。所以我们看到，以超级碗为例，相当一部分中国用户通过微博首次近距离接触到了橄榄球这项运动以及超级碗这项全球顶级体育赛事。其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

回溯到今年3月，NBA与微博结成长期战略合作伙伴关系之时，NBA中国CEO舒德伟曾公开表示“社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”，对微博的肯定不言而喻。

当前的微博早已今非昔比，腾讯方面也已经看到，微博作为最大的社交媒体平台，其对于IP版权传播有着极大的长尾价值，因此也乐于借助于微博将《英雄联盟》本次的S7赛事影响力扩大到最大，而微博方面，在体育IP版权领域已有诸多运营经验，此次与《英雄联盟》合作，也可以让自己向游戏领域实现更广泛的布局。

微博进军游戏IP合作拥有天然场景

根据QuestMobile春季报告数据显示，微博30岁以下用户占比达80%，24岁以下用户占比近半，而这些年轻用户对于《英雄联盟》并不陌生，有相当一部分的粉丝以及潜在粉丝，赛事直播将会产生极大的联动效应。

具体来看，微博也天然拥有与《英雄联盟》赛事直播相契合的大量场景。

1）用户基础先天场景，游戏作为重点开放运营的领域，已经成为微博上月阅读量超过百亿的垂直领域之一。目前英雄联盟全球月活跃用户超过1亿，微博上的英雄联盟用户规模超过5000万。微博拥有的用户画像，通过数据可以清楚有哪些用户关注过《英雄联盟》的KOL大号、看过各种英雄联盟短视频，参与并评论过相关文章，而微博则可以为这些用户提供精准的赛事内容，实现用户拉新。

2）大V粉丝社交场景，从游戏主播、游戏解说、再到电竞战队成员，无一不拥有微博账号，并且用户大量的粉丝。我们看到，中国大陆赛区拥有LPL战队12支，全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体，在职现役电竞选手的微博开博率达到65%。同时，包括韩国SKT、欧洲FNATIC在内的等14支国际战队也均在微博活跃。另外，微博上的明星中也不乏一些英雄联盟游戏的爱好者，如周杰伦、吴亦凡、薛之谦、王思聪、陈赫、林更新、王子文等，明星覆盖自己的粉丝群体的同时，也将游戏覆盖人群的外延不断扩大。

3）用户运营场景，微博的另一大优势在于活动运营，其在游戏类运营上已经有了充分积累，《半年数据》显示，微博平台中上半年仅“王者荣耀”话题，讨论数就达到了447万，阅读量就高达36亿次。而在S7赛事期间，微博可以继续发起普通用户的各种互动，围绕赛事进行更多的运营讨论，让更多的粉丝进行评论、结交。最近的英雄联盟六周年庆典期间，无论是现场微博大屏幕露出，还是线上联合30位游戏大V给用户发放百分百中奖的独家微博红包，都极大的提高了玩家和用户的参与热情，形成了良好的互动氛围。

4）二次传播场景，作为开放式社交平台，微博最大的优势依然是转发所形成的二次扩散，中国大陆赛区拥有LPL战队12支，全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体，其在比赛中各个成员的一举一动都会牵动每一个粉丝的心，获得大量粉丝转发，形成更大的扩散，本次S7赛事中的任何一个有价值的评论、截图、短视频等等无疑都将通过微博成熟的关系链进行迅速的扩散。

5）游戏直播场景，根据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》数据显示，微博旗下的“一直播”以5970万月活跃用户规模登顶直播榜榜首，与第二名1997万月活的YY拉开了直接的差距，微博用户对于观看直播已经习以为常，而目前也已经在游戏直播领域进行了涉猎，此次S7赛事直播，融入其中则会更为顺利，有如此规格的赛事助力，也将拉高微博在游戏直播中的行业地位。

6）短视频助推场景，短视频已经成为2017年最大的风口，《夏季报告》显示微博旗下秒拍短视频达到了2.86亿的用户月活，与直播一样位居行业第一。而在游戏领域，微博也已经积累了大量的短视频内容。这里我们以2017KPL为例，比赛期间官方发布短视频672条，总播放量1.04亿次，单场比赛短视频播放近225万，多条相关短视频播放量超过100万次。可以预见的是，此次S7赛事中，也必然会出现大量精彩的比赛内容，将会被官方以及用户制作成短视频在微博传播，由于竞技的观赏性极高，因此可以形成直播内容的二次消费，再联动活动运营，则可以把比赛的IP价值再次放大。

泛娱乐消费崛起，开放社交平台是重要基础设施

由于腾讯自己也在做社交，但是此次却将如此重要的赛事活动与微博一同推进，这背后反应的则是，腾讯也在认可微博开放的社交媒体平台的价值，泛娱乐领域消费的崛起除了需要依靠内容本身发展之外，更需要依赖开放社交平台这一基础设施实现推进。

作为开放社交平台的微博，正在自动吸引各路顶级IP内容在此基础之上进行衍生和拓展，对于各种赛事IP的内容方来说，其需要的已经不仅仅只是一个播放渠道，有流量就行，在流量之外，其更需要粉丝忠诚度的沉淀与积累，让大V、粉丝更多的深入参与其中，并且在直播、短视频等内容形式的加持下，完成更大的影响力扩散。

当前的微博，已经完成了社交、文字、长文、图片、直播、短视频等诸多基础设施的搭建，而在此基础之上，其需要考虑的是如何吸引更多顶级的IP内容的加入，并在此之中让整个社交关系链形成更加稳固的沉淀与拓展，形成更强的正向循环。

此次与腾讯《英雄联盟》的战略合作，正在让微博所多年搭建的基础设施价值强有力的释放出来，而此次赛事的案例，吸引到更多不同的IP物种与微博进行更为深入的捆绑，推动行业的万物生长。

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