Vertu和8848都是打高端奢侈定位的手机品牌。前者价位在29万左右已经倒下,后者却在昨天发布了最新款手机。Vertu的倒下,既是品牌资源和营销没做好,也是产品功能和技术并没有与时俱进,跟不上智能机时代的潮流,只强调材料和外壳,纯粹只是表面的繁华,缺少内核。
8848还活着,品牌影响力和公司资金背景都过得去,公司老总是营销老手,曾是两大国民品牌“背背佳”和“好记星”的创始人,邀请王石代言,主打向成功致敬,尤其在财富快速重新分配的三四线乡镇企业主群体中,不缺买单人,打中了一部分群体的内心。
但长远来看,时间并不站在8848的有利面。豪车之所以有人买单,是因为从设计、品质到发动机的轰鸣声,都是实实在在能体现出尊贵身份的象征,但8848标榜的真皮、加密等卖点并没有打造出真正的奢华感,以昨天8848的M4新机定价为例,最低12999,最高25888,也就相当于2-4个iphone手机的而已。
作者:钱皓
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