透过手机看“圈层文化”，论奢华品牌的重要性

在房产市场，素有“百万买宅，千万买邻”一说，其背后所代表的就是人们都在积极寻求适合自己的圈层。而随着越来越多具有相同社会经济地位、相同爱好和品位的人开始聚集在一起，就自然而然地形成了一种独特的“圈层文化”。如今，在手机市场，“圈层文化”也似乎逐渐变得泾渭分明，不同品牌的手机用户已开始呈现出诸多较为明显的差异化特征。尤其是超高端手机市场，“圈层文化”更为明显。超高端旗舰手机对他们而言已不仅仅只是通讯工具那么简单，更是一种成熟气质的表露与身份的象征。

圈层归属引领超高端手机市场风潮

品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。以手表为例，单论及其作用仅为计时工具，一块普通的电子表和一款高档的机械腕表都能满足计时需求，但如果将这两款不同的产品放在用户的范畴来看，其实它代表的是两种不同的身份与社会地位。手表其实更像一张腕上的社交名片。不同的手表品牌，往往暗示出主人的财富与尊贵，也是其步入相应“圈层”的一枚“钥匙”。这就是奢华品牌的价值，它从来都是特定圈层的“识别码”。

同样，在超高端手机市场，目标用户自然是各行各业的精英人士。他们往往不是潮流的追随者，而是时代脉搏的把控者。他们拥有丰富的社会阅历和不俗的事业成就，善于高效管理生活和工作。这类人群对手机的需求当是商旅办公的权重偏大。并且，其审美品位也与年轻人有所区别。沉稳、内敛的人物性格应当对经典设计有着特殊的偏好。最重要的是，他们正是对“圈层文化”最认同且最执着的一个群体，他们更在乎“圈层文化”的归属感。目前在超高端手机市场，大浪淘沙之后，以三星电子为靠山的三星领世旗舰系列成为超高端奢华手机的代表，并成为商务精英人群中不可或缺的“圈层文化”识别。

科技与经典碰撞出与时俱进的奢华

一直以来，领世旗舰系列深谙精英人群圈层之道，通过奢华设计与出色性能满足用户的个性化需求。其金属玻璃结合创新的精致机身，以及键盘上的金色印字，处处流露出领世旗舰的低调且奢华的深邃。在延续翻盖设计的经典同时，领世旗舰8依然不忘不断创新的进取之心。

齿轮转轴更精确到微米级的工艺标准，将君子慎始，差若毫厘，失之千里的警世恒言在科技创新中不断翻转。

经典之外不乏科技之美。领世旗舰8拥有全像素双核疾速对焦摄像头，F1.7超大光圈，极大提升了进光量，用户即使在暗光环境下照相也可以更加明亮、清晰的呈现，无论穿梭于高档的宴会还是华灯璀璨的长街都可驾轻就熟。不止如此，领世旗舰8支持无线充电技术，提升了高端用户的移动新体验。此外VIP客服热线、绿色通道服务、上门/邮寄旧机回收服务、这些贴心的管家服务的也为用户节约了大量的时间，带给用户更好的使用感受。可以说，领世旗舰8天生就具有科技与经典所碰撞出的与时俱进的奢华，也注定其将成为高端圈层的全新身份识别。

领世旗舰8玩转高端圈层的商业启示

真正能够牢牢站稳超高端市场，并玩转高端“圈层文化”的品牌非三星领世旗舰莫属。

首先，三星领世旗舰系列已经超越产品本身，打上高端圈层烙印。秉承三星多年的口碑与品牌积累，作为面向超高端用户群体推出的“特别产品”，领世旗舰以独有的双屏翻盖经典设计，以及专属贴心的管家式服务，满足了超高端用户群体的差异化品质需求，并在商务精英圈层中的号召力不断得以放大，最终收获了较好的品牌认同与感召力，并打上了高端圈层的烙印。让领世旗舰系列手机不再只是通讯工具，而成为了身份与地位的象征。

其次，人物交融，品牌从认同到共振。礼帽、西装、领带，优雅、从容、谦卑。这些词往往都被用来描述成功商务人士，他们注重细节与品质，所谓“以物观人”正是如此。三星领世旗舰系列手机的设计历来注重“质”与“神”的表达，通过经典的翻盖设计来诠释稳重；以创新来表达进取；以品质强调掌控；以服务赢取信任。对超高端用户而言，领世旗舰系列已经由最初的品牌认同发展至品牌共振，甚至达到“人物交融”之境，成就超高端人群标配。

最后，领世旗舰重新定义圈层，衍生全新的生活品质和价值观。“物以类聚，人以群分”，圈层生活带来的不仅仅只是一种品位，更是一种归属感！这种归属感会在潜移默化中影响到一个人的生活品质和价值观。正如领世旗舰对外传达的内涵一样，生活得有腔调，才够精彩。成为一个精致的人，选一款有腔调的手机，品最淳的茶，过有格局的人生。领世旗舰8的不断传承经典、追求创新、苛求细节，成就超高端用户的谦卑、专注与进取。它既是圈层的力量，也是品牌的价值。

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