宗宁：直播风起云涌，映客依旧领跑

直播行业在大热之后，迎来了各种挑战，从监管到发展方向都给了行业很大的压力和彷徨。经过一段时间的调整之后，整个行业一扫眼前雾霾，开始重新回到高速发展的道路上来。而映客活跃用户依旧领跑行业，保持了旺盛的成长势头。

平台收入屡创新高

根据《今日网红》发布的数据来看，目前映客、花椒、一直播、美拍和来疯处于国内直播行业的前列，在2017年上半年5个平台合计流水高达42.373亿，如果下半年保持持续增长，那么全年流水有望超百亿。在这其中，映客以21.88亿的流水占据了半壁江山，有非常明显的优势。而从主播收入角度来看，映客累计收入超10万的主播，共2400名，top主播贡献榜前100土豪总和，共240000名，在这两个数据上，也占到了非常领先的地位，说明不论赚钱还是打赏，这两个商业维度映客都具有比较明显的优势。从这几个数据来看，映客还是坐稳了直播领头羊的地位了。

收入的持续上升是直播持续商业化的基础和保障，而直播平台在收入的支撑下，也在不断的尝试新的内容拓展和业务拓展。映客创始人兼CEO奉佑生表示，直播行业的未来应该会向3个方向发展。一是社交立体化，更具社交功能的产品会持续获得关注；二是内容多元化；三是垂直细分化。所以根据目前的走势来看，直播的商业模式已经比较稳定，而未来的发展方向则是目前行业亟待突破的重点，各大平台也都有了很多自己的尝试，直播行业就此进入了2.0时代。因为映客已经形成了自己的规模效应，所以在领头羊的位置上还是有很多创新方面的优势，新产品和新内容往往更容易被用户接受，形成一个良好的正向循环。

映客的“全民直播”定位突显价值

映客一直以来都坚持自己的全民直播定位，鼓励支持每一个愿意表达自己的年轻人来到这里。这种做法在网红盛行的时代显然会给自己带来很多压力，但在潮水过去之后，大家才发现这种坚持的价值所在，最终也成为更多用户选择映客的重要原因。在这个基础上，映客推出了自己短视频业务，让更多用户可以参与到内容创造中来。短视频的门槛较直播更低，内容也更丰富和多彩，更能体现出普通人生活中的百态，同时商业模式也非常清晰，是直播的很好的一种内容补充。短视频在映客平台上一经推出，就获得了广大用户的认可，这其实也是和映客坚持全民直播的定位分不开的，大家有更多的参与感和主动性。

从行业角度来说，映客开始推广自己的开放平台业务，直接推出了直播的SDK，让所有app只要通过简单的技术接入，就可以在自己的平台上引入直播服务，不仅仅是在用户层面的全民直播，在整个科技行业也要实现全民直播，这个做法降低了直播行业的门槛，让所有的流量方都可以低成本接入进来，一方面为自己的服务增加了功能，另一方面，也为映客平台引入了新的流量。这种开放式的思维和做法也成为行业的一种趋势，而在未来直播将会成为各大app的标配，问题只是究竟谁能够成为最大的开放平台方。从目前看，映客显然也已经又走在了前面。最终我们会发现，映客能够领先直播行业并不是没有道理的，坚持而清晰的定位，不断创新和打破行业门槛，都是值得学习的。

映客的“直播+”战略引领多元化发展

“freestyle”可以说必定是今年的热词之一，这个hip-hop里的专业术语因为吴亦凡和《中国有嘻哈》这个栏目而火遍大江南北。而映客正是《中国有嘻哈》的独家海选直播平台，其实我们可以看到，很多栏目在直播合作上都会选择映客。这体现出了映客在直播行业的地位，也体现出了其他内容方对映客平台的认可，而这种内容上的交叉合作，也成为映客的一个重要竞争力所在。正是映客“直播+”战略的呈现，除了时下最火热的《中国有嘻哈》成为了映客的“后花园”，按照时间逆序往前，无论是公益“丝路使者”还是“樱花女神”，这些直播+综艺，直播+公益，直播+文化等等多元的内容都得到了非常好的用户反响。毕竟无论是直播、视频还是媒体，目前的竞争核心都是内容竞争，越多元化的内容，就有越大的吸引力。

不论是平台的开放，还是内容的开放，都给映客带来了更多的沉淀和更深厚的基础，这种多元化的思路是非常正确的。直播并不是一种类型，而是一个平台，是一种内容的展现形式，就好像电视、电影一样，不应该有题材和内容的限制，而是成为各种不同类型内容的展示平台。所以从这个角度来说，做直播需要多条腿跑步，只有各方面都优质的平台才能够继续“笑傲直播江湖”。单纯的靠签约天价主播是没有什么意义的，只能带来短暂的繁荣，而无法带来长久的发展。这一点，从映客的发展历程上，可以看的非常清楚，这也可以说是一个直播的freestyle。

总体来说，直播经历了洗牌之后，剩下的平台已经不多了，剩下的平台也各有各的擅长和战略，未来会进入到一个新的发展阶段，直播也会逐渐从本身的业务竞争拓展为多元化的业务竞争。越来越多的内容形式会接入直播，而直播也会成为一个大众化的内容观赏平台。

万能的大熊

微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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