｜数字音乐：有版权，才有未来

文/ 刘兴亮 （微信公众号：刘兴亮时间）

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看到网易云音乐官微发的一条回应下架没有版权歌曲的微博，里面有很多骂腾讯的评论。这就好玩了，腾讯抄袭你们骂，花钱买版权你们也骂？黑企鹅是习惯成自然，还是成政治正确了？

互联网这个江湖，有一种现象很特别，可谓「一言不合就开骂」。如果愈演愈烈，说不定，就是「一言不合就约架」。

有什么事，不能坐下来好好说吗？骂这种方式，除了情绪上的发泄，生理上血压迅速升高，其实对自己没啥好处，何必？何必？

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记忆里，曾经有音乐的美好时光。那些时光，留在了10元一盒的磁带里。

在那个时光里，即便是穷学生如我，也从生活费里挤出些钱去买几盒喜爱的磁带。

那是一个付费的时代。

磁带里的时光，是音乐的黄金时代。

音乐这种娱乐，对于年轻一族，其实也是一种「刚需」，是一种精神食粮。

摇滚的，让人热血澎湃，顿时青春荷尔蒙得到释放。舒缓的，让人身心放松，告别一天的疲惫和奔忙……

音乐的场景，不仅仅发生在个人用户身上，还发生在企业用户身上，比如KTV、商场、咖啡馆等等，这些地方相比于个人更加的「刚需」。

在需求端，音乐的需求是巨大的，然而，如果都免费了，那么供给端，收入就会大幅度减少，从而出现供需两端的不平衡，供给端就会减少。

事实正是如此，因为收入减少，不少曾经耳熟能详的唱片公司倒闭，红极一时的音乐人淡出了这个舞台，好的音乐越来越少，听来听去，唱来唱去还是十几年前的歌曲。

音乐的产业链分为三块：生产、版权、演出。现状是前两块都赚不到钱，于是，音乐人都忙着演出去了。

道理很简单，理由很粗暴：音乐人也是要吃饭的。

音乐的这种低迷，免费是一个重要的推手。很多时候的免费，恰恰是「又爱又痛」的「盗版」，这是一个听起来总觉得有些羞耻的词。

世界总在变，几年前我们都还在说「免费」，还在鼓吹「羊毛出在猪身上」的「互联网思维」，今天就已经不适用了。至少，对于音乐这个事而言，已经不适用了。

可以部分免费，比如免费听或者播放部分音乐，免费听或者播放普通音质的音乐，但是，对于大部分音乐，高品质的音乐，还是要付费的。

音乐和其他的文学，电影，电视等创作型的内容一样，需要版权的保护，需要回报，需要收益。作为市场中的一个标的物，还是要回归到市场的规律本身。

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对于音乐的版权保护，呼声很高。

2015年7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，通知要求2015年7月31日前，各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。逾期违规，国家版权局将依法从严查处。这被认为是中国音乐行业全面正版化的开始。

这是一个划时代的开始，使音乐人看到了春天，在黑夜中看到了亮光。

而作为国内音乐平台的领先者，腾讯其实在“最严版权令”还没颁布前，就已经开始推动正版化了：建立专业维权团队，联合唱片公司组建「维权联盟」，并开始购买正版版权音乐，还做起了「总代理」，和国外的音乐版权公司合作，做起了外国音乐进入中国的「渠道」。

腾讯这招棋下得妙，可以亮三点：

左一点：版权就是未来，单纯从商业角度，免费时代结束，内容付费时代来临，顺应市场规律。

右一点：版权的尊重，和全球和国家对于版权的保护保持高度一致，对法律的尊重。

下一点，更重要的一点，从整个音乐生态来讲，腾讯是通过版权来打造良好的音乐生态，走欧美之路，让上游音乐人和制作公司获得合理报酬，从而生产高品质的音乐，让音乐这个事业长久不衰。

中国音乐市场因盗版猖獗，长期不被国际看好。中国政府2015年颁布「最严版权令」，腾讯积极配合推动，打击盗版，并开始培养用户对音乐内容的付费意识。仅用一年，中国音乐市场排名就从全球第14升为第12。

中国政府想要音乐市场得到良性发展，而腾讯除了积极推动正版化维护音乐人利益外，还创新了商业模式，包括音乐直播、数字专辑等，让音乐人能从中获得更多的收入，进而更有积极性创作好音乐。同时，消费者还能感受更多元的音乐服务。

中国的文娱产业，包括但不限于影视，文学，音乐，游戏等，从这几年从政府的领导和平台的配合到民间意识的觉醒，打击盗版，保护正版的行动已经初见成效。

这些成效的直接受益者除了上游的内容生产者，版权拥有者，还有整个社会。正是在这种背景下，出现了一些优质的电影，电视，文学，音乐，游戏等。《战狼2》的票房一再创新高，是具有标志性的。

音乐这个市场，基于庞大的人口红利，也是个巨大的市场。中国的音乐的繁荣，离不开像腾讯，网易，阿里等一批致力于音乐这个事业的平台们，所谓「众人拾柴火焰高」。

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然而，理想很丰满，现实很骨感。虽然各家平台在共同推进版权保护下中国音乐的繁荣，但是毕竟是都是市场的主体，他们之间，既有合作，又有竞争。

