刷屏朋友圈的腾讯公益到底戳中了用户哪些心理？

今天一早，大家的朋友圈都被腾讯公益的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”的活动刷屏了。

用户能以一元购画的方式，支持自闭症、精神障碍等人群的艺术作品。截至今天下午3时，已达成目标筹款金融1500万，参与筹款人数达581万。活动页面长这样：

皓哥认为这个线上公益活动大火的原因主要有三个：

首先，它降低了大众参与公益活动的门槛。参加一般的公益活动，时间、经历、金钱成本都比较高，普通大众往往心有余而力不足。腾讯公益以一块钱、分享朋友圈的零门槛方式，使大众能轻松参与公益活动；

其次，该活动戳中了用户两方面的心理：一方面分享画作不仅是分享他人的艺术世界，更是展示自己的内心状态、抒发审美的方式。通过发朋友圈，也是为了寻求精神上的共鸣；另一方面是表现自己对弱势群体的关注，展示自身的善良特质；

最后，这也受到朋友圈网络效应的影响。本次公益活动在初始阶段激发了用户参与和分享的心理，在刷爆朋友圈的盛况下，一部分后来者会由于社交压力，在心理上“被迫”参与。

作者：钱皓

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