葛宇路是怎么火起来的？

这篇文章属于“寻空的营销启示录”的“案例分析”栏目

随着葛宇路在7月13日被双井街道和城管部门依法拆除，这个网络事件引发的关注度算是暂时告一段落。此事件从缘起到发酵再到结束（基本结束）大概经历了一周时间，时间虽然不长，但整个事件在社交网络上的走向和一些细节却颇值得思索。

1.葛宇路走红网络的始末。

葛宇路已经存在超过4年，但它引爆网络的缘起却是知乎的一篇帖子，在一个“有哪些看似不简单却人人都会的技能”问题下，一个ID为Reenee的网友写了自己的答案：拥有一条以自己名字命名的道路。这个技能本身够有趣，也够病毒性，因此在答案发布后迅速引发点赞。截至目前（7月16日）这个答案获得了超过1.8万个赞。这是事件的缘起。

在这个技能获得大量赞同的同时，它引发了更多人的关注，于是有人将其答案改编为一篇文章——《如何在北京拥有一条以自己命名的路》，这篇文章开始在微博，微信以及网媒上大量传播。这个事件彻底引爆了。

2.移动互联网时代的“认知盈余”。

克莱·舍基出版过两本书，一本为《未来是湿的》，另一本是《认知盈余》，这两本书写的是无组织的力量，即每个人在无组织的情况下，众包，协作创作有价值的内容，比如维基百科。

如果你在开车上班的路上开着地图导航，当地图提示你某条路因事故严重拥堵建议绕行时，提供这个信息的可能并不是卫星，而是某个被拥堵的用户上传的信息，这就是认知盈余。

葛宇路的诞生本质上也是认知盈余的一种体现，地图应用大部分情况是能够确定道路名称的，但如果碰到信息缺失的地方（比如穷乡僻壤），它就会采用用户自发上传的信息来充实地图库。葛宇路利用道路名称的空缺自己创造了一条路的名称，而这条路正好被需要众包信息的地图收录了。

3.知乎平台生产新闻的潜力。

知乎是一个问答平台，一般来讲它不会产生新闻，但葛宇路的这条新闻恰恰缘起于知乎。这说明作为一个社交网络平台，知乎同样具有产生新闻的属性，当某一个问题下的答案具有新闻属性的时候，这个答案就成了新闻，这一点在百度血友吧事件和魏则西事件中就已经充分体现。

4.一个网络事件的爆红路线：从单一平台走向全网平台。

社交网络由于其快速，众包的特点，已经成为新闻的重要来源，但一般来讲，如果一个信息只存在于某一个社交网络平台上，它还不能成为大众意义上的新闻，如果某个信息从某个单一社交网络平台走向全网，甚至引发传统媒体关注，则说明其已经具有较高的大众新闻价值。

5.在互联网时代，人人都有成名一周的机会。

安迪·沃霍尔说人人都能成名15分钟，在社交网络时代这个时间可能变成了一周。做过社交网络营销的人都了解一件事，一个好的线上营销引发热议的时间一般超不过一周，换句话说一个社交网络热点引发持续热议的时间最长可以达到一周。

6.社交网络舆论引发实际行动。

葛宇路的存在超过了4年，但直到它引发网络热议后才被拆除。在社交网络时代，社交网络上对某个事件的热议如果达到一定声量，则很可能引发企业或组织的实际行动。魏则西事件如此，葛宇路事件也如此。

作者微信公众账号：寻空的营销启示录

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