这篇文章属于“寻空的营销启示录”的“商业评论”栏目
删还是不删，这是个问题。自从微信推出“不常联系的朋友”功能后，这个话题便引发热议，对于这个功能，有人赞赏，认为“我可以从这些人里挑出那些我想删除的人了”，也有人吐槽，认为选择某个选项后 ，要删除接近90%的人，“我1700个联系人，半年内没说过话的，没回复过朋友圈，无共同小群的人高达1300多人，这让我怎么删？”（知乎网友楠爷）。
事实上，这只是微信的一个小更新，却可能反应了它背后对于自身社交关系的思考。
一个人最多能与150人保持稳定好友关系
英国人类学家、牛津大学教授罗宾·邓巴曾研究过一个人能维系多大朋友圈的命题。他于1993年提出了“邓巴数字”，他在研究灵长类动物的大脑时，发现物种的大脑新皮质（大脑在进化过程中最后形成的部分）的平均大小与每一物种社交群体的大小具有相关性。他估计，将这一结论推导到人类身上，人们的社交圈人数应该在150人左右，其中包括了亲朋好友及经常碰面的熟人。具体来讲，5个死党、15个密友、150个朋友，这是一般人维持的社交关系。
真实的世界同样如此，想想你半年来与你联系紧密的有几人？保持过联系的有几人？有过互动的有几人？这些数字恐怕不会超出“邓巴数字”的范畴。这也就难怪当你测试不常联系的朋友时，这个数字要占到你全部好友的90%了，正常来讲，如果你的微信通讯录中有不超过300人时，这就是一个正常的数字。（当然其中可能至少有一半是你不再联系的同事。）
微信扩张，朋友收缩
众所周知，微信走到今天已经越来越大，它从最初的IM工具，走到今天成为一个巨无霸的平台，它想包罗你生活中的一切，新闻（微信公众号），存钱（微信理财），支付（微信支付），交水电费（城市服务），应用市场（小程序），这就是微信想“连接一切”的体现。虽然微信变得越来越大，但却也在很多方面克制，比如对朋友圈广告的谨慎，对付费阅读的考虑再三等，这是微信作为一个平台最大努力给用户好的产品体验的表现。
但是微信平台自身的克制，并不能阻止用户个人利用这个平台“野蛮生长”。能够加5000个好友，这对于不少人成为了一个营销工具，有人利用它做微商，有人利用它煽动更多人开户，有人将它作为自己内容更大曝光的工具，有人加几百个群以推广自己的产品。很多人的微信因为这些噪声的存在，受到了极大的骚扰。但对于这些，微信并没有实质上的有效行为来制止，并且它似乎也没有好的理由来制止。
“不常联系的朋友”是一个好的尝试，虽然它并不能完美解决以上问题，但却给用户提供了一个选项，并且作为一个尝试，我们也有理由期待微信的下一个动作。
微博加粉，微信减粉
可能大部分产品都希望自己的用户越多越好，比如了解微博的人都知道微博会悄悄给用户加粉的事。但对于微信来说并非如此，在这个阶段，它已经不需要再通过用户的绝对数量证明自己的价值，相对而言，用户的活跃度则更为重要，它才是这个平台真正价值的体现。从这个角度来讲，删除“不常联系的朋友”并不会降低微信平台的活跃度，反而会让社交更真实也更干净。
一方面提供更全面的服务，变得越来越大，一方面希望用户的朋友越来越少，这也许体现了微信的期望——第一，为真正的用户提供更多服务，第二重回熟人社交。
在寻空看来，微信推出这个“不常联系的朋友”功能或许只是它整治微信平台微商，传销等杂乱信息的一个尝试。这个功能本身存在不少问题，比如某网友说：”我和我表妹就‘不常联系’，因为她就住我隔壁。“而要破解别人因为“半年内无单聊”将你删除的功能也不难，你只要每半年群发一条祝福短信就可以了。
不过我们或许可以期待微信接下来的功能，比如不少网友呼吁的“已经删除我的好友”，“判定为微商用户”等功能。
（头图为电影《解除好友》海报）
寻空：商业观察者，社会化营销探索者。
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