宗宁：腾讯社交广告为公益助力，打开未来之门

腾讯社交广告看似是一个很商业化的项目，但是却有着非常不一样的初心。和其他公司的商业化部门不太一样的是，腾讯社交广告更为克制，更为用心，也更加有公益心。8月15日，“我是创益人”创益嘉年华暨2017公益广告大赛启动仪式在北京举办，由腾讯社交广告和腾讯基金会和牵头的这次创意大赛，在公益领域揭开了社交营销时代的帷幕。

10年公益，用科技连接信任

在十年前，以马化腾为代表的腾讯人发现生存已经不是腾讯的障碍的时候，开始决定更多的承担企业的社会责任，成立了腾讯公益基金会，承诺每年按照盈利比例向基金会捐款，至今已经捐赠了超过25亿人民币，用于扶贫救灾教育发展和推动公益行业发展等各类公益项目。

而随着腾讯的日渐强大以及在社交领域的领先地位，腾讯公益的外延也在不断扩大，开始从简单的捐款捐物上升到了用科技去连接信任，帮助公益事业实现自己的互联网+升级，而这个工作显然具有更大的意义，越来越多的人们因为互联网和社交平台，开始逐渐加入到公益事业中来，也逐渐培养出了自己的公益精神。从这个角度来说，互联网成为很多中国年轻人的公益启蒙人，这也是中国独有的一种现象。

腾讯基金会执行秘书长窦瑞刚表示，到2016年，腾讯公益推广了两万多个公益项目，获得超过8亿的善款，是2014年的8倍之多，可以看出互联网的技术和社交平台对于公益事业的高速发展做出的巨大推动作用，同时也可以看出公益正在成为当今社会高速发展的一个新的领域。

在经济越来越发达的今天，用户精神上的追求也开始越来越高，这也给公益带来了成长的风口。这次“我是创益人”公益广告大赛的理念正是一直以来腾讯基金会的一个升级，而移动互联网时代下腾讯社交广告的支持，更将以社交的能量为这个活动带来了更大的想象空间。

从戛纳创意到公益大赛

腾讯社交广告对于腾讯来说其实是一个年轻的部门，不过发展速度却非常迅猛。根据腾讯二季度财报表明，社交及其他广告收入增长61%达到了人民币60.71亿元，已经超过了总收入的10%，成为非常亮眼的收入新增领域。

考虑到腾讯社交广告目前的发展还比较克制，还在不断的优化体验和打磨产品，所以在未来的发展空间相信是非常巨大的。社交目前已经成为全球互联网的领导者，而在中国，腾讯社交广告显然是执牛耳者。

今年5月，腾讯社交广告刚刚宣布了与戛纳国际创意节的合作，通过多层次合作，促进中国品牌和国际创意接轨，驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。而这次举办的公益广告大赛，可以看作是一种延伸，全方位以社交广告的能力帮助中国创意、公益走向世界。从公益出发，显然具有更为重大的意义。

戛纳国际创意节主席Terry Savage为“我是创益人”站台

“创意+公益+社交”成为这次活动的核心主题词，事实上，也代表了公益行业的升级诉求。从形式上来说，公益已经不再是简单的灾难和捐款了，而是有越来越多的形态和表现，好的创意会为公益活动插上飞跃的翅膀。

社交平台的广告又恰恰是公益事业最为合适的平台，因为公益本身就是需要光大用户的积极参与的。如果是单纯的媒体广告，很多人会觉得拿捐款打广告是不是不太好，但如果在社交平台上用社交广告的形式和好的创意来进行公益广告的话，就会形成更好的效果。

而腾讯社交广告最擅长的就是打通微信、QQ等产品的多平台连接，以强大的数据基础和数据挖掘能力，配以精准的定位，找到公益项目的受众，让更多人可以参与进来，更多的人看到和感受到，让公益的精神得到更广泛的传播，同时也让更多的人可以更为简单的加入到公益的行列中来。选择公益领域来做突破，也是腾讯社交广告的明智之举。

广告的十字路口

之前的广告大概分为两种，传统媒体的品牌广告和互联网领域的效果广告，已经形成了非常成熟的行业形态，也都有比较清晰和明确的效果衡量标准。而现在，社交广告开始崛起，一方面，具有品牌的属性，另一方面也有直接转化的效果。从效果转化来说，社交广告和传统的互联网广告有很大的不同。

这使得社交广告人人都知道是一个趋势，但人人都还不太清楚到底应该如何去玩。而腾讯社交广告平台显然就背负起了这个开拓和扫盲的职责，让品牌广告和效果广告开始融合，通过社交来进行更为新型和有创意的传播，实现更好的效果和更低的传播成本。

这就和很多广告方有了本质的不同，但凡一个广告平台，核心的目的总是把自己的位置卖更多出去，简单粗暴的来提升收入。而腾讯社交平台还要在内容创意上进行把关，因为社交广告不是品牌广告，只吹牛就可以了，也不是效果广告，只诱导点击就可以了，他是一种具有多次传播维度的广告，必须在内容创意上能够打动用户，才能形成多重的传播。

在这里，腾讯社交广告的数据洞察能力、技术加持和平台连接能力就变得非常突出了。在数据方面，腾讯自身的数据结合多个平台合作方，可以对用户真实标签、场景属性和需求触发点进行全面理解。通过类似VR/AR、AI、人脸识别等创新技术来实现更为出色的广告形态，通过微信、QQ等多平台的广告场景，来全方位影响客户。

这显然是一个广告行业的革命，我们可以看到趋势，但前途还有些曲折，需要更多探索。而这次公益广告大赛其实就是一个最好的探索形式，也是用户最容易接受的一种形式。非常期待有好的作品诞生，让中国的公益事业的营销，可以再上一个新台阶。

QQ全城助力项目以人脸识别技术擒获今年戛纳金狮

尽管腾讯财报中的游戏收入还是非常诱人，但可以确定的是，腾讯依旧会持续进行自身的业务和收入转型，而腾讯社交广告显然是最有潜力的一个领域。这是一件非常重要而重大的事情，所以腾讯也并不着急，而是在稳步推进，不断优化，相信最终一定会找到社交营销的密码，开创一个新的时代。

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万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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