连续十季度盈利 除了直播陌陌还做了什么 ?

同比增长215%、连续十季度盈利、用户直逼1亿……日前，陌陌发布了截至6月30日的2017财年第二季度和上半年财报，再一次交出了一份闪瞎眼的成绩单。

根据财报显示，陌陌第二季度净营收为3.122亿美元，同比增长215%。不按美国通用会计准则（non-GAAP）计算，归属于陌陌的净利润为7380万美元，与上年同期的净利润2320万美元相比增长218%。活跃用户达到9130万，同比增长22%，较上季度净增610万。

2017年上半年净营收为5.775亿美元，同比增长285%。归属于陌陌的净利润为1.42亿美元，上年同期净利润为2250万美元。

这已经是陌陌连续第十个季度实现盈利。其主要贡献仍是来自于直播业务。

直播神话继续 ARPU值持续飙升

关于陌陌的直播神话，从去年开始的每一季财务中，都会上演一次。这个半路杀入“直播圈”的社交平台，结果靠着直播打了个翻身仗——2015年底，陌陌上线直播功能。2016年Q1，直播营收1560万美元，营收占比30.65%；而到了2017年Q2，直播业务营收2.594亿美元，营收占比超过83%。

据财报透露，该季度直播服务营收增长迅猛的主要原因在于直播服务付费用户的增长。2017年第二季度，直播服务的付费用户达到410万。

陌陌CEO唐岩则将此次的增长归功于“围绕泛娱乐构建的内容生态的不断完善是分不开的”。

今年3月，唐岩在一次公开演讲中曾表示，陌陌当前和未来的重要任务，是完成从偏工具性质的社交平台，升级转型成内容平台，即打造泛社交泛娱乐的平台。

不同于其他一些互联网公司的泛娱乐概念，在陌陌的生态圈中，这一内容更多是基于用户自身完成的“视频社交”：表达自我、了解别人，彼此互动。

主打视频社交 转型泛社交泛娱乐平台

3月底，陌陌更换全新logo，并推出全新slogan“用视频认识我”。4月，陌陌首次请来网红拍摄同主题视频广告，并在全国范围进行了品牌广告投放，以提升陌陌应用场景扩充后的市场认知度，改善平台的品牌形象。

除此之外，在技术上，陌陌还通过优化推荐引擎的算法，大幅提升优质UGC内容的挖掘和分开效率。

其结果是：截至目前，陌陌日均动态发布量已达350万，其中相当大部分已经是视频的形态。同期，日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%，观看量增长57%, 用户互动量增长60%。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。

“我们很高兴看到越来越多的陌陌用户开始通过视频来表达自己，了解别人, 并进行互动。”唐岩表示，“帮助更多的用户通过内容建立有效联系，这将会是我们短视频及其他内容运营未来发展的主要方向。”

在2017年第二季度中，陌陌的增值业务收入达到2460万美元，同比增长58%。陌陌增值业务包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务，截至2017年6月30日，陌陌会员人数为450万，上一年同期为320万。

大公司气场凸显 美股表现同样精彩

实际上除了亮眼的季报外，陌陌今年以来，在美股的表现也同样精彩。虽然在发布季报当天，陌陌开盘下跌了12.12%，但根据雅虎财经最新资料显示，凭借直播业务的强势增长劲头，陌陌已经跻身十大海外上市中国科技公司之列，市值88.8亿美元，排名第八。而榜上其他企业分别是阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易等。

很难想象一款在垂直领域的APP，能与阿里、腾讯等巨头齐名。但事实确实，陌陌做到了。无论是在用户，还是在资本市场上，陌陌都表现出一家“大公司”该有的精气神——稳定快速的盈利增长、多样化的业务、逐步搭建的生态、行业头部效应……

“虽然现在我们在视频直播方面已经达到了市场领导者的地位，但是这与消费者对陌陌的认知还有不小的差距”。唐岩曾在今年一季度财报发布时透露。于是在随后的二季度中，我们看到了陌陌是如何加大市场品牌形象的投入，加强用户与产品之间的价值联系，并取得成效。

接下来是时候走“泛社交泛娱乐平台”的第二步棋了。毕竟陌陌在资本市场的发展，仅靠现有直播和短视频的故事是远远不够的。

今年5月开始，陌陌试水直播综艺。7月底平台上线的互动直播综艺节目《多数派选择》无论是用户参与、礼物数量、弹幕、聊天等数据比日常均增加了十几倍。平均在线时长也为平时4倍多。

6月20日，陌陌为挖掘优质潜力新星，提供一系列娱乐明星发展通道，联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐四大音乐机构共同发起“MOMO音乐计划”，投入千万资金全面进军音乐产业。

而最让人惊喜的，应该是陌陌在7月发布的8.0版本。在此次新版本中，陌陌试点了几款一对一以及多人实时互动的新场景，包括社交游戏“狼人杀”以及两个同步视频互动功能：（一对一聊天）快聊和（群聊）派对。

唐岩表示，通过这些新的社交和娱乐体验，一方面能持续推动社交活动和娱乐消遣相结合的策略，另一方面则能探索将实时视频互动技术应用到更为广阔的场景中。“我们相信直播和流媒体技术可以带给普通用户更加立体丰富的互动体验，而不只局限于一对多广播的传播秀场模式，在这个领域我们将持续探索，并快速迭代创新”。

当然，陌陌平台上所有的功能玩法最终都将服务于一个核心的用户诉求，那就是，发现和连接身边有趣的人，并能够即时高效地进行互动。这也是陌陌“泛社交泛娱乐”平台的核心。

至于这次的陌陌会交出怎样一份答卷，只有等第三季度财报见分晓了。

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