头条挖知乎300大V，打的不是知乎，而是微博

近日，今日头条付费且排它“挖”走知乎300大V，引发圈内热议。很多人关注的焦点在于头条砸钱能否撼动阳春白雪的知乎？而实际上，头条的醉翁之意并不在酒，而是想要隔山打牛，再给微博一记重击。

先来看看头条挖角对知乎的影响，皓哥认为可能非常有限，原因有三。

首先，真正的知乎大V会在乎所谓的保底激励吗？此次的奖励折算成现金，并不足以撼动一些核心知乎大V转移阵地。据爆料者披露，正常情况下，大V单人每个月可以分成 2400、4800、7200、12000 不等。

乍一看，单笔分成金额并不算低。但是不少知乎核心大V都是职场精英，年薪百万者比比皆是。头条的分成对他们而言可有可无。这笔钱，更多吸引的是一些经济能力较弱，处于腰部的非核心大V。

其次，知乎具备独特的内容发现与达人成长机制，它不以大V，而以内容为核心。换句话说，谁的回答质量够高，得到的赞赏更多，得到的流量曝光就越大。和直播平台以主播为核心的模式不同，知乎对粉丝的依赖度是有限的。只要有足够的观点和思想，任何人都能成为大V。知乎这套内容发现、持续造星的机制，才是关键。

因此，就算一个大V离开，在知乎的站内生态和产品机制下，新的大V很快就会成长起来。所以说，今日头条的挖角其实只是伤了知乎这棵大树的枝叶，并没有影响它的根脉。

第三，知乎多年沉淀的社区氛围，对优质大V来说，也具有很强的粘性。知乎聚集了大量高质人群，很多优质问答的出现，并不是仅仅源于创作者单方面的输出，还来自于和回复评论者的互动。在沟通的过程中，能够碰撞出更多思想的火花，找到归属感。

而从中生长出来的大V一旦离开这种氛围，就会发现自己的观点缺少惺惺相惜的反馈和互动，很容易产生对牛弹琴的感觉。

今日头条创始人张一鸣在悟空问答上也直接回答了挖墙角的意义：希望全面提升头条内容生态的质量。但皓哥以为，张一鸣表面谦虚，实则野心不小，今日头条在不断扩宽边界，攻城略地，利用多业务协同去抢夺内容消费的市场。

围绕短视频，头条布局了两枚旗子，有对标快手的火山小视频，砸巨资挖快手的大号，尤其是前阵子炒得沸沸扬扬的快手第一网红MC天佑，有对标美国年轻人第一音乐社交产品musical.ly的抖音；围绕短内容，头条对标微博140字的短内容产品，上线了微头条；围绕更高阶的知识问答与分享，有对标知乎的悟空问答。

很有趣的是，如果看下图，你会发现今日头条和微博的产品重合度越来越高，且每条战线都构成激烈的竞争。因此，表面上看，头条挖知乎大V是与知乎较劲，实则剑指微博，意欲抢夺内容消费的第一入口。

从头条近期一系列举动就可窥探其野心。过去在纯信息流平台上，没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存。头条看到了社交属性的巨大价值，在近期迭代的新版本中，已将默认首页从过去的“推荐”信息流改为“关注”页面，这无疑是对微博产生了直接威胁。

而从内容生产上，今日头条也积极地邀请了大批明星、企业高管、知名投资人、创始人、各领域KOL入驻平台，并在流量分配上进行倾斜与扶持，激励他们在流量补贴的红利下，更积极地创作内容。而本次头条从知乎挖走大V，也是在强化以“人”为中心的内容生产机制，希望借助这批高价值的内生产者，提升头条的调性。

正是由于不断优化内容生态与内容分发机制，头条愈发“微博化”；而微博也意识到了兴趣流的价值，越来越“头条化”。 未来今日头条和微博两兵相接，必有一战。到底谁会成为内容消费的第一入口？

作者：钱皓

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