QLED和OLED阵营：技术之争结束，市场攻伐开始

量子点（QLED）电视和OLED电视之间的“技术之争”似乎正日渐分明。今年以来，量子点电视热度日益增长，从QLED TV上海品鉴会到国美“美谈”论道量子点黑科技，再到QLED TV汰旧换优量子点电视推广季展开，量子点阵营正在全线反扑。

尤其是在三星QLED TV上海品鉴会上，QLED TV Q8C惊艳亮相，不仅极简超薄，而且设计感超前，和上海当地的建筑风格融为一体，展现了量子点材料优秀的画面呈现以及三星超前的设计理念。从今年多个QLED电视的反扑浪潮来看，可以下一个行业判断：QLED和OLED的技术之争已经结束，市场攻伐正在开始。

QLED和OLED之争的实质到底是什么？

QLED和OLED屏幕之间的“技术之争”实质上是三星和LG两家厂商以及两家厂商背后的电视厂商、面板厂商等两大供应链阵营之间的斗争。QLED阵营这边包括三星、TCL、海信这样的巨头，而OLED阵营则是包括LG、创维、长虹等。

手机厂商一直喜欢采购OLED屏幕，因为这些特性符合手机产业的要求，但电视面板与手机面板完全是两个事物，对屏幕要求完全不一样。电视面板往往面积大，而且对稳定性要求高，使用寿命往往长达7-10年。

过去电视厂商对OLED屏幕抱有兴趣，是因为从理论上看，OLED屏幕超薄、省电、色彩丰富，这些对电视轻薄化、节能化以及色彩显示有帮助。但随着量子点技术不断演进，三星QLED屏幕正在逐渐让OLED技术优势丧失殆尽，而QLED屏幕的优势主要是两点：

1、色域值高、色彩纯、性能稳定持久的特点不仅被放大而且对比度、亮度还是图像色彩以及功耗控制都能超过OLED这些传统优点。

2、在生产的工艺上，OLED目前多采用蒸镀工艺生产，此方法对环境要求极高，且工序复杂，设备精密，最重要的是很难满足大尺寸屏幕的生产需要。而QLED发光中心为半导体纳米晶体，制造成本低也容易突破尺寸限制。

OLED阵营的传统伙伴也正在发现这个现象，因此OLED阵营似乎也出现分化局面。在去年12月，松下开发了新一代液晶面板，对比度提升到了1000万：1，号称是传统IPS面板的600倍，亮度达到了1000cd/m2，这些指标堪比OLED面板。

也就是说，OLED在实验室的理论优势放在产业实践中并没有产生太多转化，而QLED随着不断优化改进，反而更适合市场、产业。

对电视产业来说技术差异意味着什么？

一款新技术的使用必然要受到市场的验证。三星在OLED技术的前后态度就能看出这家企业对市场、成本以及技术等综合因素拿捏到位。

前些年三星在Galaxy系列旗舰上，主推OLED面板，如今苹果供应链甚至还传出iPhone8要采用OLED面板的消息。几乎垄断OLED手机面板生产的三星曾经也试图在电视产业推广OLED技术，当时三星、LG、索尼一度都是OLED阵营的领导者。但最后三星及时刹车，决定在大屏幕上推广相对而言更加成熟的量子点技术。

不管电视面板实验室和理论层面上有多优秀，对消费者来说，选购电视基本只看四点：价格、画质、能耗以及屏幕大小。OLED在这四点上都不能做到市场平衡，QLED技术恰恰在这四个竞争点上处于产业优势地位。

1、从价格因素来看：目前QLED电视和OLED电视普遍较为高端，但QLED屏幕因为生产工艺相对更为成熟，QLED电视的价格总体更低。以京东销售价格来看，55寸OLED电视价格普遍在1万元以上，而65寸OLED电视价格普遍在2-3万元以上；相反，55寸国产QLED电视价格甚至低至6000元左右，而65寸高端QLED电视价格一般在1-2万元之间。对大多数普通家庭来说，采购电视预算往往在1万元以下，QLED电视明显更符合市场预期。

2、从画质因素看：QLED电视和OLED电视几乎没有差距，甚至QLED电视在多项指标上超过OLED电视。比如说，三星QLED技术的亮度峰值可以轻松达到1500-2000尼特之间，而且在任何环境下都能显示出100%的DCI-P3色域的色彩，从稳定性的角度上看，QLED电视使用寿命更长，不像OLED电视容易出现烧屏现象。最近三星还推出了“十年不灼屏”的保险，足见对自身产品的自信。相反，大部分OLED电视直接将“烧屏”的图像残留注明在说明书上，美其名曰是“非电视机故障”，以此来说明“烧屏”是正常现象。

3、从能耗因素看：OLED电视只有在显示黑色的时候才省电，而QLED通过改善LED光源产品的品质和性能，进而改善液晶电视产品的色彩和节能水平。QLED电视功耗仅为液晶的1/5～1/10，成本仅为液晶的一半。这对于提升传统液晶电视和液晶显示产品品质具有极大的帮助。从实际日常使用来看，QLED电视在综合场景下更省电。

4、从市场大屏趋势看：目前消费者越来越倾向于选购大屏电视，中怡康数据显示，2016年全线大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。而超大尺寸中60英寸、65英寸、70英寸零售量同比分别增长49.4%、11.8%、44.5%。但OLED电视屏幕越大，越容易出现烧屏现象，而QLED在突破尺寸限制这个层面上更具优势，这也更适应电视面板普遍变大的市场环境。

无论是市场还是技术的层面看，最优选都不是OLED屏幕，而且经过多年优化后，OLED屏幕也一直没能达到

理论之争正在结束，市场攻伐已然开始

如果说前些年QLED和OLED阵营更多是理论之争和技术之争，那么今年以来，QLED阵营正在挟技术优势开始市场、产业链层面的攻伐。

1、从大众消费市场这个影响因素看，三星的“汰旧换优”活动是真刀真枪地推广QLED技术，让普通消费者在市场引导下选择QLED电视。大众市场层面上的落地推广也表明QLED技术已经非常成熟，而且能被普通消费者所接受。电视本质是大众消费品，一旦QLED面板在大众消费市场得到认可和推广，必然会带来产业链的连锁反应——随着规模扩大生产成本不断降低，而且技术能够得到不断的改进优化，实现良性循环。

2、从产业链面板厂商的反应看，国产面板厂商京东方前些年眼红三星在OLED技术上的成功，不断下力气研发OLED面板，并供给给国产手机厂商，但是如今也在着手研发QLED屏幕。今年3月，京东方宣布电致QLED屏幕研制成功，被京东方内部视为重大突破。这一事件表明，产业链上的参与者正在逐渐认可QLED技术。产业链的投入必然会引发更多电视终端厂商做出选择，OLED阵营可能会因此瓦解。被视为OLED 阵营的松下自行研发基于新技术的液晶面板，事实上就是侧面印证。

3、OLED技术徘徊多年依然没能在市场上普及至大众消费市场，这也表明半导体和消费电子产业本质上还是要以产业规律为本，新技术是不是好技术的评判标准正式，能不能降低成本、让产业链、普通消费者认可，QLED恰恰是这样的好技术。

过去，QLED和OLED之间的争论经常会被一些业内人士上升为守旧和革新之间的竞争。但必须要说，电子消费品及半导体产业有其行业规律。QLED技术的对于全产业链以及消费市场来说，实际上才是最优方案。

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