宗宁：微博市值破200亿美金，社交营销新时代加速到来

微博二季度财报发布前夕，股价再创新高，市值在盘前一度突破200亿美金，创造了一个新的高点。诞生八年来，重新焕发青春，可以说是互联网历史上一个少有的案例，没有人能说清楚，到底是微博在推动时代，还是时代在推动微博。但可以预见的是，一个社交营销的新时代已经到来。

微博二季度用户持续高速增长

微博的2017年二季度财报表明，微博净营收同比增长72%达到2.534亿美元，超过此前2.40亿美元至2.50亿美元的预期。同时相较去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿，成为全球仅次于腾讯和facebook的社交媒体。

而移动端比例已经达到了92%，基本已经实现了全面的移动化。事实上，微博用户的高速增长和与手机厂商的定制合作是密不可分的，大量手机的定制预装使得微博能够持续渗透和覆盖更深的区域，而另一方面，手机厂商也可以通过微博来真实和密切的触达用户。双方的合作和相互促进堪称典范，仅在二季度，微博来自国产手机的月活跃用户规模同比就增长了74%。

微博高速增长的另一方面则是内容领域的持续深耕，在影视体育等用户特别关注的领域，微博都达成了深度的合作，这其中就包括了10余家主流的电视台和视频网站，还包括了NBA、中超等赛事的直播。加上微博持续深化的各个垂直领域的内容构建，优化用户的兴趣信息流分发，带来了用户活跃度的进一步提升。可以说，微博的增长是一个多方面发展，全面开花的结果，这一方面说明微博的战略得当，找到了适合自身的发展路径，另一方面则说明了微博的执行力更强，能够把战略坚决的实施到位，让几个关键的部分发展都非常顺利和迅猛。从目前的角度来看，微博的增速还是很快，还有很大的成长空间值得期待。

依据此前摩根士丹利给出的计算模型，国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右，对于中国市场而言，即微博与微信的用户规模之比，截至今年第一季度，这一比值约为36%，微博用户规模还有较大的增长空间。

商业化渐入佳境

其实微博的商业化，并不仅仅是自身的产品商业化，更多的也代表了社交时代的商业化。随着智能手机的全面普及，移动社交成为人们的标配，社交营销时代就拉开了帷幕。微博作为最重要的社交媒体平台之一，自然也就代表了这个时代的一个营销发展方向。目前各行业和各大企业已经达成了共识，确认微博成为投放的必然选择，客户从增长到粘性到投放都在不断提高，这也有赖于微博在广告产品和广告形式方面的优化和提升。

目前从整个大环境来看，传统企业网络广告的投放比例还在不断提升，在这些广告中，基于社交营销理念的广告比重也越来越大。企业越来越重视自身的粉丝建设和互动推广，同时企业推广的手法也越来越成熟和多元化，比如热点营销、KOL背书、曝光投放等方法已经成为企业网络营销的标准手法。

信息流广告的增长对微博来说是一个好消息，微博CFO余正钧在分析师会议上称，这种广告形式在广告收入中所占的比例已经超过了51%。其实这一点非常像腾讯朋友圈广告上线时的情景，而腾讯也因此实现的广告收入的大增，目前腾讯和微博是去年广告收入增长最快的两家公司，这都和信息流这个有效的广告形式被发现和产品化有直接关系。有数据表明，2016年中国信息流广告市场规模达325.7亿，预计未来三年都将保持50%以上的增长，在这其中微博无疑将占有一个非常重要的比例。另外需要注意的是，微博在视频和视频广告方面的发展增量还是有很大空间，6月微博日均视频播放量同比增长159%，视频的广告形式也开始有了多种尝试，包括贴片、植入等方式，相信未来还会有持续的高速增长，成为拉动微博攀登下一个高峰的引擎。

正基于此，摩根大通在财报后指出，微博商业模式存在规模化潜力，随着利润率的进一步提升、视频广告增长、广告系统升级等利好因素，未来还将有更高的商业化发展潜力。

微博推动社交营销时代

微博的二次崛起有很多原因，但时代原因肯定是其中最重要的一点。随着手机社交在人们生活中的地位越来越重要，相应的信息传播改革也就开始了。而对于企业来说投放的需求还在，但投放的形式已经开始发生了巨大的变化。根据enithOptimedia预计，移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%，2018年将升至78%，将真正成为最主流的投放渠道，这还将进一步的带来更多的资金投放形成一个良好的发展。

微博在移动端广告方面，占到了总广告收入的73%，而且微博还在不断的优化自身的产品，带来更多的可能性，创新营销模式。比如说内测的微博故事，就是微博在短视频方面布下的一颗棋子。微博故事和《奔跑吧》的合作，创新出“明星+内容”的合作方式。借助热点，不仅让明星和内容方都获益，也为微博带来了显著的用户增长，并降低了微博的营销成本。

持续的移动化发展，社交营销时代的来临以及信息流的广告价值发现，是微博发展中的三大利好，而从目前来看，这个发展的进度还不到一半，这说明市场还远未到成熟的地步，微博还是很有机会再创新高的。从另一个角度来说，微博目前的单用户季度广告收入已经提升至0.6美金，单用户广告收入实现历史最高。而随着垂直领域的拓展与微博故事推动，势必将增加平台流量；基于兴趣的信息流再分发和视频播放量快速增长，则将提高广告库存，可以相信的是，未来微博单用户广告收入仍有较大提升空间。

天灏资本在近期发布的研究报告中指出，对广告主来说，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。微博的高速发展实际上还是社交时代转型的缩影，一套新的移动端的商业模型正在建立和完善，营销的投放模式也在不断的升级和变迁。从现在主流的信息流广告，到正在高速成长的视频广告，一个新的秩序正在逐渐形成，而微博将会在这个社交营销时代中，占到越来越重要的位置，创造越来越辉煌的成绩。

万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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