QQ手游88节“礼多倍儿爽”，打造手游界的电商巨头

作为发轫早于电商的游戏产业，在移动互联网时代实现了从PC端到移动端的快速蜕变，手游较之端游彰显出更为强大的用户粘性和社交传播热度。其中，作为首屈一指的QQ手游，其不仅要做玩家下载、启动手游的平台，更在致力于打造手游界的电商一哥，从生态的高度全面激发手游社交产业链。其中，从2014年开始，每年8月8日启幕的QQ手游88节，就是QQ手游打造手游界双十一的重要举措。

十足诚意+十足力度 QQ手游88节的无敌吸力

无论是电商大促还是手游行业的垂直狂欢，决定活动爆棚与否的关键在于诚意和力度两个维度。一如618、双十一等电商界的大促，无一不是十足诚意+十足促销力度的合体。而QQ手游88节之所以能成为手游界的双十一，同样在于其十足诚意和十足优惠力度的合二为一。

具体来看，QQ手游88节有三大特征是其成为手游界双十一的关键砝码。其一，活动内容即优惠举措丰富而厚实，用QQ手游的官方辞令来说，就是开启了“礼多倍儿爽”模式。在88节期间，QQ手游将针对13款热门游戏分时段赠送百万Q币红包。而在活动首日，使用QQ钱包支付还可以享受88折购买43款游戏道具的优惠。所有玩家使用QQ钱包购买Q币也能享受到折扣福利。此外，活动期间每天可登陆手机QQ游戏中心免费领取26款游戏礼包，分享活动信息至QQ好友群，还能获得开启游戏宝箱机会。显然，这种从Q币红包到道具礼包的内容设置，能充分调动玩家的参与积极性。

其二，QQ手游88节不仅为玩家提供了十足诚意打造的大力度红包和礼包，而且，在形式上也从洞察玩家内心需求出发，推出了形式多样的活动内容。譬如，为了满足玩家观感体验，QQ手游88节连续三天进行“王者荣耀·南北对抗赛”、“绝地求生·车神之战”、“狼人杀·谁才是第一狼王”游戏直播，让玩家在观看直播过程中提升操作技能走上大神之路。

其三，“QQ手游，礼多才倍儿爽”的定位，凸显了QQ手游及88节的核心诉求，不仅针对广大年轻用户选取热门游戏提高吸引力，而且，从定位到具体的福利内容到游戏直播，QQ手游都将88节推向了一个更高的维度。

整体看，QQ手游88节更像是QQ手游这一超级平台的阅兵式，其粉墨揭幕的背后，是带给玩家的一场顶级手游饕餮，也是QQ手游平台吸引力的对外彰显。

立体参与+满格热度盛况不断的背后是QQ用户生态的加持

之所以将QQ手游88节视为手游界的双十一，除了其具体的四重福利和形式多样外，还在于QQ手游左有分发矩阵、右有数亿月活用户加持。从前者看，QQ拥有其他手游平台难以匹及的分发矩阵，除了QQ这一社交平台外，其还有QQ空间、兴趣部落、QQ看点、NOW直播等多个顶级内容分发渠道，这让QQ手游无论在游戏分发还是在打造88节上，都拥有了手游界最强平台矩阵。而从后者看，数据显示，手机QQ6.78亿的月活用户体量中，近6成为年轻用户；而在手游用户群体中，90后的占比约为45%，这一数字无疑佐证了手机QQ用户与手游用户的高度重合度。

由此带来的是，QQ手游88节立体化的参与与满格的热度共同构成的堪比双十一的盛况。仅以2014年第一届QQ手游88节的官方统计数据为例，活动开启30分钟内即赢来两千多万玩家火爆参与，疯抢顶级道具总价值超过一亿八千万。而虽然本届88节的活动数据尚未出台，但可以肯定的是，只会比首届人气更旺。

而88节盛况不断的背后，正是QQ手游背倚QQ大树和6.78亿月活用户规模的共同加持所在。毕竟，除了QQ外，国内任何一个平台都无法与之比肩。而88节不仅基于QQ多元立体分发渠道，实现了广泛宣传、大覆盖面，由此赢得用户强烈反响和积极参与，而且，以QQ为领队的多个内容分发平台一起为88节宣传造势，则充分确保了每一个手游玩家都能第一时间获知88节优惠讯息，进而积极参与进来。

可以说，多分发矩阵+6.78亿月活用户，对QQ手游左右开弓、并最终将88节打造成手游界双十一提供了充分条件，也由此显露了QQ手游在业内的头羊地位。

礼包体系+大神养成计划移动电竞产业链已成

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会组织编写的《2017 年上半年中国游戏产业报告》报告显示，今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 359.9 亿元，同比增长43.2%，占整个游戏市场的比例为36.1%。其中，移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%，这一同比增长率甚至远超端游电竞当初的数据。

这一数字的背后，实际上与手游行业领跑者对行业的推动关系密切。以QQ手游为例，其88节的火爆背后，正是礼包体系+大神养成计划联合向行业输送的加速剂。究其原因，则主要在于礼包体系是手游界“通行证”，而QQ手游随时领礼包、拿道具的礼包体系，成为QQ手游引爆88节甚至让每天都是88节成为可能。

换言之，QQ手游88节盛况空前的背后，还体现出了QQ手游的核心愿景和长远发展用意。即，构建一个有趣、规范的手游生态，通过深度打造用户在手游体验中随时领礼包、拿道具的礼包体系，夯实了QQ手游的平台根基和用户粘性。

而不仅如此，QQ手游启动的大神养成计划，更是对手游生态构建的重要一环。作为移动电竞产业链的关键一环，“大神养成计划”希望以此孵化、培养、解决移动电竞行业最核心的人才匮乏问题，加速移动电竞产业化进程。

可以说，此计划凸显了QQ手游平台在构建移动电竞产业链层面的决心和行动力。因为该计划主要解决移动电竞大神的挖掘、孵化问题，为数亿QQ手游平台玩家打通一个成长的通道，通过固化QGC联赛和完善竞技战力体系的方式，筛选出实力卓越的玩家。

而从礼包体系的构建到“大神养成计划”的启动，环环相扣的背后，正是QQ手游作为业界领跑者的平台责任的对外体现。

可以预见的是，随着88节的火爆启幕，QQ手游对玩家吸引力以及对整个手游界乃至移动电竞产业的推动，将再上一个新高度。而88节的空前盛况，也让QQ手游和移动电竞产业的未来更加可期。

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