网易云音乐成功的背后：独自扛过的心酸

最近，因版权纠纷，网易云音乐被迫走上风口浪尖。但仔细观察的话会发现，大部分用户依旧和网易云音乐站在一起。虽然问题已经发生，但在这份关于版权问题的回应下面，7000余条评论，很少谩骂与指责，多的是的祝福与期待，相当难得。

作为一名行业观察者和网易云音乐的老用户，从2013到2017年，几乎是一路看着网易云音乐成长起来的。从发展速度上说，这个音乐产品上线仅四年，用户量却已经突破3亿，即便在整个互联网界，成长速度也算惊人。而在高速成长背后，用户也同时看到了网易云音乐作为后起之秀一路走来的坎坷和不易。

从0到1亿：在夹缝中起步

2013年4月23日，网易云音乐正式上线。

彼时，酷狗音乐和多米音乐交替占领市场第一的位置；QQ音乐已经推出移动端手机App，月活用户超2亿，日活用户超4000万；百度音乐（前身百度mp3）上线15年，并在前一年正式更名为百度音乐，开启新一轮品牌升级；天天动听的用户量也逼近2亿。

在不被看好的红海市场中诞生，网易云音乐的上线却带来了不少创新。当时最令歌迷称道的当属黑胶唱片的拟物设计。

（2013年网易云音乐版本截图）

不急不缓的转速，模糊背景的朦胧感，极简的配色、一目了然的功能分布，在杀马特还是流行的2013年，这种黑胶设计就像一股清流。用户每次打开听歌，都能盯着这个旋转的黑胶唱片很久。

看似简单的黑胶旋转，实则暗藏玄机，因为转太快让人产生不适，转太慢了又会让人昏昏欲睡。据说，网易云音乐产品开发之初，为了确定黑胶唱片的转动速度，丁磊和产品团队搬来真唱机，观察唱片的播放场景，调整了不下20个版本，最终才有如今体验舒适的网易云音乐黑胶播放界面。

人是视觉动物，因为设计糟糕，很多APP打开一次后，就迅速被卸载。无论功能设计再给力，不好看的产品，可能都无法让用户深度体验，就已经被抛弃了。但网易云音乐的设计，却给了人多看几眼、多用几次的冲动，才能在本已饱和的市场中撕出一道口子。随后，网易云音乐连续拿下百度移动2014“年度优秀视觉设计奖”、豌豆荚设计奖，也算是行业对它设计的肯定。

在产品方面，让人多看一眼的网易云音乐，更创造性的把歌单作为产品的框架。用户初用起来有些别扭，多用几次却容易会上瘾。一张专辑里总有几首歌是没那么爱的，而歌单给了音乐在专辑之外第二种组织形态，听歌再也不用按照专辑来了，工作的时候、跑步的时候都可以设置不同的歌单。从一首喜欢的歌曲，到一批合口味的好歌，在个性化推荐精准算法的作用下，歌单推荐每天都能带给听者惊喜。

2013年11月，网易云音乐歌单数量突破1000万。

2014年2月，网易云音乐用户数突破2000万。

2014年9月，网易云音乐联合美特斯邦威打造“音乐内裤”跨界O2O联合营销，在刷屏朋友圈的同时，也斩获了2014-2015年度中国杰出营销奖、金鼠标跨媒体整合案例金奖等营销奖项，在市场方面渐有起色。

（网易云音乐联合美特斯邦威打造“音乐内裤”跨界O2O联合营销）

2014年12月，网易云音乐宣布用户数超过5500万，最近三个月用户总量增加近50%。

然而，好景不长。

2014年，版权大战一触即发，网易云音乐也未能幸免，接连与QQ音乐、酷狗音乐陷入法律纠缠。在版权大战中，起诉侵权时而沦为音乐平台间相互撕逼、打压对方的手段，在你来我往间，也逐步推动了音乐行业的正版化。但主打音乐社交的网易云音乐，却即将迎来社交媒体上的封锁。

2015年2月，腾讯动用微信等社交资源封杀网易云音乐，朋友圈里再无网易云音乐。虽然网易云音乐真诚迅速的回应《我在网易云音乐等你》，留住了不少死忠粉，但网易云音乐的发展，依旧跌入波折，连百度指数也进入了一个小低谷。

（网易云音乐微博截图：《我在网易云音乐等你》）

从1亿到3亿+ ： 逆势狂飙遭狙击

2015年7月，网易云音乐用户数突破1亿。

在这期间，网易云音乐发布“校园战略”，随着校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划的持续推进，网易云音乐走进了校园，而学生群体的加入，也为网易云音乐带来更广阔的市场空间。

