真扶贫背后：京东电商精准扶贫生态已现

随着党中央国务院精准扶贫工作不断深入，作为电商领头羊的京东在探索电商精准扶贫上取得显著成绩。

日前，中传-京东大数据联合实验室发布《2017京东电商精准扶贫年度报告》，数据显示，从2016年1季度至2017年2季度，以注册地为统计依据，京东电商共有来自832个贫困县的商户6003家，GMV（商品交易总额）累积为153亿，平均季度复合增长26.5%，同比增幅最高达200%；农特产品的线上销售已覆盖136个三级品类，增长了3倍，销售SKU（库存量单位）数量283万种。

那么，京东在精准扶贫上到底做了哪些战略和战术上的工作？其是怎样将真扶贫与电商精准结合的，又是怎样成为电商精准扶贫火车头的？其精准扶贫的背后，是怎样的企业社会责任的体现？

“立体扶贫”先行 变“输血”为“造血”

作为国内最大的电商平台之一，京东早在2015年就响应国家号召践行立体扶贫。

在此之前，扶贫模式更多的是为贫困户慈善募捐，但是这种单纯的输血，只能救一时之急，而难以为贫困户造血。而京东凭借其自建物流仓储配送体系，发挥其电商平台的规模效应，力促田野到餐桌的一站式造血方式，将为贫困农户输血变为造血，实现了高效的扶贫效果。

具体来看，京东主要通过产业扶贫、金融扶贫、创业扶贫、招工扶贫四位一体，打造精准立体扶贫。其中，产业扶贫主要是打通扶贫农特产品进城的无障碍通道，通过建立农产品进城物流体系，加大仓储、配送的建设力度，打通城乡商品流通通路，从而实现贫困地区的农产品能在京东上卖个好价钱，贫困地区的农户也能背倚京东的物流配送体系，在京东上买到物美价廉的商品。这种双向流通渠道的打通，尤其是对农特产品进城上架渠道的建设，为京东电商精准扶贫提供了积极助力。

金融扶贫，依托京东金融平台，发挥京东金融的自家优势，通过养殖资金免息贷款等方式，实现对贫困户造血能力的加持，由此，贫困户可以在免息贷款的支持下，开展养殖种植项目。可以说，金融扶贫也是国家大力推行普惠金融的宗旨所在，而京东将金融扶贫与绿色种养殖深度融合，带给贫困户的正是高效的造血能力。

创业扶贫、招工扶贫也是京东充分发挥自身电商平台优势，鼓励贫困地区农户加入到京东的大创业体系、大人力资源体系中来。譬如，京东自建物流的特点，决定了其对配送员有着巨大的人力需求。而招工扶贫，恰恰就能将授人以鱼不如授人以渔落到实处。在京东，配送员的收入大概在7000元左右，这个收入水平无疑能显著改善家庭收入状况，提升生活质量。

可以说，通过四位一体的立体扶贫，京东的精准扶贫模式已经走到了一个新高度，尤其是变输血为造血，可以说做到了高效、精准、可持续，创新了一条电商精准扶贫模式。

扶贫跑步鸡领头 京东电商精准扶贫生态效应凸显

而从具体的电商精准扶贫实践上看，京东打造的扶贫跑步鸡可以生动的说明问题。扶贫跑步鸡是京东先期在河北武邑县打造的电商精准扶贫项目，从资金免息贷款、鸡苗/饲料、养殖技术、屠宰加工、品牌包装、生鲜冷链、线上销售，形成了一个精准扶贫、创业扶贫和消费扶贫闭环，能够帮助贫困地区培养出一只可以“生金蛋”的鸡。

而之所以跑步鸡可以“生金蛋”，主要在于京东将精准扶贫需求与消费升级需求紧密结合，要求跑步鸡必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，只有跑够一百万步以上京东才会以一百多的超高价格收购。由此可见，京东打造的电商精准扶贫项目，并不仅仅是“偏向”养殖户，而且也考虑到了跑步鸡的市场销售卖点，从养殖源头和消费终端两端去开展工作，一方面可以满足消费升级趋势下城里人的品质需求，一方面则可以由跑步鸡这样的精选生鲜商品，以更高的价格收购进而充分提升电商精准扶贫效果。

可以说，以扶贫跑步鸡领头，连同苍溪猕猴桃、饶河黑蜂蜜等项目，让我们看到的是，京东从种养殖源头到消费终端，所构筑的电商精准扶贫生态已经形成。之所以这么说，主要在于京东可以凭借平台上的消费大数据充分分析出消费升级时代消费者的需求和潜在需求，又通过京东金融做免息贷款支持，加上京东构建的自有物流配送体系和冷链配送能力，其已经将扶贫跑步鸡、苍溪猕猴桃、饶河黑蜂蜜等项目打造成可持续发展而非一锤子买卖的长远项目。由此而言，这样的精准扶贫项目显然已经上升到了生态的高度，是京东电商精准扶贫模式下的扶贫生态的构建，是真正意义上的“真扶贫、扶真贫”。

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