宗宁：QQ音乐携手优衣库，把Lifestyle玩出Freestyle

音乐从来不是独立存在的，它往往需要很多的场景，才能体现出不同的意境。单纯的音乐营销是比较困难的，因为更接近专业，而跨界的音乐营销则往往会事半功倍，因为它让你在不同的环境中都能找到最合适的音乐。QQ音乐就是跨界营销的高手，他不但关注音乐本身，还关注音乐的场景和外延，很多跨界合作可圈可点，最近他们又和优衣库“勾搭”上了。

万物皆社交

社交是这个时代的符号，社交生活最重要一个因素其实就在于分享和互动，大家可以把自己生活中的美好分享出去，通过获得更多好友的评论和点赞，来获得社交的快乐。这种社交和分享逐渐开始成为影响人们生活的重要因素，而人们也习惯了在社交平台分享自己看到的文章、吃到的美食、新买的衣服自然还有好听的音乐了。这种分享还在不断地升级，变得更加场景化，也有越来越多的维度。比如服装和音乐的联合分享，就是QQ音乐和优衣库带来的更新体验。

优衣库是深受都市白领喜爱的服装品牌，以简洁大气舒适著称，QQ音乐此次和优衣库的合作，可谓珠联璧合。服装和音乐，有很多共通之处，比如同样百变、舒适，同样针对不同环境有所变化，可以表现出人的风格特质、个性、美学水准和生活态度。二者这种共通之处，被QQ音乐的深度洞察所发现，然后就真的结合了起来。

你是什么风格的人，你穿什么风格的衣服，你听什么风格的音乐，就成了一回事，用音乐串联生活，提升生活品质，将音乐渗入不同的生活场景，让音乐在点滴中与生活的美好不期而遇，这正是QQ音乐所秉承的“Music Your Life”的理念。必须要说，这是一个非常有脑洞的洞察，开行业之先河，也给大家打开了一个新的思考方向。

衣乐人生电台的百万突破

基于这种理念，QQ音乐联手优衣库打造了“衣•乐人生”电台，这个项目包括线上和线下两个部分，线上部分QQ音乐以“衣•乐人生”电台的形式，通过六大不同生活场景的匹配，为用户提供各种服装穿搭的建议，同时配合音乐欣赏体验，呈现出一种别样的生活感。

而线下部分，优衣库门店也是体验“衣•乐人生”电台的实体化场景，200首精选好歌给顾客带来一种全新的购物体验，这种数字加零售加社交的玩法，在短短的时间内就突破了百万级听众，成为大热的电台频道，也使得这场合作成为一个现象级的合作。为什么用户这么认同这种衣服和音乐结合的方式呢？这其实也正是QQ音乐的独到之处。

当服装和音乐结合起来之后，你不仅仅可以分享音乐，也可以同步分享穿搭，可以让更多志同道合的人看到你的选择，也许你们喜欢同样一首歌曲，那么他也有可能喜欢你选择的服装。这种多维度的社交分享，打破了音乐和零售体验的壁垒，实现了平台间的双向引流。

一方面QQ音乐让更多的用户认识到了优衣库的服装搭配，可以方便地找到适合自己的这一款。另一方面，优衣库也让更多的用户感受到了QQ音乐的能量，也会回到线上去收听属于自己的“衣•乐人生”，这正是QQ音乐的平台价值，对用户的深度洞察和对社交情绪的精准把控。

QQ音乐之前尝试过很多跨界营销，包括漫威和摩拜，都是为音乐建立更多场景，让用户有更好的体验。和漫威的合作更多的是基于内容和IP，而和摩拜的合作则是把音乐场景建立在了城市骑行之中。

这种场景化的跨界合作超越了场景也超越了跨界，让用户可以在越来越多的地方看到QQ音乐、听到QQ音乐，这使得QQ音乐悄无声息地融入到了我们的生活之中，成为生活不可分割的背景音乐，不但有想法，而且有格局。

在整个互联网行业和传统行业都在讲究创新和融合的时候，跨界这个词和生态一样，成为曝光度更高的词汇。跨界意味着两个完全不同的领域的交叉合作，这往往会带来意想不到的结果，也成为很多领域寻求突破的重要方式。

从品牌升级到生活塑造

品牌升级是一个大势所趋，音乐app的竞争一直很激烈，但都无法摆脱同质化的路子。用户都听歌，但是对app却无感，只把它当成一个工具，可有可无可替代，缺乏形象的树立和情感的营造，如果不能解决这个问题，那么音乐app永远就都是一个工具，永远会缺乏用户的粘度，更不用说不可或缺。

为了解决这个问题，QQ音乐采用了双管齐下的方式，一方面在版权上深耕，为用户提供了1700万首曲库，不管是什么类型的歌曲基本都能在QQ音乐平台找到，这就解决了用户的一个刚性需求。而从另一个维度，QQ音乐开始用跨界场景营销的模式来为用户营造音乐生活的方式。让你的生活中处处都是QQ音乐，出行、买衣服等等，随着场景的增加，QQ音乐在生活中的烙印也越来越深。

这就好像漫威电影世界一样，一个电影一个电影的拍，最后就出现了一个宏大的宇宙。一开始似乎看不出什么，拍到最后就会越发觉得宏伟而无法超越。这不仅仅需要营销的策划，更需要一个宏大的格局。QQ音乐一个一个场景进行构建，一步一步的融入到用户的衣食住行之中，让音乐成为生活中的背景，让“Music Your Life”成为一种理念，最终会打造出一个QQ音乐生活的世界。

这个构建新世界的想法和做法都非常独树一帜，而和优衣库合作的成功，会奠定一个坚实的基础，也会持续指明一个方向。随着这样的跨界场景营销越来越多，竞争对手追赶的可能就越来越少了，用户对产品的情感就越来越深，不论是品牌升级还是生活塑造，都在润物细无声中悄然完成了。

相信作为国内在线音乐行业领导品牌，今后QQ音乐还会有更多的跨界案例诞生，创造出更多的营销经典，并不断进行多元化生活方式探索。也相信这种营销方式可以给行业以启发，一个产品的营销究竟可以如何去发散、去合作，去以一种不打扰的方式来影响人的生活，这是一种更高级的营销方式，最后一定会大放异彩。

万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。