TFBOYS入职、3000+明星入驻，一直播的造星运动

站在一起的TFBOYS，我两年前就认识了，但真正分得清三小只，叫得出名字，不是在网站上、报纸上、电视上，而是是在上周末的一直播“心动一下”明星盛典（或者说三小只粉丝见面会）上。

尽管TFBOYS是我这个80后“中年人”唯一所知的00后男团，但我还是低估了那些冒雨而来的粉丝们的热情。

TFBOYS一出场，粉丝们的尖叫、呐喊、呼喊呼啸而至，如同钱塘潮涌，冷静如我就像人群中一个格格不入的异形————身为80后我实在太老，无法扮嫩假装少女去当萝莉粉双眼闪闪；身为80后我就又不够老，难以体会阿姨粉见到三小只母爱涟涟。

张爱玲说，出名要趁早。anyway ，现在，当爱豆也要趁早了。在24小时不打烊的一直播平台上，粉丝和3000多名明星爱豆、以及众多网红、达人的距离，只隔着一块薄薄的屏幕。

明星，直播流量入海口

三小只现身明星盛典，不是走秀表演，而是入职一直播担任未来指挥官（TFO），一个前所未有的title，却是一个新偶像时代的隐喻。

TFBOYS如今的影响力堪比当年黑豹，只是TFBOYS原本就潮起于互联网，最后兜兜转转在演唱会上再现万人空巷的影响力 ，自（线）上而（线）下，粉丝养成和组合成长同步。

如果说黑豹代表的摇滚风潮，是在一个上世纪文娱产品极为单一匮乏的时代，填补了从无到有的摇滚空白。而TFBOYS诞临的2014年，则是明星、舞台、观众、渠道和造星机构纷纷就位的过剩供应时代，三小只从籍籍无名到四海八荒天下皆知，要经历多重残酷的竞争。

直播市场的生死厮杀，某种程度上很像TFBOYS的突袭，如今渗透率达到行业第一的一直播，同样是在直播的红海当中，由用户投票一步步登顶。

就像TFBOYS的一线地位，已经通过浩瀚的粉丝数量得到力证一样，如今活跃用户超过4亿的直播行业，已经升级为真正主流的泛文化平台。

明星是最吸引公众注意力的物种，每年，全球最大的日化巨头宝洁，为明显代言和各种广告的投入高到80多亿美金。通过明星引流、转化、变现，依然算得上最划算最高效的投入。

直播行业也是如此。比如，斗鱼直播宣布掷1亿启动“明星主播养成计划”；映客投资亿元打造“映客樱花女神”盛典，邀请李宇春、华晨宇等明星站台。

当然，引来最多明星用户的直播平台，依然是一直播。截止2016年底，共有超过3000位明星、超过10000家媒体、自媒体、KOL入驻一直播。但不同于宝洁和明星的买卖关系，明星和背后站着微博这棵流量森林和行业最高渗透率的一直播，其实是互相需要的关系。

微博，依然是明星与粉丝沟通的最重要的平台，也是明星24小时永不落幕的秀场和舞台，而和微博无缝对接的一直播，天然承接了微博的明星红利。

对于依靠粉丝数量生存的明星来说，一直播是绝对不会被忽略的一个用户蓝海，一下科技的三大爆款产品中，秒拍和小咖秀日覆盖用户数超过7000万，一直播全网日覆盖用户数过千万。

反过来说，明星红利对于一直播也是一座富饶的金矿。

首先，在一直播，类似TFBOYS这样的明星，扮演的角色如同流量和用户的入海口角色。

TFBOYS、梁静茹等加持的一直播明星盛典，在线人数超过了610万人次，线上总观看量达到了6800万次。这将是直播平台行业在未来很长一段时间内的一个至高标杆。

值得一提的是，根据易观统计，整个泛娱乐直播行业，男性用户占比更高，但一直播平台，女性用户占比却超过了6成，这或许也有明星效应和粉丝经济的加持。早前百度贴吧的统计显示，明星粉丝中，女性占比高达七成。

其次，明星入驻的数量和质量，能提升平台影响力和粘合度。

根据易观统计，一直播的超一线、一线、二线城市的用户合计占比接近60%。这部分用户收入处于中高收入，购买力更强，未来的商业价值也更大。

此次明星盛典，就吸引了一汽奥迪独家总冠名。早前，adidasOriginals宣布鹿晗代言的无人直播，观看人次高达2772.6万。

第三，明星相比网红存活周期更长。

映客的奉佑生说，大部分网红的生命周期只有半年，流水的网红，铁打的明星，明星带来的用户留存度效应可能更为持久，这也是韩坤力邀TFBOYS加盟入职而非代言的原因————2000年前后出生的TFBOYS三小只，未来还有较长的生命周期，而且其成长性、可塑性、潜力性可能高于很多成熟明星。

