今天,互联网圈的头等大事件非阿里巴巴18周年年会莫属了。阿里是中国最大、也是最特立独行的企业,比如员工取“花名”就是阿里巴巴的独有企业文化;再比如年会,一般公司的年会都放在年底,阿里的年会却放在9月,因为马云这个超级IP,阿里年会总能成为互联网热门话题。
马云在阿里巴巴年会上
随着业务不断扩张,阿里巴巴的年会规模越来越高,今年年会对于阿里巴巴来说尤为特别:这是阿里巴巴18周年年会,在中国传统文化中是“成人礼”。因此,阿里巴巴对这次年会前所未有地重视。据媒体报道,有来自全球各地的4万名阿里员工赶赴杭州参加年会,其中包括800多名来自世界各地的外籍员工。在这个世界最大规模企业年会举办前夕,阿里还有一个不太令人注意的举动:12位女性合伙人对外宣布成立了“湖畔魔豆”公益基金会,主旨是帮助困境中的儿童和妇女。
阿里巴巴12位女合伙人宣布成立“湖畔魔
阿里巴巴在成人礼上宣布这个基金会,意味深长。
为何阿里在今天启动这个公益项目?
在几天前,阿里巴巴与浙江省政府和浙江大学联合成立了做基础科学研究的“之江实验室”,在这个大会上,阿里CEO张勇说了一句话:“两天后阿里巴巴将迎来18岁的生日,应当承担更多的责任。”参与公益就是企业承担社会责任的重要方式之一,在成年礼上宣布成立公益基金,阿里巴巴这是在向外界传递自己愿意承担更多社会责任的态度。
这几天,腾讯在公益上也动作频频,继前几天支持自闭症儿童的活动刷爆朋友圈后,今天腾讯公益的广告出现在朋友圈中。两年前腾讯公益发起“99公益日”,眼看明天就到了。阿里巴巴也发起了“95公益周”的项目,倡议“人人3小时,公益亿起来”,并上线“3小时公益”平台,呼吁每人每年捐出三小时用于践行公益,今天女性合伙人成立公益基金就是“95公益周”活动的一部分。
这并不意味着阿里巴巴要与腾讯公益竞争,在多个领域竞争的两大互联网巨头在公益这件事情上反而形成默契,不约而同地将9月上旬变成全民公益时间,让更多企业和用户参与公益。阿里和腾讯是互联网企业乃至中国企业的领头羊,它们对公益的积极参与,正在推动中国公益进步。
为什么阿里这次特别突出女性元素?
“湖畔魔豆”公益基金会的发起人、核心负责人和参与者是阿里巴巴的12位女性合伙人,之所以这次要强调女性元素,与阿里文化有直接关系。
阿里巴巴的女性文化,不是因为女性消费者撑起了阿里GMV的半壁江山,而是因为其一直信赖女性力量。阿里连续两次举办女性创业者大会,马云在今年的女性创业者大会上的演讲主题便是“世界因女性而美好”,其认为:
“男人会把公司越做越大,女人会把公司越做越好”,因为“女性更倾向于为别人考虑,把美好的事物带给别人,让别人更快乐,这是本世纪做好企业更重要的条件。”
女性已成为阿里巴巴这艘商业巨舰的重要力量。阿里巴巴员工中有接近50%的女性,在程序员驱动的互联网公司中无人能出其右;在阿里巴巴最具权势的决策组织“合伙人”中,女性占到三分之一,在18年前成立时,创始人中也有三分之一的女性;集团整体高管中也有大约三分之一的女性。腾讯、百度、京东、网易等互联网巨头的高管中有女性身影,但占比无法与阿里相提并论。
马云在全球女性创业大会
马云曾说,“我相信本世纪女性真正能够成为推动社会政治、文化、经济进步的主要力量。”阿里巴巴12位女性合伙人成立公益基金,正是女性推动社会进步的一种体现。
事实上,单单就公益这件事情而言,女性确实也要比男性更加擅长和适合。女性与生俱来就具有母性、温柔、感性等特质,比男性更有公益意愿。