网易云音乐和腾讯音乐关于部分歌曲的版权所产生的争议，本质上是音乐的「开放」和「限制」之争，是「独家」和「共享」之争。

何为「开放」？何为「限制」？

说到「开放」，我首先想到中国近三十年来的改革开放。回首我们的改革开放的成功经验，不难看出，我们走的是一条渐进式的开放道路。为什么是渐进式的开放，逐步开放，而不是全面开放？因为全面的开放尤其固有的弊端，这个弊端可以用KK的一本注明的书的名字《失控》来做注解。

所以，最好的「开放」并不是全面开放，一下子全开放，而是有限范围的开放和逐步的开放，是在一定的合作前提下，互利互惠的条件下的开放，是保护自己合法权益的条件下的开放。否则，步子迈得太大了，结果导致「失控」，可能得不偿失。

这些条件，就是「限制」。

回到音乐这个事，「开放」，应该是对所有的网络消费者的开放，而不是对所有的平台开放，就版权而言，离不开版权拥有方的利益。可以说，抛开版权拥有方的利益谈开放，都是耍流氓。既要开放，也要有限制。这种限制，必须以保护版权拥有方的利益为前提，不然，前面所有的为版权保护所做的努力，都会付诸东流。

在版权的这个争议中，一个被突出的点是「独家」。腾讯被指责为版权独家。

何为「独家」？

如果说到这个名词，最著名的莫过于微软，他们家的Windows操作系统是独家的，绝对不会有第二家也有一个Windows操作系统。可能世界都在一边用着方便的Windows操作系统，一边骂他独家，卖得那么贵。微软对于Windows的独家，是基于版权的独家垄断。

然而，腾讯对于音乐版权的「独家」和微软的独家不同。腾讯音乐版权独家，不是指版权垄断，而是指版权独家代理。独家代理的意义是帮助行业打击盗版侵权，有助于建立良性商业模式，对于音乐人和用户都有好处。

独家代理对于音乐版权方是有直接好处的，他只需要和一家代理合作，就可以节省大量的交易成本，从版权角度来看，独家代理，对版权的控制力是大于多家的。

为什么国外唱片公司愿意选择和腾讯签约独家代理合作？重要的是腾讯能够帮助国外厂商维护在国内的版权利益，如果腾讯发现有盗版出现，就会立即打击。同时腾讯商业模式丰富，能够帮国外厂商带来更多收入。所以，国外厂商选择了腾讯。

何为「共享」？

曾经有人主张跨平台使用数字音乐，实现「版权共享」，然而，「跨平台播放」不是一个好生意，更不是一个好主意。实际上，并没有得到响应。

虽然「共享经济」目前正红红火火，但是说到音乐版权这个事上，我想说的是需要共享，但是要慎行。共享固然好，看起来是可以让资源发挥最大的效用，但是有一个问题不得不说，谁共享，谁受益，这中间往往是不平衡的。

如果把各家平台所拥有的版权资源毫无保留一股脑儿都拿出来，放到一个池子里，这样同样的会产生问题，因为有人拿出的多，有人拿出的少，就是一锅「大锅饭」。曾经的历史已经告诉我们，「大锅饭」不利于大家的积极性，如果付出和受益不成正比，谁还愿意共享版权，谁愿意购买版权？

所以，在音乐版权「共享」这个事上，还是要遵循市场规律的，最终还是靠各方在「给」和「拿」两个方面进行博弈，妥协，平衡。事实上，腾讯拥有1700万首曲库，除了维护正版外，腾讯一直积极推动与各大平台达成版权转授权合作，授权给其他平台的歌曲就有几百万首。

而反观有的平台，它却一直抢独家资源，签约的几个唱片公司版权都没有转让出来给别家平台。并且为了抢资源还哄抬了市价，扰乱市场规则。一张音乐专辑，2000万只买了播放权，然后，一共才卖了不到400万，这是故意「博傻」，还是「哄抬价格」？

说来说去，音乐版权这个事，离不开市场本身，离不开版权方的利益，离不开各方的博弈。

要让听音乐的人，更容易的听到音乐，这个应该是各家平台的最终目的，但是，在达到目的的过程中，需要合作和一种有序的竞争。

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一言以蔽之，对于音乐的版权，免费的思维逐步退出历史舞台，最终还是要回归到基本的商业逻辑本身，离不开成本和收益，离不开基本的供需理论。

音乐告别野蛮生长时代，是时候和蛮荒时代说再见了，走规范秩序之道，才是正道。尊重版权，尊重法规，尊重音乐人，制作人的合法权益，最终版权方的合法权益。

尊重，才是我们对待音乐版权的最好姿势。

此时，可能你是在咖啡馆，听着美妙的音乐，品着醇香的咖啡。

而我，则在听着美妙的钢琴曲，轻轻地敲打着键盘，让文字随音乐飘舞，每一个字里行间都渗透着音乐带来的灵感。

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