第四，传递正能量。在文化部的5月严打之后，打着三俗、情色擦边球的秀场直播模式遭遇重创，合规成为了直播平台的底线。而TFBOYS却是正能量组合，韩坤称：“TFBOYS组合不仅有少年的意气风发，更难得的是，他们充满正能量，这与一下科技的企业文化、价值观和产品属性都非常吻合。”

在人人自危的战争年代，霍去病说，给我铁骑三千，我可横行天下，依靠的是兵权和武力。但在众生狂欢的和平年代，TFBOYS的三只小鲜肉，也可以横扫天下，依靠的是粉丝和影响力。而引凤筑巢的一直播，就是明星变现粉丝和影响力的最佳秀场。

网红，中坚力量

在TFBOYS上台之后，薇薇安等6位人气主播也同台演出。有“一直播一姐”之称的薇薇安，其在一直播的单场打赏金额高达约143万，也是一直播用户民选的超级明星。

在直播平台上，平均人气最高的是明星，但数量更多的中坚力量，则是网红。与明星成名于直播平台外，然后加持于直播平台、只把直播平台作为n分之一不同，网红们生于直播，直播平台对于他们是不可取代的唯一舞台；网红对于直播平台具有高度依赖性。网红会为了做好自己的作品，会自发组建团队、策划推广，而这也使得他们有了能够产生好内容和变现的能力。“明星大佬可以通过拍片、代理产生收入，但是网红还是依赖粉丝经济。”

顶部用户决定了直播平台的影响力和是否进入主流，但顶部用户同时不稳定，不是留客的核心，比如今日头条2000万挖走了快手一哥天佑。

而腰部的网红、达人是否足够丰富、多元，则决定了平台是否具有高度的稳定性和粘合性。换句话说，明星让一个平台走得快，在冷启动阶段发挥关键作用，但网红则让平台走得远。

韩坤看得很清楚，“明星能获取更多粉丝成为用户，网红则负责让用户沉淀下来。从明星中来，到网红中去，最终沉淀到平台上。同时，网红的变现效率也是最好的。”

针对网红们，一直播的造星计划包括演唱会、唱片、高规格站内宣传资源匹配等组合套路。

首先，邀请网红和一线明星同台，为的是借力打力，提升平台网红的影响力和商业价值。

比如，这场薇薇安上台表演的盛典，就是其放大影响力的超级秀场。统计显示#心动一下#话题标签阅读量当日超2.6亿，一直播现场直播同时在线人数超610万、累计6800万次观看。

其次，除了线下演唱会一次性的为网红引爆流量，一下科技还为网红打造了常态化的扶持政策。

从去年下半年开始，一下科技陆续在上海、成都、西安等地布局移动视频创作基地，未来，类似的基地还将覆盖青岛、武汉、长春、广州等地，从流量倾斜、平台支持、规则制定及方向指引、商业化支持、场地支持、创业孵化、直接投资等方面全链条扶持移动视频内容创业，实现网红达人和直播平台的共赢共生。

第三，对于明星和网红来说，一直播的另一重要价值则是其矩阵效应。

一下科技旗下除了一直播外，还有秒拍和小咖秀等爆款产品，其中，秒拍最为国内最大的短视频平台，全网用户渗透率达59.3%，排名行业第一。

通过三个参差有序的产品，一下科技能帮网红实现传播效果和影响力的最大化，热门的直播内容沉淀到秒拍实现再次传播，然后落地到微博进行三次传播。韩坤说，“我们搭建平台作为纽带，让用户在上面自行连接。”小咖秀负责创意表演，秒拍负责聚合分发，一直播负责社交互动，这个“生态联合体”共享微博庞大的流量入口和完善的社交网络，拥有超强的影响力和传播力。

所以，一直播邀来TFBOYS等明星入职，吸引3000多明星入驻，搭建造星工厂，不是灵机一动的冲动，而是处心积虑的阳谋。

一个人和时代的距离，其实就取决于对流行文化的敏感度。除非已经甘心于抱着保温杯泡着枸杞，习惯40度以上的温水热水、线上在朋友圈里刷屏养生、线下偶尔去听个黑豹三十年，把所有热情都寄托于怀旧了，否则，不管是粉还是黑，谁又能对直播和TFBOYS这样的主流文化力量视而不见呢？

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