《权力的游戏7》居然也“偷工减料”！但却让宜家一款商品瞬间卖

如果你去过宜家，应该见过这款看起来很“原生态”的地毯，它有个古怪的名字：SKOLD（斯考德）。更古怪的是，最近它突然就火了，据宜家英国官方称，短短几天之内，SKOLD（斯考德）系列地毯的销售量涨了 775 %！---宜家是用了什么“妖术”？！

SKOLD（斯考德）地毯:未曾想，我会因此走红！

现在，经常有大批的人专门跑到宜家实体店“体验”SKOLD地毯！

你可能注意到了一个奇怪的地方：这些人体验地毯，为什么要把地毯披在身上呢？不会是有病吧？！

他们啊，的确是有病！这些都是沉迷于大热剧《权利的游戏》不能自拔的死忠粉，他们不会放过任何cosplay剧中角色的机会---而有消息称，正在热播的《权利的游戏》七中的最受欢迎的角色之一琼恩·雪诺（Jon Snow）和守夜人军团所穿的斗篷，正是用宜家的SKOLD地毯做成的！这就是SKOLD地毯突然大火的原因。

居然还有这种操作？！这消息不会是宜家放出来炒作的吧？

为了证实消息的准确性，戏哥不得不亮明身份了：戏哥也是《权利的游戏》粉丝，根据戏哥看前第六季的经验，这个剧组一定相当有钱啊，什么战争戏、爆破戏……怎么烧钱怎么来！一查，还果然是：人家第六季每集的制作成本就超过一千万美元！

但是《权利的游戏》戏服团队负责人 Michele Clapton的答复立马毁了戏哥三观： 尽管该剧有 80-100 人的服装制作团队，但为了节省经费，剧组的确使用了几十美元的宜家 SKOLD 地毯，再经过了一系列裁剪、染色、上蜡、冷冻之后，制作成了守夜人军团的毛皮斗篷！一口老血啊！哎，只能说这剧要花钱的地方实在太多了，能省就省吧！

真正促使SKOLD地毯大热的还不仅仅是Michele的这个答复，宜家在社交媒体上与网友们的一系列互动也是关键。

“《权》七用SKOLD地毯做戏服”的消息出来之后，反应迅速的宜家随即在官方Facebook 帐号上发布了一张宜家版《权力的游戏》“剧照”，让宜家员工们披着宜家地毯，cosplay 守夜人，还借用了剧中的台词做配文，“长夜将至，我从今开始守望…”

这照片中员工们把“一本正经地搞笑”的精神发挥得淋漓尽致，让人忍俊不禁。这条消息迅速引来了大量的点赞、评论和分享，事件热度迅速上升。

时隔几天，8月11 号时，宜家官方 Facebook 帐号又发布了一张照片，并配上了一句话：“Sommeren er snart over，Winter is coming（夏季已接近尾声，凛冬将至）”。前半句是挪威语，后半句是热门剧集《权力的游戏》中的经典台词。而照片内容，则是教你如何用宜家的 SKOLD 地毯制作出和守夜人同款的毛皮斗篷。

第一步，在毯子中央剪一条线和一个可以让脑袋穿过的圆圈；第二步，穿上它；第三步再配上胡子、大雪和剑，你也可以是雪诺了！

社交媒体时代的品牌新玩法

宜家在“《权》七用SKOLD地毯做戏服”事件中的表现，给它带来的，其实不只是一个爆款这么简单，更重要的是让宜家这个品牌在大家心目中变得好玩、有趣，它像一个人一样，有了性格，有了“体温”（戏哥称之为“品牌温度”）。它像是你在社交媒体认识的一个有趣的新朋友，你可能总是忍不住看看它今天又说了什么有趣的话，做了什么有趣的事，然后把它的东西转发出去。

以往，新华社这种“国宝级媒体”在大家心目中都是一本正经、冷冰冰的严肃样儿，大家对它基本无感。但在今年6月21号，它在微信微信公众号上发布的一篇名为《刚刚，沙特王储被废了》文章彻底改变了它的形象。

这条新闻迅速成为热点的原因很奇特。关注它的第一波人是因为发现这篇文章槽点十足：1）.文章短，连标题加正文仅仅55个字加标点。2）.作为新华社这种级别的媒体，这么短的文章，却用上了3个编辑！3）.即使这样，还把“废黜”弄成了“废除”！

于是有人没忍住，在留言区评论起来：“第一次见那么短的新闻，新华宝宝厉害了”、“新闻越短事越大”、“就这九个字还用了三个编辑”、“ “了”是哪位编辑负责”……

没想到，新华社的小编用完全不同于新华社以往风格的反差萌方式，回复了这些略带挑衅意味的留言，迎来一片惊呼，在朋友圈被疯狂转发。

是不是跟宜家在地毯事件中的形象转变有异曲同工之妙？有趣、生动、活泼的互动，瞬间把一个冷冰冰、无感的品牌变成了社交媒体用户喜闻乐见的鲜活角色。

其实在国内最擅长这招的要数卫龙，做辣条的那个。

既然你喜欢苹果，就做一个“苹果风”的简洁广告来讨好你。

你喜欢玩王者荣耀，卫龙就耗“巨资”开发了一个“卫龙霸业”的游戏。

虽然玩游戏的小伙伴们最后发现这款“史诗大作”也是为了营销！

但小伙伴们因为觉得被讨好而开心啊！

宜家、新华社、卫龙

其实跟咪蒙做的都是同一件事儿！

一个优秀的新媒体人必然擅长制造与读者之间的共鸣。咪蒙虽然经常观点骇人听闻，制造共鸣的功力的确一流，光看她的标题就能感受到，比如《别特么再让我给你孩子投票了！》、《我借钱给你，我特么有错吗？》等等。品牌在社交媒体上要做的事情跟新媒体是一样一样的，都是创造传播力。共鸣会让你的读者或者目标用户从心底里认可你，觉得你跟Ta是一类人，愿意为你的品牌做自动的传播。

刚刚讲的宜家、新华社、卫龙所做的事情就是在跟目标用户制造共鸣。你喜欢《权利的游戏》，宜家说：“我也喜欢啊！”，还率先cosplay，教你cosplay的方法。你发现了槽点，想吐槽新华社，新华社小编们就陪你吐槽，顺便卖个萌。你喜欢王者荣耀这种手游，卫龙就做个手游给你玩，赢了就送券。

所谓品牌和目标用户之间的共鸣，就是让目标用户发现，品牌知道Ta喜欢什么，而且品牌支持Ta去喜欢这个东西，用户相信的东西，品牌也表示支持、认可、帮助、鼓励、放大。而咪蒙最经常的做法也是安抚顺毛驴子：用户反对的东西，咪蒙就写文章反对、批判、打击。品牌们要做的，其实跟咪蒙做的是同一件事儿！你说，是不是一个理儿？

责编丨矽谷

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。