Keep用户破亿背后信号：运动健身圈的“微信”来了？

无论你是否感知，在当前消费升级的浪潮下，健身运动正日益风靡，这其中的市场机会也达到了万亿规模。

但这一行业也有着诸多困境。从用户的亲身体验来看，很多人肯定曾有过类似困惑：闲暇时想去健身，或者骑行、跑步，可一个人内心冷冷清清，懒得出去。毕竟，人们都不喜欢孤单。此外，很多时候想去健身运动却受到时间、空间及资金的约束。这些成为健身运动用户的痛点。

如果有一款运动社交App，化解用户的上述困扰，很多人因相同的爱好而在这个圈子里一起运动健身，并打破时间、空间及资金的约束，想必多数人都不会拒绝。

一款名为“Keep”的运动社交App就是针对此而来。正是基于此用户痛点，Keep这个创业新兵在两年时间迎来了爆发。

8月13日， Keep宣布其用户数正式突破1亿，月活3千万。这在整个运动应用APP领域有着不一样的意义。

要知道，如今国内运动应用APP众多，除了Keep，还有咕咚、悦跑圈等等，竞争剧烈，激战正酣，Keep最先实现了用户破亿。 1亿是什么概念？1亿人相当于清朝康熙年间全中国所有的人数之和，也就是说放在清朝，基本上所有的清朝子民都是Keep的用户或者粉丝了，当然也超过了现代很多国家的人数。

最关键的一点是，Keep实现用户数突破一亿仅仅用了2年7个月时间！俗话说，得用户者得天下，在各大APP大行其道抢夺用户的今天，用户才是检验其人气和价值的唯一标准。Keep背后的迅速发展模式值得研读。

1、一亿用户背后的核心竞争力

外行看热闹，内行看门道。Keep能如此迅速的完成用户圈地运动，背后有着怎样的核心竞争力？

如今各大运动App众多，Keep之所以能俘获一亿用户，主要是其走出了一条差异化道路。其一，上线之初，人群定位瞄准于80%的“健身小白”用户，集中服务于这一群人，为他们提供免费、高效实用的健身训练，让他们能够快速运动起来。

其二，大多数运动App主要是基础的数据记录，而Keep则在数据记录之外，加入更多的个性化服务。比如，Keep会根据用户的运动历史、训练偏好及输入的身体数据，结合专业的教练建议，向用户推荐个性化的运动方案。

从App功能来看，Keep是以健身为切入口，并最终完善成为一款综合类的运动工具类APP，包括训练、跑步、骑行、行走，覆盖了运动、健身、骑行三大场景，据悉未来还将拓展更多运动品类。通过全方位的场景覆盖，就提高了用户的使用频次和粘性，实现了用户的迅速增长。

*2017年夏天，Keep在线下体育场馆进行的广告投放

其三，Keep定位不仅仅是一款工具属性，更重要的是社交属性，比如包含了运动用户的朋友圈动态，运动日记，用户之间可以关注。

Keep的运动社交圈，让其延伸的人群范围更大。工具属性满足用户锻炼的需求，社交属性连接活跃用户，加速非运动健身群体的转化。

这几年，貌似在社交领域，成功者寥寥，沉舟侧畔千帆过，唯独成了一个陌陌。新的移动互联网时代，以运动社交为标签，有机会从一片拥挤的社交土壤里面杀出一条新路。至少，Keep的方向选择是有机会的。目前，运动行业内还没有这样一款社交APP，但有着巨大的刚需，发展空间巨大。尤其当前中国3亿中产阶级的崛起，人民生活水平的提高，对这种运动社交的需求更是大幅度提升。

此外，Keep还有商城，围绕运动健身有关的商品，包含服装等。如今， Keep已成为集健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买为一体的运动应用服务平台。这些将其价值链条进一步延长，最终更具想象空间。

2、运动健身圈的“微信”？

在我看来，Keep本身是一个运动品牌，通过运动，借助互联网发挥了连接的价值属性，连接用户，连接运动场景以及设备，通过与物联网结合连接家庭，给用户创造一种智能运动生活，是一种更有品质的新的生活方式。

这点跟微信很像，微信也是连接属性，也是一种新生活方式。

Keep CEO王宁也表示，Keep未来的战略发展关键词为“连接”。

可以说，某种程度上，Keep就是运动健身圈的“微信”。

微信本质上早已打破了一个社交工具的范畴，而是一个可以满足用户社交、情感、自我实现等所有需求的地方，连接是一切的基础。

具体而言，Keep则是让用户和用户之间产生更多连接，让用户和数据之间产生更多连接，Keep打破了时间、空间及资金对运动的约束，让用户在碎片化时间可以进行健身及社交分享的需求。

在自由运动场上，你可以找到喜欢的运动形式并快速参与其中，也可以找到志同道合的小伙伴进行自由的交流，参与活动一起玩耍，去感受运动的快乐。同时，用户也可在Keep中报名参加线下活动，去体验各具特色的健身房和高品质的赛事，通过活动来结交更多朋友。

这些，都让这款运动App颇具诱惑力，并最终形成用户的滚雪球堆积效应。

【结束语】

总之，迈过了亿级用户这一台阶后，Keep达到了一个新的体量，特别是在消费升级和体育产业激励政策引导的下，Keep有望在运动社交风口上正式全面爆发。

而且，跑步和健身拥有大量的人群基础，市场空间有待进一步挖掘，前景可期！但前面还有很长的路要走。在竞争对手虎视眈眈下，用户突破1亿之后的Keep接下来要着手的就是如何让这一海量用户在Keep里面产生更多的价值。且看前方，Keep能否再续写辉煌？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。