苹果取消打赏抽成，无非是为了更大的利益

一波未平，一浪又起，科技圈从来不缺少苹果公司的头条，这一次因为取消打赏分成的消息，苹果再次成为舆论的焦点，距离苹果官方更新《App Store审核指南》，拟向应用内购买收取30%的抽成，仅仅过去一个月的时间。

从最初与微信“斗恶”时的强硬，到如今打算取消30%的“过路费”，苹果态度的转变着实让外界有些偶然。一方面传出了中国监管部门就打赏一事约谈苹果的消息，一方面又传言游戏类产品的收费规则也将进行改进，在开发者和用户的口诛笔伐之间，苹果官方似乎做出了一个妥协的抉择。

“店大欺客”引众怒

从苹果年报和外媒的报道来看，开发者在iOS平台上所缴纳的“苹果税”，在2016年约为85亿美元，虽然只占苹果公司整体收入的4%左右，却一举超越大多数国产手机厂商2016年所有收入的净利润。

在手机行业里，苹果公司的应用生态一直是友商们羡慕的对象，也有越来越多的手机厂商开始尝试去控制应用商店、音乐服务、云服务、移动支付等入口，而仅从App Store为苹果带来的可观收入来看，手机厂商的目的和野心不言而喻。只不过，受制于Android开放的生态环境，诸如华为、三星、小米等厂商在生态服务方面的营收并不乐观，苹果及其封闭的iOS生态成为其中的集大成者。

有意思的是，如果开发者想要提供用户订阅、虚拟道具、会员服务等等，必须使用软件内购买，即采用App Store的支付渠道，苹果也可以从中抽成，可以说在今年6月份之前，这些条款一直是游戏、直播等高频付费行为产品在iOS平台上的既定法则，上文所说的85亿美元收入也主要依赖于这些开发者的贡献。

而之所以引发开发者和用户对30%“苹果税”的不满，缘起于两个事件，一个是苹果试图在新的《App Store审核指南》中，将30%抽成的做法正式“合法化”；二是苹果此举引发了和微信的博弈，微信公众平台在今年4月份“被迫”关停了iOS平台的用户打赏功能，舆论一片哗然。诚然，苹果官方尚未正式确认这一消息，但在这场博弈中苹果明显处于劣势。

左右权衡后的让步

相比于其他手机厂商，苹果的封闭为之换来了在开发者中间更多的话语权，也就有了指定规则的权利，不过这一次苹果的话语权开始受到开发者的冲击。苹果有权利指定自己的规则，却也要遵循市场上的既定规则，尤其在中国。

应该说，微信在这场博弈中占据了举足轻重的角色，拥有近9亿用户的超级APP，却也有了和平台讨价还价的资本，微信的聪明之处还在于“煽动群众”。因为微信公众平台关闭了iOS平台的打赏功能，有内容创作者表示，赞赏收入大幅下降了70%，尽管微信也曾建议采用打赏二维码等形式，效果并不理想。同时受牵连的不只是微信上的内容创作者，一大批的直播、短视频等平台也并未急于接入iOS平台的应用内支付，而是选择等待博弈的结果，利益受损人群扩散到了主播等更大的范围。

开发者、创作者等利益链条上的“群起而攻之”，站在苹果的角度来看或许有些难以理解，而矛盾的核心恰是出现在对“用户打赏”不同的理解上。微信等开发者倾向于将这一付费行为理解为用户赠与，而苹果将其理解为应用内购买的消费行为。不少人质疑苹果试图依赖对iOS的支配地位，而强行损害用户和开发者的权益，只是放到苹果的角度来看，或许也有几分不得已而为之。

从国内市场第一季度的销量报告来看，华为、OPPO、vivo等国内厂商的市场份额名列前三，苹果的市场占有率仅为9.2&，同比下降3.5%，且这已经是苹果在中国市场连续5个季度的下跌。曾几何时，中国市场曾经被库克视为苹果最重要的营收来源之一，目前来看可能有些不尽人意。不同的是，与增长疲软的手机业务不同，App Store的收入一直逐年大幅攀升，2015年同比提高35%，2016年同比增长达到49%，前景要乐观许多。

想要再次激活中国市场，苹果需要在市场存量占优势的情况下，稳固已有的盈利来源，并想法设法提高新产品的销量。就在不久前，苹果任命了新的大中华区业务负责人，Apple Pay进入中国市场后进行了首轮补贴活动，在“打赏抽成“问题上选择妥协，避免引发不必要的市场反感，或是苹果处于未来利益的权衡。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。

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