“把奶奶拍成林志玲”暴红之后，留下高德的极客地图味道

这几日，一奶奶模仿林志玲最美街拍地点的街拍照在网络走红。

这一事件，甚至登上了腾讯网等众多媒体的要闻焦点区，并登上了微博热搜榜。

网友纷纷点赞这位奶奶，称她太美了，是“翻版志玲”。而林志玲本尊也在微博上转发了并表示“奶奶活出了最美的样子”。

实际上，此事的源头，则和地图玩家高德有着丝丝关联。从互联网行业来看，在走红事件表象背后，也留下了高德的创意和从出行地图到生活地图的服务升级新味道。

1、那场“跟着志玲去街拍”的大戏

就在7月12日，高德地图在客户端、微博、微信等多个渠道同时开启一个主题为“寻找生活的极客”的全国征集活动。

所谓极客（GEEK），是一群以创新、技术和时尚为生命意义的人，他们站在新经济、尖端技术的前线，引领世界时尚风潮。高德地图发起“寻找生活的极客”活动，是将“极客”定位于以独特视角发现、享受生活的乐趣，在生活的某一个细微领域中追求极致生活的人，而这些“生活的极客”所推荐的各类地点榜单，目前已经在高德地图与大家见面，最终将通过用户评选，成为高德“极客地图”的重要内容。

在很短时间，高德就收到了全国大量用户推荐的专业榜单。包括美食纪录片《舌尖上的中国》美食顾问《中国味道》总顾问董克平所推荐的北京烤鸭地图、知名演员江疏影所推荐的文艺图书馆地图、知名情感美女作家苏岑所推荐的文艺书店地图、百万畅销书作家赵星推荐的北京亲子地图、职业旅行家背包客小鹏所推荐的最美民宿地图等近50位艺人明星、微博达人、自由撰稿人、旅行家、作家、导演等参与推荐了他们的私藏地点榜单。

7月19日，高德代言人林志玲则以“极客女神”身份出现在高德地图在北京“红砖美术馆”举办的“最美街拍地图”体验日活动现场，并参与推荐了北京五大最美街拍地：红砖美术馆、三里屯、南锣鼓巷、798艺术区、国子监。

正是一网友在看到林志玲在最美街拍地的街拍照之后，给喜欢林志玲的奶奶准备了一份特殊的生日礼物。带着奶奶在相同的地点，模仿林志玲的pose拍摄了一组时尚街拍。最终，意外在网络走红。

可以说，这是高德创意活动打造下的一个意外惊喜。随着老奶奶神模仿林志玲热点事件的扩散传播，高德自然也沾了光，品牌得到进一步扩大。

2、论一个地图玩家的创意

透过这一事件的背后，我们看到的是一个地图玩家的创意和服务升级。

首先，高德的“寻找生活的极客”活动，在业内是首吃螃蟹，独家唯一，创意十足。这一活动甚至引起了人气颇高的“歪果仁研究协会”会长高佑思的参与，高佑思推荐了“十大外国人不能忍的中国黑暗料理餐厅”,并邀请了他的外国人好朋友位来了一次“歪果仁不能忍的中华黑暗料理试吃大会”惊呆网友。

一来，这"寻找生活的极客"活动主打精品，这是各大细分垂直领域的达人们提供的榜单，权威，实用；二来，没有商业元素，依靠用户力量，靠谱，可信度高。

最重要的是活动有产品的对接。笔者体验了一下，目前在高德地图里，搜索“极客地图”可以看到推荐榜单。如下图：

目前活动处于评选阶段，用户对感兴趣的榜单进行“支持”，达到一定人数方可解锁榜单，查看具体地点，这些被解锁的榜单将在8月正式成为“极客地图”在高德地图APP内独家上线。

3、从出行地图到生活地图

在我看来，此举，也意味着高德的产品迎来了升级，高德地图不仅是一个导航工具、出行助手，其提供的服务开始从出行地图升级到生活地图，最终实现从满足用户交通导引、规避拥堵与快速到达，到如今彻底解决了用户去哪儿、去做什么的跨越。

正如高德地图副总裁董振宁所言，当下社会消费需求升级，用户需求的升级也驱动着在线地图产品服务的升级，“极客地图”正是高德地图顺应用户需求所进行的尝试。

但“要做好一张生活地图需要具备三个条件：第一，应有优质用户为其他用户推荐专业的生活信息；第二，应通过真实的生活大数据库，构建可靠的大数据校验体系，印证用户所推荐的信息，以及通过客流量等大数据计算出各类生活推荐榜单；第三，应有产品端的个性化推荐能力，将信息准确推送给对此感兴趣的用户。”董振宁如此强调，这些恰是高德的优势，也是其升级到生活地图的底气。

比如，大数据方面，高德地图拥有丰富的衡量维度，包括定位、搜索、导航、评价、客流、购物等多种生活数据;同时，由高德开放平台支持的超30万个移动应用也为高德地图提供了海量数据。此外，阿里生态也为高德地图提供了大量数据基础。比如阿里旗下的口碑就可以提供很多到店消费的数据。

从地图行业内来看，这也是高德的杀手锏，服务升级后，能在更广阔的范围内俘获一批用户，并增强用户粘性，从而在一条新的赛道上，再度拿下话语权。而且，这些榜单只能在高德地图中看到，是高德的独家资源，别无我有，能助力高德进一步前行。

眼下，国内的地图玩家的格局还在变，对高德来说，此番升级到生活地图是一个良机，毕竟，没有最好，只有更好，最起码，让用户的体验更爽了，更实用了，这才是用户之幸，也才是整个地图行业当努力前进的方向！

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