社交网络时代，表情包至少是个十亿级的大生意

文/易北辰

表情包至少是个十亿级的大生意。

时尚圈有句话：“不要跟我说话，我想说的都穿在身上了。”

如果时装是线下社交的表达，那么线上社交的情绪传递，表情包emoji扮演着润滑剂，将熟人关系更深入，将陌生人快速拉近的作用。

1881 年，第一个表情符号诞生，据说当时使用了莫尔斯电码。然后是熟悉的，用冒号与右括号组成的笑脸表情，这个表情延伸非常多，后来有部分品牌、商品、甚至电视节目，都使用过这个标准的笑脸符号。2010 年 emoji 诞生，至今已成为使用范围最广的表情。

普及完表情包发展史，今天一起来谈谈“大生意”。

一起和北辰看几组数据：

1）2017年的5月23日，陌陌(Nasdaq: MOMO)发布2017年第一季度未经审计的财务业绩。在直播业务带动下营收和利润再创新高外，包含会员、表情、虚拟礼物的增值业务收入也取得同比增长54%的成绩，达到2290万美元。这表明除了直播现金奶牛之外，陌陌社交基础业务也获得高速发展，用户社交行为活跃且有较高付费能力。

虽然陌陌将表情营收放入财报其他选项，并未披露具体数字，但表情包业务在陌陌营收中保持着较高增速。

2）谈及表情包业务，不能不谈依靠表情包业务上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式，在线上积累大量的表情铁粉，通过线下开店的模式，将真爱粉流量变现。（可以脑补去上海东方明珠塔对门的迪士尼玩具店购买米老鼠的经历）

2016年7月，这家靠周边产品知名的公司要在纽约和东京上市，分别发行2200万股和1300万股。由于市场需求旺盛，LINE的招股价最终定到了3300日元(约32.27美元)。也就是说，布朗熊的“东家”上市市值将达6930亿日元(约65.73亿美元)，顿时成了IPO寒冬期的2016年，全球最大规模的科技公司IPO之一。

仔细观察招股书，你会发现，在LINE的营收中，周边产品确实是增长迅速的一块：2013年，公司通过官方商品、人物授权及电商服务收入6.64亿日元(约630万美元)；到2015年，该部分营收已经达到了59.85亿日元(约5700万美元)。

准确说，LINE的支柱是“表情贴纸”(LINE Sticker)。2011年10月，也就是上线四个月之后，LINE推出了第一款贴纸：光头男穆恩(Moon)。在受到市场火热追捧之后，布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象陆续加入到LINE friends中。

这可以看成是如今各种社交应用中自定义表情包的鼻祖。只不过在别人家，增加可爱贴图表情的目的是增加用户黏度。而LINE把他们变成了赚钱的工具。最初，LINE的贴纸以免费的方式出现，从2012年四月开始，公司就推出付费贴纸业务。用户可以花费100－200日元(约0.95-1.89美元)购买一套包含16-24个表情的贴纸，在和朋友聊天的过程中使用。

招股书显示，截至今年3月份，LINE的月活跃用户达到2.18亿，平均每天都会发送接近3.9亿的贴图表情。LINE去年光贴图表情的销售就达到了287亿日元(约2.72亿美元)，占比23.9%，是2015年总收入的1/4。

渐进的过程

国内刚开始流行表情时，都是用免费的方式去传播的。大家可以在论坛上发表自己做的表情，或分享别人画的表情，亦或直接保存表情在其他渠道使用，没有要为表情付 费的概念。后来大家开始使用 QQ 时，都可以用自己的表情，并且 QQ 提供的表情也都是免费的。同期，许多表情作者出现在公众面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。

当然，付费意识也是需要慢慢培养的，就像大家早期也不会花重金去买艺术品，只买复印版本或高仿版本，但是渐渐地，大家也会为自己喜欢的作品去买单。表情也一样 。虽然表情不是实物，但也是由设计师设计、创作出来的产物，是一件online的虚拟艺术品。

表情包在国内的发展，演进经历了由免费到付费的过程。消费习惯正在养成，人们越来越愿意为内容付费，为创意付费，为好玩付费。

微信支付和支付宝的普及为这类型的生意创造了肥沃的土壤。

国内厂商的跟进

对于国内，表情包上下游的厂商而言。虽然对于表情包的商业模式没有看的太懂。但至少走出去，干出来。满足消费者的偏好总是不会犯错。7月14日，搜狗输入法发布了iOS最新版本4.6.0，这一次的版本更新除了对原有功能进行了升级优化之外，还增添了emoji制造机、Big Bang和文本替换等新功能，将产品易用性和用户体验都不止提升了一个Level。

在新版搜狗输入法中，用户可以自己制作emoji表情，从脸型、五官到配饰，emoji的经典元素被切分出来，用户可以根据个人喜好随心创作，为经典赋予新的个性。此外，在iOS emoji的基础上，搜狗输入法在表情上还增加了更多选择，例如吐血、打哈欠等等，让情绪表达更加丰富到位。如此一来，当用户找不到适合的表情时，可以打开搜狗输入法，适时制作一款属于自己的emoji表情。

自然，一家厂商的动作，只能是亚马逊丛林的一双蝴蝶翅膀，而更多的创作人才，创意资源，版权保护，社交平台共同的参与和进化。才能将一个业务变成一块市场，将一块市场演进成一个产业。

中国的下一个“米老鼠”和“唐老鸭”又会是什么模样？

任何一个社交时代的创意加上中国市场都具有超级想象力，而就像“王者荣耀”至于手游江湖，有时候，领先三步是先烈，领先一步才是先驱。

在个性化表达的时代，表情的大生意必然迎来爆发。

而这个打开小目标“一天赚它个一个亿”由哪个超级表情IP和在哪个平台实现呢？

答案交给时间来揭晓。

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文字比的不是强，而是弱，弱弱的真，短暂的真，嚣张的真。

易北辰，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，互联网江湖第一自媒体。

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