美国印第安纳大学妇女公益慈善研究所2010年公布的一项研究成果:女性捐助的可能性要比男性高40%,而且,几乎各种收入层次的女性都会捐助,女性不仅捐赠频率高,捐赠数量也高;
统计显示,中国志愿者总量中女性比例相当可观,城市女性参与公益活动在80%以上,最高的年份达到了96.4%, 80%女企业家愿意投身到慈善事业当中,并且把慈善当做自身事业的追求目标。社会组织中女性工作者人数超过14万人,是社会公益的主要参与力量,社会公益典范也多是女明星和女名人;
阿里巴巴和蚂蚁金服在平台上所实践的用户公益项目中,2017财年一共有3亿用户参与,其中超过50%是女性;
因此,女性合伙人们联手成立公益基金,一定程度是天性使然,有理由相信她们可将公益做好。
阿里巴巴有了独特的公益价值观
在业务上,跟腾讯做得多说得少不同,阿里的风格是高举高打,做一分说一分(腾讯是做两分说一分)。不过,在公益这件事情上,阿里巴巴却一直很低调。
在女性合伙人成立“湖畔魔豆”公益基金之前,阿里巴巴就已经有过多种公益举措。2011年起,马云即宣布阿里巴巴会将自己的收入的千分之三用于社会捐助;2014年,阿里巴巴宣布拿出2%的总股本成立马云公益基金,迄今为止,这依然是中国企业最大的单笔捐赠。
三个月前,马云公益基金会、阿里巴巴17位创始人及合伙人、阿里巴巴集团,向浙江大学教育基金会捐赠5.6亿元人民币,用于支持设立“浙江大学医学院附属第一医院发展基金”,旨在支持浙江大学医学教育、人才培养和科研事业,这是阿里系在健康领域最大一笔公益捐赠。更早之前马云已深度参与到教育和环保公益中,马云微博身份认证从来都与阿里巴巴企业职务无关,而是与公益身份有关:一个是大自然保护协会的董事会成员,还有一个是中国乡村教师代言人。
教育、环保和医疗,成为马云最重视的三个领域,马云曾对媒体表示,“我退休以后要干的主要工作就是公益。”马云做公益也有独特思路——不只是简单捐款,而是深度参与、采取专业手段。
比如在教育上,除了直接拿钱支持乡村教育外,阿里每年还会举办乡村教师晚会鼓励优秀的乡村教师和校长,今年还举办了乡村校长大会。不论多忙,马云都会参加乡村教师晚会,还上台表演节目为乡村教师站台。今年2月,马云及阿里巴巴合伙人则出资近10亿元在杭州创办云谷学校,该学校为15年制“非营利性”国际化学校,马云担任云谷学校谷主。
马云在乡村教师大会上
对于企业家来说,最宝贵的不是金钱,而是时间。钱是赚不完的,时间却是不可再生的。因此,马云将大量时间参与到公益更显难能可贵。
除了深度参与外,马云还有独特公益理念。马云曾表示做公益一定要有“公益的心态、商业的手法”,强调科学性、可持续的公益:
“如果做公益没有效率意识、没有结果导向、没有公平、没有优先级,任何公益都不能持久,只要不能持久的东西,永远走不下去。”
“参与式、科学性、可持续”的公益理念,也已融入到阿里公益之中,不论是支付宝的“种树”活动,还是这次成立“湖畔魔豆”公益基金都体现出这一点。12位女性合伙人就表示,不只是会成为出资人,还会直接参与到基金会的日常运作中去,包括顶层设计和项目执行。
互联网企业成为改变中国公益的力量
在“互联网+”的浪潮之下,互联网正在与现实社会日趋紧密的结合,互联网巨头也改变了中国公益,让社会变得更加美好。
