花椒每年拿30亿砸短视频？它的野心远不止于此

现在互联网业的风口在哪？不是直播，也不是交友，而是直播+交友，确切的说是视频短视频驱动的直播+交友。

最近发生的很多新闻都说明这一点，比如陌陌这家社交平台在增加直播业务后，营收和利润大涨；今日头条推短视频产品，据说月增用户千万，UCG短视频渗透率上仅次于快手和美拍。

而最新的消息则是直播业的老大花椒直播，也要下注短视频和视频交友，有媒体因此报道标题称，《这家年流水50亿的公司宣布用一亿签约短视频达人》。

这还真不是夸张，消息来自9月12日下午花椒直播在北京前门附近一个高档会所举办的发布会上，当时微天下也在场。之前接到通知说发布会内容是花椒App 6.0版本上线，但到了现场却发现场面颇为隆重，已经聚集了几十位花椒当红主播和众多粉丝。而且从花椒6.0版本的变化以及花椒高管在会上披露的内容看，花椒直播这次发布会绝不是一个简单的版本升级那么简单，而是涉及到其未来发展路线的转变，说“转型”亦不为过。

花椒直播转型跨界公司？

关于花椒直播的转型在9月12日之前并不是没有蛛丝马迹。

因为之前网友就曾在某知名设计师平台上挖出过一张花椒直播新LOGO的设计图，这张设计草图显示，原来花椒直播LOGO上的“直播”两个字没有了，只剩下“花椒”。这种品牌上对直播业务的明显淡化，被外界视为花椒有可能正在酝酿业务路线上的巨大变化。

而9月12日发布会上花椒App 6.0版本的上线则印证了这一变化，花椒6.0也同时成为花椒转型的一个标志物。

从目前得到的消息看，尽管花椒直播的品牌还没有改变，但其两大举动印证了花椒直播的转型，其一是花椒直播新版本——MV短视频和开趴。按花椒直播联合创始人及CTO韩三普的说法，MV短视频是指用户可以随心所欲DIY制作短视频配上不同的音乐，用户通过短视频展示自己、分享自己的生活，同时也可以找到更多趣味相投的人。开趴功能则可以实现6人同屏连麦，将直播1对多的互动模式升级为多对多，实现连接真实的人与人，解决用户交友需求。

其二是花椒公布了对短视频业务的巨额补贴政策，如花椒直播联合创始人及副总裁于丹所宣布：“今年花椒将投入1亿元签约短视频达人并拿出30亿对优质内容提供补贴。”据披露，花椒预计今年收入将达到50亿元，除去基本的运营和人员成本，花椒把全部的资金都反哺给提供优质内容的主播和用户。

在表面上，花椒直播推出的MV短视频功能将为平台提供海量的优质短视频内容，直播的打赏模式也将为短视频内容带来更多的变现渠道。因此，有媒体将花椒直播新举动解读为“下注短视频”、“斥资1亿PK抖音”，但这只是战术上看法，实际在6.0版本之后，花椒直播的整个战略很可能都要进行大调整，这不止是下注短视频的问题，而是花椒直播将大幅度向一家视频交友属性的互联网公司跨进。

直播领域能否产生一家交友巨头？

花椒直播的转型甚至都不能说是花椒直播在向陌陌反攻。因为陌陌的模式也并非短视频交友的模式，而仅仅是把交友带来的流量通过直播业务变现，这导致陌陌在用户对直播“脱敏”后的业绩增长也受到挑战，陌陌股价近期的回落也反映了这一点。

客观说，从快手的成功到抖音的崛起到陌陌直播业的爆发，都能说明一点，那就是花椒直播在当下进行转型是个明智的选择。在中国互联网市场上，单靠直播一条腿走路，受到的限制正越来越多。这种限制包括监管政策上的限制，包括内容同质化所带来的限制，包括直播平台寡头竞争烧钱竞争所带来的限制，如何实现突破？有的直播平台转型游戏，有的转型综艺娱乐，而花椒直播这次选择的是短视频和视频交友方向，简而言之就是交友。

从互联网发展史看，互联网公司走社交路线有利有弊，这类似于《笑傲江湖》里华山派的气宗练法。社交的短处是在短期内比较难以变现，比如微博在前半程就一直发愁如何赚钱，但从长期看，社交领域却又最容易出巨头，现在世界互联网业的所谓“社交（交友）巨头”一个巴掌数不过来，Facebook（包括Instagram）、腾讯、Twitter、linkedin、微博、Tumblr、Snapchat等，再加上Mico、Musical.ly、Houseparty等新锐，走社交路线的公司最不缺是两样东西：流量和内容，而这却是包括直播平台在内的大多数互联网公司在追逐的。

另外，短视频企业最终能够实现快速崛起，正是因为它们发现了短视频与视频交友之间天然的亲密关系，比如从流量上讲，直播平台的流量绝大多数都是来自“网内”，但短视频却可以通过全网的转发从整个互联网汲取用户和流量。

花椒直播在6.0版本之后走到了视频交友的大方向，但就其“视频交友”战略来看，其实还是一处空白地带，也就是传说中的蓝海。根据花椒直播公布的最新数据，花椒直播目前已经累计用户破2亿、覆盖500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时，以这样庞大的用户和流量基础，如果能够在行业模式上实现创新突破，构建起一个年轻用户的互联网交友生态，花椒直播将会变成一个前所未有的新型互联网公司，关键是整体估值也能上一个台阶，作为一间直播公司，花椒直播目前的估值是50亿人民币，融资的话因为在中国市场较为敏感的直播属性投资人还顾虑多多，但如果“花椒”成为一家成功的视频交友平台，原来的50亿估值至少也得人民币变美元吧。

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