2015年10月，网易云音乐与QQ音乐达成音乐版权转授合作，QQ音乐把150万首版权曲库转授给网易云音乐，并解除了微信对网易云音乐的封锁，双方从冷战走向了蜜月。

同月，网易云音乐发布3.0版本，全面推进个性化。与此同时，网易云音乐也在版权方面有了不少进展。

2015年11月，网易云音乐签下T-ara等一大批韩语音乐的独家版权，成为这批韩语音乐在中国大陆的独家授权音乐平台。而此前，网易云音乐也已经获得了韩国YG、CUBE、LOEN、CJ E&M、KT等公司音乐作品的授权。

2016年1月，网易云音乐宣布获《我是歌手》第四季音频版权，当年，网易云音乐还拿到东方卫视《天籁之战》的版权，成为华晨宇《我的滑板鞋》等热门神曲的制造机。

2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿。

除了主流音乐之外，网易云音乐还在2016年11月，推出独立音乐人扶持计划，为独立音乐人提供支持与靠背，也巩固自己在独立音乐方面的头部位置。

2017年2月，网易云音乐和日本最大娱乐集团爱贝克思（avex）宣布达成独家版权战略合作，成为国内最大的日语音乐曲库。

拿到越来越多版权的网易云音乐，在产品功能和市场营销也日渐完善。

2017年3月，网易云音乐推出4.0版本，短视频功能上线，终于可以在动态里分享演唱会的精彩瞬间了。

2017年3月，网易云音乐联合杭港地铁，推出“乐评专列”，扎心的乐评掀起了全国的刷屏潮，也击碎千万颗都市青年的心。

2017年4月，网易云音乐用户数突破3亿，并完成7.5亿元融资，估值80亿元，进入独角兽俱乐部。

2017年6月，网易云音乐与扬子江航空合作，推出“音乐专机”。

2017年7月，网易云音乐品牌焕新，升级slogan为“音乐的力量”。

（网易云音乐全新slogan“音乐的力量”）

同月，Trustdata上半年报告发布，网易云音乐用户留存率行业第一。

从2015年7月―2017年7月，网易云音乐的发展几乎可以用狂飙突进来形容了。要知道，酷狗音乐客户端从推出到用户突破7500万，用了6年；天天动听客户端从推出到用户突破7000万，而网易云音乐只用4年突破就3亿用户数，已经远远超过这些音乐行业老前辈的发展速度了。

然而，命运让你成长的同时，往往也会给你安排一些不顺。

2017年8月，网易云音乐上开始出现歌曲下架，主要涉及韩语音乐和英皇歌曲。正应了“好事不出门坏事传千里”，#网易云音乐下架#、#网易云下架#的微博话题突然爆热， 甚至一度进入微博热搜榜。这才有了文章开头，网易云音乐关于版权问题的诚恳回应道歉。

网易云音乐上，赵雷的《成都》下面，用户@不穿裤子的云Ina曾写下这样一段评论：“你真的红了 很开心 内场票也可以卖到1000+ 虽然以前50就能听你的livehouse 越来越听不起你的演唱会 不过没关系 我会努力变得跟你一样好 民谣不应该穷 以前你吃过的苦都是值得的 难过的日子都是你陪我一起过的 你说你是个普通人 想要买房结婚 我知道 愿你有酒有肉有姑娘 #赵雷#”。

而这段话，也像是很多老用户要对网易云音乐说的：你努力，你拼命，从不被人看好，到如今终于红了，有越来越多的人开始喜欢着你，为你开心和自豪。

如果不是网易云音乐，他们也许就无法体验到如此惊艳的音乐APP，也无法遇到彼此音乐口味相近的人。是网易云音乐，重新定义了他们的音乐习惯，听歌看评论，找歌靠歌单，从自己找音乐，到好音乐主动推荐给用户，然后他们发现，原来享受音乐的感觉，这么美妙。

有留言这样写道：难过的时候，听着网易云音乐上的红心歌单，再难熬的时光也就这么倏地一下，过去了。憋不出文案的时候，多刷刷网易云音乐的评论区，灵感自然会找上门。闹歌荒的时候，打开私人FM，或许是十年前很爱的老歌，或许是一听到就爱上的新歌，总能有不期而遇的惊喜。而“乐评专列”，更是直直驶入我的内心，让我更加喜爱这样走心的云村。

最后不妨以另一位云音乐粉丝的留言作为结尾：一路被打击，却一路逆势生长，这样顽强可爱的网易云音乐，真让人看了心爱又心疼。所以，无论网易云音乐会怎样，我们都会等着你。最后，于逆境中的网易云音乐，再道一声，加油。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。