保温杯火了黑豹演唱会，文娱产业要变天

鼓手赵明义来了，保温杯来了，枸杞也来了，但令人感触最深的，还是贝斯手王文杰女儿的到来，她是黑豹演唱会三十年来的第一位嘉宾，如果有这么大又漂亮的女儿，而老爸依旧能坚持玩摇滚，就算天天捧着保温杯度过余生又如何？

赵明义们的“成功人生”

昨晚在工人体育馆观看了黑豹乐队30周年演唱会，很多年没有出现在摇滚现场了，震耳欲聋的音乐余音绕梁，敲键盘的此刻仿佛犹有回响。

整场演唱会令人印象深刻，熟悉的歌声把人拉回90年的的青春时期，久久不能自已，然而，印象深刻的却不止如此，还有许多音乐之外的“扎心”感受，以及对这世界变化之大的不适应。

和之前预料的一样，在演出现场，鼓手赵明义来了，保温杯来了，枸杞也来了，但令人感触最深的，还是贝斯手王文杰女儿的到来，她是黑豹演唱会三十年来的第一位嘉宾，如果有这么大又漂亮的女儿，而老爸依旧能坚持玩摇滚，就算天天捧着保温杯度过余生又如何？

这一届的黑豹乐队里，赵明义和吉他手李彤、贝斯手王文杰，都已经是50开外的1960年代老炮儿，无论是女儿，还是保温包或者枸杞，都是衰老与英雄气短的象征，但他们却依旧舞台上呐喊。

一项本该属于年轻人的爱好，坚持了三十年，这本身就是一种胜利。站在这样的舞台上，即便面对空空的座位，也是人生的成功，哪有什么“中年危机”？

而令人惊讶的是，老炮儿们的观众场并不空旷，半个工人体育馆被歌迷们挤得满满当当，呐喊盈天，其中不但有与黑豹一路同行的中年人，更多的却是大批拿着荧光棒的90后。

而更令人惊讶的则是，半个工人体院馆坐满了也不过几千人，但在微博微信这样的社交媒体上，给场外观众印象却是，“感觉半个朋友圈都在刷黑豹”。

要变天的文娱产业

迄今为止中国最老的一支乐队--不止是摇滚乐队--就是黑豹，不管你喜不喜欢，这些年黑豹一直在那里，一直活跃在演艺界，也一直在发声，比如2011年，黑豹在五棵松体育馆曾经开唱，2012年，黑豹拿过“华语最佳乐队”奖，2013年夺得“华语最佳乐队”奖，2014年参加过多次音乐真人秀，2015年参加电影《老炮儿》同名主题跨界演唱会；2017年参加了“跨年全球歌会”......

但在这所有活动中，几乎都没有引起太多关注，黑豹一直就像潜行在黑夜中。直到这次演唱会......之前，伴随着青年键盘侠们的同情与怜悯，赵明义与他的保温杯一起火遍社交媒体。

而随着阿里旗下大麦网、授权宝等机构有意识的推波助澜，接下来的变化，甚至改变了黑豹演唱会的观众群体。根据被称作中国演出市场第一平台的大麦网的统计，在这场突如其来的“中年危机”保温杯社交话题的感染下，三十岁甚至二十五岁以下的年轻人进入了演唱会现场，并居然成为购票主体。

这种现象就导致了我前面讲的“对这世界变化之大的不适应。”演唱会要炒作大家都懂，演唱会有花絮也懂，但什么时候花絮竟变成影响演唱会景气的决定性因素？

难道文娱业要变天？难道这就是马云所说两线融合的新零售？

被“保温杯”的黑豹，和被互联网“赋能”的黑豹演唱会

或许黑豹的被保温杯是出于一种偶然，但一场演唱会因互联网赋能而预期大变，很可能会成为今后文娱市场的一种趋势。

在这次演唱会中，“保温杯”这一关键词有两种含义，其一是软性的，它是一个娱乐花絮，是一个话题标签，最后变成一代人怀旧的情怀和另一代人探索的好奇心。

另一种含义则是商业性的，随着鼓手赵明义拿保温杯意外成为社交网络红人，在背后互联网力量的有意识推动下，演唱会门票在极短内就被售罄，而花絮的主角——虎牌保温杯，也被迅速找来成为黑豹演唱会的冠名赞助商，就连保温杯里泡的枸杞，也有商家认领，在工体前面拉起了条幅。

在以前，商业演出中的花絮与炒作虽然早是常见的套路，但从这次黑豹演唱会的发酵中，却会发现，在被专业机构所谓“赋能”后，套路正在走向标配和流水线的路上。

一个小众演唱会变成爆款演唱会，一个老炮变成网红，电影院不光靠爆米花，演唱会不再靠荧光棒......娱乐产业变天的背后，有互联网巨头看不见的手在搅动。其实已经不再是“看不见”，像大麦网和授权宝这样的企业早已经活跃在光天化日之下，

而之所以说“看不见”，是因为像大麦网这样的票务平台，按照传统观念是无法影响到一场演唱会的热度的，它也没这个能力，但在今年初被阿里巴巴收购后，却开始推行一种大文娱玩法，票务只成为前台，后台则是包括优酷土豆、阿里文学、阿里游戏、UC头条、虾米音乐等整个阿里大文娱的整合营销能力，简单说，推动“保温杯”发酵的，不止是大麦网，还有整个阿里大文娱生态的洪荒之力，这属于传统票务平台注入互联网基因之后变身互联网营销平台的次元升级。

而在数日之内一手促成黑豹乐队和虎牌的合作的授权宝也有差不多一样的变态能量。

授权宝是阿里影业8月份刚推出的一个产品，主要是为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。在原本的娱乐产业中，根本找不到授权宝这类机构的位置，同样的工作叫做“拉赞助”，但授权出现后，却要打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。简单来说，阿里授权宝实际上是一个将IP做大然后变现的公司。

一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，授权宝都要有能力从中榨出钱来，而且是专业的。

而具体到黑豹和保温杯，在授权宝眼里，就是一个“事件IP衍生品”，而保温杯的火爆，在某种程度上也宣告了新IP时代的来临，

互联网势力入侵之后，未来的文娱产业，IP运营将无所不在。

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