配置、拍照之后，智能手机的下一个竞争点在哪？

如果说三星Galaxy S8对“全面屏”的使用，还只是“星星之火”的话，那么随着苹果发布的新品iPhone X对“全面屏”的使用，原本只在概念机上使用的“全面屏”技术已呈现出“燎原”之势。据悉，华为在其即将发布的新品中也将采用“全面屏”。对此，有业内人士认为，全面屏或将是继配置、拍照之后，智能手机的下一个竞争点。

需要指出的是，尽管各家都在积极准备发布“全面屏”的产品，但从供应链角度来看，全面屏的供应依旧非常紧俏。这是因为全面屏虽然呈现爆发之势，但其在产业链和技术上均有不成熟之处，目前能够量产全面屏的供应厂商还相对较少。其中三星的Super AMOLED屏幕，几乎占到市场95%以上的份额。全面屏供应链的相对集中，必然会导致主打全面屏的手机在设计上会日益趋同，这让智能手机品牌很难在屏幕上形成真正的差异化。既然全面屏比拼拉不开智能手机厂商的差距，那么智能手机的下一个竞争点到底在哪？我认为，较大概率是游戏。

移动游戏持续火爆，手机玩家规模巨大

2008年，随着iOS及安卓系统的诞生，苹果成功开创了触屏手机的先河，在手游脱离物理键盘的束缚后，诸如《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等一系列新型手游以一年一款的速度迅速占据了市场份额。《愤怒的小鸟》的面世，第一次让外界意识到，手游的春天或将要来临。如今，随着智能手机的普及发展，移动游戏已然形成一家独大之势。根据艾瑞咨询的报告显示，随着用户接入互联网的主要端口由PC转向移动，移动游戏超过端游市场份额，增长至57.2%，成为最大的细分市场。2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，实现了81.9%的同比增长，而随着用户规模的增长以及用户游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟，艾瑞咨询预计未来3-5年，中国移动游戏市场会进入一个平稳的上升发展期。

（截图来源：艾瑞咨询《2017年中国网络游戏行业研究报告》）

以目前最火爆的手游《王者荣耀》为例，截止到2017年5月，极光数据显示，王者荣耀用户规模超两亿，渗透率高达22.3%，日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，24岁以下的用户超过52% 。《王者荣耀》的火爆开启了手游多人战术经济游戏（简称MOBA）的先河，其庞大的用户群体，甚至导致了手游防沉迷禁令的出台，这在手机游戏行业尚属首次。另外，《王者荣耀》的成功，也让MOBA火爆，众多MOBA游戏开始出现智能手机终端之上。根据Newzoo《全球手游市场蓝图》的预测，2017年中国游戏市场规模将达到275亿美元，位居全球第一，手游市场作为最大的游戏平台，以19%的同比增幅占据游戏市场总规模的42%。作为移动互联网高速发展的红利之一，手游行业即将进入更加迅速的扩张期。而庞大的手游用户群体，也让游戏成为和通讯社交、拍照并列的当代智能手机的三大功能。

迎合用户，游戏体验已成智能手机卖点

MOBA游戏对于智能手机本身性能的要求较高，尤其是在游戏过程中，如果出现延迟、卡顿等对于用户体验将会产生致命影响。这也让越来越多的智能手机厂商开始注重自身产品对于游戏性能的提升。

在三星最新发布的Galaxy S8和Note8中对于游戏性能的表现就进行了特殊的优化，两者加入了Vulkan/Vulkan API功能，让用户在玩图形密集型游戏时获得更加高效流畅的体验。另外苹果最新发布的iPhone X特意加强了AR和VR的功能，这也被外界解读为苹果对可能会爆发的AR游戏的提前布局。除了三星、苹果两巨头之外，国产手机厂商也早已开始注重用户对于游戏的体验。华为荣耀V9发布之时就曾被定义为“年度游戏手机”，它和当时较火的手游《阴阳师》合作，在性能和色调上进行了大幅优化，极大提升了用户在游戏中的体验。

大多数手机厂商对于游戏体验的打造还仅仅局限于功能和性能的提升层面，直到9月7日，OPPO宣布将发布R11王者荣耀周年庆限量版，这被很多人看作是第一款真正意义上的王者荣耀定制机。OPPO R11王者荣耀定制机和以往其他手机厂商单单就游戏性能优化不同，为了最大限度提升用户游戏体现，本次OPPO联合高通和《王者荣耀》技术团队，针对用户在游戏中遇到的问题，进行了深度优化，并给出了量身定制的解决方案，从而最大实现游戏和手机的适配度。这次合作让OPPO成为首个针对王者荣耀进行系统级优化的手机厂商，也为智能手机厂商打开了游戏合作的新思路。

游戏定制机或将引燃手机行业“游戏大战”

在手机行业，历来的竞争都有扎堆的特征。从原来的配置战、价格战，再到如今的拍照之争，全面屏之争，从众多智能手机厂商的表现来看，无不是一拥而上，并最终酿成“大战”。如今，OPPO开行业之先河率先推出王者荣耀定制机，或许将在不知不觉中引发一场手机行业的“游戏大战”。

根据极光数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为13.72%，安卓手机占比中，OPPO R9占比超10%。如今OPPO推出R11王者荣耀定制机，将极大地推动以王者荣耀用户为细分的群体对智能手机的更新换代。另外，OPPO R11王者荣耀限定版，对王者荣耀游戏更优秀的支持也将进一步推动OPPO对王者荣耀其他机型用户的转化。OPPO如此“一举多得”之举，也必然引发众多智能手机厂商的效仿，相信不久，各种游戏的定制机必然层出不穷。

据艾媒咨询的统计数据，2016年中国手游用户规模已达5.23亿，这意味着，超过1/3的中国人都在玩手游。手机和手游的融合，将会推动游戏IP的实物化，手游的普及，也将催生玩家对于游戏手机的专有化需求。早在2017年5月，京东就联合手机厂商、游戏厂商和芯片厂商及技术提供商成立了游戏手机产业联盟，这表明，智能手机厂商早就对“游戏手机”虎视眈眈。随着三星、苹果等手机品牌巨头对产品游戏性能和体验方面的不断强调，尤其是OPPO R11王者荣耀限定版的推出，将进一步推动智能手机厂商们在“游戏”这个功能点上的竞争，一波“游戏大战”的序幕似乎已悄然在智能手机行业拉开。

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