互联网是朝阳行业,诞生了世界级的公司,阿里巴巴和腾讯今年纷纷进入世界公司市值TOP10俱乐部,轮流坐上中国首富的位置的马云和马化腾,对于公益一直都十分大方。
今年1月12日发布的“2016中国捐赠百杰榜”显示,马化腾因承诺捐赠一亿股腾讯股票(当时价值169.85亿元人民币,按照今日股价计算为41亿美元)成为百杰榜新首善。2014年马云则一次性捐出2%总股本用于成立公益基金,成为“2014中国最慷慨的慈善家”,以阿里今日股价计算,这笔捐款价值87.14亿美元。这样看,这笔捐款,依然是中国企业家中迄今为止最高的捐赠。
马云、马化腾是互联网企业做公益的代表,事实上,互联网企业已成为中国社会公益的最重要参与力量。“2016中国捐赠百杰榜”显示,2016年捐赠最积极的行业是互联网行业,2016 年入榜的 15 位互联网行业慈善家捐赠总额为 213 亿元,占当年百杰榜捐赠总额的 56%,是房地产行业上榜者捐赠规模的 3.4 倍。相对于所攫取的巨额利益而言,房地产行业显得有点抠门(不过,王健林、许家印、杨国强等富豪依然每年上榜,对慈善还是很热心)。
马云和马化腾
正如前文所言,对于企业、企业家和明星们做公益,我们更应该关注这些钱花到了哪里,公益是怎么做的。互联网企业家对于中国公益最重要的改变,还是更先进的理念,而不是PK捐钱多少。
第一,追求深度参与其中,而不是捐钱了事。马云深度参与到教育、健康、环保等公益事业中,阿里巴巴12位女性合伙人也表示要参与到“湖畔魔豆”公益基金的执行中。
第二、借助于自己的连接能力,引导海量用户参与公益。比如阿里巴巴支付宝、淘宝等业务与公益结合,再比如腾讯将公益通过社交网络变为人人可参与的“轻公益”。
第三、互联网企业家用科学的方式做长期公益。在这一点上,马云与马化腾是一致的,马云不是简单地把钱给弱势群体,而是投入到健康、环保、教育、科技等长期事业中。马化腾也是如此,去年,马化腾所承诺捐出的一亿股股票成立的公益基金,主要支持在中国内地为主的医疗、教育、环保等公益慈善项目以及全球前沿科技和基础学科的探索,而不是直接给到病人、穷人或者灾民。
在他们之前,中国企业家做慈善的主要方式还是捐钱,捐助对象是灾民/穷人/病人等弱势群体,在这样的公益大环境下,出现了陈光标这样“暴力慈善家”。这种将慈善公益等同于捐款捐物、帮助弱势群体的理念是落后的。每逢自然灾害,网上都会出现逼捐、按照金额评判企业/明星公益意愿的现象,也表明社会公益观念还是相对落后的。
在发达国家,慈善公益更强调“长期效果”,不是直接捐款捐物来解决紧急问题,而是做重要的事情来避免紧急问题的出现。比如扎克伯格在其女儿出生前夕宣布将在他一生中捐赠他99%时价约450亿美元的Facebook股份,用于慈善事业,比如个性化学习,医治疾病等等。马云等企业家的做法正在与世界接轨,除了扶贫济困之外,还要将钱捐赠于教育发展、环境保护、文化艺术、创业创新、前沿科技等事业,这对于中国公益来说,是好事。
今天腾讯新闻发言人张军在朋友圈表达了最近对公益的思考,我很认同:
“公益不是陪着一堆人流泪。公益应该是阳光的,是让人对未来充满希望。公益也不只是对任何人的同情和怜悯,而是共同让我们的世界变得更美好。”
可以看到,中国互联网企业已成为践行现代公益的力量。互联网企业和企业家做公益的思路,跟互联网商业模式一样,值得那些传统企业和企业家们借鉴。
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