曲面电视逆势增长，未来是否还有进步空间？

今年以来，国内彩电市场的形势不容乐观。市场研究机构中怡康在今年4月份发布的2017Q1的彩电零售数据显示：2017年第一季度，彩电市场出现下滑，市场零售量1138万台，降幅达到13.5%。而另一家市场研究机构奥维云网（AVC）在最近发布的数据显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。

电视市场销量低迷，曲面屏为何逆势增长？

不过，整个彩电市场并非没有亮点。就在近日由三星Display联合中国电子商会共同举办的2017年第二届曲面显示聚力论坛上，中怡康总经理贾东升透露，以今年5月数据为准，曲面屏电视在48”以上大尺寸销售额占有率已达到23%。而根据中怡康预测，2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台，而2018年更是有望突破600万台。

这意味着，虽然国内彩电销量在2017年上半年呈现下降趋势，但是曲面屏电视却呈现了逆势增长的态势。那么，为何曲面屏能够获得逆势增长？分析来看，主要有以下三个方面的原因：

第一，曲面显示技术的日渐成熟，曲面屏电视的优势越来越明显。实际上，自从2013年全球首款曲面液晶电视发布之后，曲面屏电视一度饱受各种争议，在很多人看来，曲面屏虽然外观更美、观看视角更广，能够带来临场感，但是很多人却有曲面屏不方便挂置墙壁、只有在正中央的位置才能看得清等等误解。事实上，现在看来，曲面电视以用和纯平电视一样的方式悬挂在墙上是完全没有问题的，而且比起平面电视，曲面的优势正是各个方位都能兼顾更优秀的画质。

而在第二届曲面显示聚力论坛现场，三星就展示了各种前沿曲面LCD，这些LCD不仅具有清晰度高、优质的明暗对比、灰度均衡、图像无变形等高画质。显而易见，随着曲面显示技术的进步，曲面显示的优势更加明显，而这也许就是促使更多的人开始认可并接受曲面屏电视的原因之一。

第二，曲面屏电视产品的越来越丰富，消费者有了更多的选择。我们看到，在第二届曲面显示聚力论坛现场，包括三星、TCL、海信、康佳、长虹、海尔彩电企业以及冠捷、惠科等显示器企业都悉数亮相，在现场展示其最新的曲面屏电视。可以看到，如今曲面显示屏的阵营越来越强大，国内主流的电视大厂以及新兴的互联网电视厂商都推出了自己的曲面屏电视。

而根据市场调研机构中怡康的调查结果，最近一年，中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加。截至今年5月，共有33个品牌采用了曲面显示产品，并推出了289个型号，比去年增加了近2倍。显然，不同品牌推出丰富的曲面屏电视产品，大大满足了消费者对曲面屏的消费需求，也给了消费者以更多的选择，而这或许正是消费者对曲面屏电视的消费热情再次提升的一个重要原因。

第三，曲面屏电视符合当前中国家庭用户对家电产品消费升级的需求，或许也是曲面屏电视获得逆势增长的一个重要原因。事实上，国内彩电市场之所以能够保持增长的驱动力就是智能时代的到来，人们对智能电视的消费升级需求带动了电视市场在2017年以前的热闹，然而随着智能电视的大规模普及，这种消费驱动力正在逐渐减弱，再加上今年电视集体涨价这使得电视市场出现了萎缩。

不过，曲面屏电视作为一种彩电市场的“新物种”，曲面屏幕的弧度设计会让画面感觉上更“环绕”用户，提升周边视觉效果，从而实现更好的沉浸感，这无疑能给用户提供更好的观看体验。

另一方面，在消费升级的大背景下，国内彩电市场还呈现大屏化的趋势，而大屏和曲面两个优势叠加，使得曲面电视的显示效果更佳，而这也是消费者的消费动力所在。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：2017年5月，曲面电视在48"以上大尺寸销售额占有率已达到23%。由此可见，曲面显示的优势已被消费者熟知，而大屏化或许是曲面屏电视增长的另一个重要动力。

曲面屏的未来还有多大的想象空间？

另一方面，尽管曲面屏在今年上半年完成了逆势增长，但是一个疑问是：仅凭借曲面显示这一优势，是否能够持续带动曲面屏电视的增长？曲面屏的未来是否还有何进化空间？在我看来，曲面屏还有至少在以下几个方面有巨大的进步空间。

首先是在产品设计方面。目前曲面屏的优势已经尽显，但是在家居环境的配合设计和满足用户多场景的使用体验方面还有进一步优化空间。正如著名家装设计师冷富川在论坛现场发言表示：曲线的应用，避免了直线条的呆板与过于直接，同时，曲线，是更有层次的，更加含蓄的表现方式，适当的应用曲面与曲线，会让空间的灵动性倍增。

实际上，三星并没有停止在曲面屏设计方面的探索，就在论坛现场，三星显示第一次公开的65寸Glass LGP采用整机一体化模组结构， 实现最薄的超薄设计厚度只有4.9mm，实现了简洁的设计可以与原有的家具和装饰完美融合。而更值得一提的是，命名为“S-Curved”的65”曲面电视不止是左右，上下也是曲面的凹透镜形态的显示，在过去曲面专用像素基础上，结合上下曲率设计，可以完美地嵌入墙面、建筑物或平面产品使用。显然，这是三星推出的一种全新的概念显示，可以说为新形态电视出现提供了可能，同时也可以看到，三星在曲面屏的探索设计方面并未停止进化和进步，而未来可能有更多令人惊艳的曲面屏电视出现。

其次，曲面屏在用户场景拓展方面还可以更丰富。我们知道，目前曲面屏已经不仅仅是使被使用在电视上，而且还使用在手机以及电脑显示器上。根据数据显示，去年曲面显示器销量突破350万台，今年1季度大尺寸显示器的渗透率达到7%。而预测显示，随着更多尺寸和新的画面比例的显示器问世，今年年内有望比去年销量翻番，达到750万台。这意味着曲面屏正从从家庭娱乐场景向游戏娱乐不断拓展，而未来随着VR、AR技术的不断发展和普及，曲面屏在显示器市场可能会有更大的发展空间。此外，北京大学第六医院脑影像学专家董问天在论坛上表示，相比于平面显示，曲面在“有效显示信息关注区域”以及“有效显示信息读取效率” 上均优于平面显示。所以，曲面显示器作为青少年进行多媒体教学的载体，更有助于注意力的集中，激发学习兴趣。这意味着，曲面显示屏的使用场景将进一步拓展到教育培训领域，而这很可能在未来成为曲面屏增长的另一个动力。

最后，曲面屏电视现在是高端电视的代名词，而顺应国内消费升级的需求，产业各方需要继续坚守高端市场。三星Display LCD事业部部长韩甲洙还在论坛现场表示，中国是世界上最大的电视市场，三星Display以高清画质及前沿设计与中国各制造企业联合，组成了曲面联盟，而三星也将继续投资与研发曲面LCD技术，进军高端LCD市场。事实上，随着中国国民生活水平的持续提升，目前人们正对家庭的各种家电家居产品进行更新换代，呈现了从非智能产品到智能化产品，从中低端产品向高端产品的趋势。而曲面屏电视以高端的产品定位，制造更高端的产品，为用户提供更高品质的体验，显然是发展正途。

总体而言，从现在曲面屏电视的市场增长势头来看，在未来的三到五年，曲面显示屏依然会保持高速的增长。而随着用户对曲面显示屏的进一步认知，以及曲面显示产业上下游的共同努力，曲面屏在不远的将来必然能够成为业界主流。

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