现在的年轻人都喜好什么？

马化腾说：“最大的担心是不理解年轻人的喜好”。

不要肤浅的认为老马担心“不理解年轻人就赚不到年轻人钱”。老马的格局是腾讯这家公司所有产品的核心用户体验问题。理解年轻人的喜好才能设计好产品，创业者更应该如此。那年轻人的喜好到底是什么呢？

1、他们这样看待“年轻人”

马云：不成功的人们、想成功的人们，让我们来帮你。我们应该帮助那些不成功的人，聚焦在年轻人身上。过去在中国，如果你能说服长者，年轻人就会跟随。而在今天，如果你说服了年轻人，那么父母将会跟随。如果你改变了年轻人，你就改变了未来。所以15年前，我们将大部分时间投入到20岁以下的年轻人身上，如今他们已经35岁了，他们上网获取资讯、上网购物、上网做生意。

财经作家吴晓波：三年前我提到要把世界交给80后，80后特别高兴，但其实远远没有那么简单，一代人有一代人的价值，也没有必要献媚年轻人。我并不认为七零后跟零零后有什么不同，每一代人都是相似的，年轻时异想天开，讨厌教条，但最后每一代人可能都会变成自己年轻时讨厌的样子。而所谓不理解现在的年轻人，其实是不理解年轻时的自己。

知名IT了独立评论人Keso：年长者因为不知道、不理解年轻人喜欢什么，为什么喜欢，担心被时代抛弃，而产生恐慌、忧虑、焦灼、惶惑等一系列生理和心理症状，我称之为“不懂年轻人焦虑综合症”。它跟“买房综合症”、“财富自由综合症”、“碎片化综合症”、“红利消失综合症”等众多时髦的综合症一起，共同构成当代中国都市焦虑系列。

晨兴资本张斐：未来网络一定会分化，会产生分群、分类的局面，不会出现大一统的结果。如今很多年轻人倾向于选择和别人用不一样的东西，像美国的Snapchat是非常典型的。其实它并不好用，但美国年轻人特别喜欢，他们会觉得难用是一个门槛甚至是优点，这样他们的长辈就不会用了。像这种偏好年轻人价值观的产品会越来越多，也会变得更加动态，就如Snapchat的Story功能是24小时自动消失的信息流。

同时，在内容形式上也有变化，随着视频生产门槛的不断降低，智能分发技术的日益成熟，90后、00后的年轻人会慢慢习惯于通过视频来接收与表达信息，视频会成为一种新的语言。所以，我相信视频在未来还有非常大的发展空间。目前全网的视频内容我猜可能只占了20%-30%，估计再过5-8年的时间，全网80%以上的内容都会是视频（包括动图），那时候，将会有更多奇特的网络结构涌现出来。

魅族科技副总裁李楠：你认定年轻人就是主力消费市场，针对年轻人持续地做、认真地做、好好地做，你一定会不停地取得年轻市场的成功，因为总会有年轻人走进来。但是，你的市场大盘却会以每年一两千万的速度不停缩减。这是出生人口数量决定的。这是需要你去做的一个决定。中国的主流消费人群在变老，你要不要跟随他们？中国的今天的年轻人，整个诉求也在不断变化，你要不要跟随他们？在今天，品牌的迭代决定中国企业的生死。

2、年轻人市场空间

80后大约2.6亿。

90后大约有2亿。

00后大约1亿7千万。

3、年轻人的定义与定位

定义：80后、90后、00后

定位：消费能力较强的中产阶级家庭子女、农村小康家庭子女

4、年轻人的成长环境

80后：伴随改革开放成长，听话的一代。父辈多为国营企业职工或者下岗再就业者

90后：成长于经济飞速发展阶段，反叛的一代。父辈多为民企员工、个体户、企业家

00后：数字时代原住民，爱折腾的一代。父辈是经济崛起高速发展的中坚力量

5、社会给年轻人打的标签

亚文化、二次元、宅男、污女、腐女、LGBT、前卫、独特、新潮、酷、开放、反叛、非主流、小清新、小鲜肉、独立、犬儒主义、脑残

6、年轻人真正的喜好

年轻人的喜好大致有三个特点：

①与众不同

②反主流

③自由表达

7、年轻人的生活状态

注意力被严重消耗在网络中：

学习：网络翻转课堂

娱乐：游戏、动漫、影视剧

消费：电商平台、移动生活服务平台

8、年轻人的消费观

80后：理性消费，消费能消费得起的事物。买房者居多，大多是父母帮忙凑首付。

90后：过度消费，就算贷款也要买买买

00后：无度消费，耗干父母钱包也要为“喜欢”买单

9、年轻人价值观“底层逻辑”

年轻人多为“脱序的三种人”

“脱序的人退缩到他的自我之中，他对社会的—切规范都不信任。”

第一种脱序人几乎完全丧失价值系统。他的生活因此变得没有目的，失去前途的南针。他把他自己委弃于现在的 一刹那，毫无意义的一刹那。他被一种疑虑多端的凉薄之感 所侵袭，并借此来宽解他的失落。当前的快感，唯觉主义，享受主义，成了支配他的主宰。

他要在麻醉和忙乱中忘记自己。

第二种脱序人失去伦理目标，不复怀抱任何内在价值和社会价值。他所努力追求的是外在价值，追求手段而失却目标，尤其爱好权力。他借崇拜别人以壮大他自己；注重他所崇 拜的权威之功利性的神话。脱序人成了无缰的野马。除了“必要如此”或“现实的需要”以外，没有什么东西能够限 制得了他。除了因利乘便以外，别无所谓良心。

这种人物以能摆脱残余的道德伦范而达到目标为得策。 他对真、善、美和高尚的情操一概报之以轻蔑的冷笑。他忘记了自己的脱序，而把人间一切善意都看作是坑害他的陷井，凄凉，热闹中无限的凄凉!

第三种脱序人在基本上内心有一种悲剧式的不安全感。这种不安全感比焦虑和恐怖等困扰别人的因素还要深入他的内心。由这种不安全感衍生无望的失却方向。他失去他过去 的价值之根据。有时，他失去从前的社会关联，从前的社会地位，以及从前的经济支持。就最深的意义来说，他是“失所的人”。他惟恐被人迫害。他极其因着未受人尊重，被人排弃，被人给予不公平的待遇，内心燃起怒恨之火，但有时又作不安的内省。

以上三种脱序的描述摘自殷海光：知识分子的失落——《中国文化的展望》第十五章第二节。

这三种人正好对应了80后（听话的一代）、90后（反叛的一代）、00后（不安的一代）

10、针对年轻人的喜好可以怎样创业？

今天的问题我们扯的有点多，有点远，但落单实处终究是要为更好的创业服务，所以，针对年轻人的创业市场就比较清晰了：

①消费升级市场（新零售、餐饮、快消）

②个性表达市场（视频、社交、音乐、时尚）

③娱乐至上市场（游戏、动漫、科技新体验）

如果你还不知道怎样针对年轻人市场创业，我也只能以马化腾的名言结束今天的问题：“有时你什么错都没有，就错在太老了。”

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